奥鹏作业网一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断）
（一）单选题
1．公共关系学科的主要特点( A )
A.实用性强 B.理论性强 C.历史悠久 D.抽象性强
★考核知识点:公共关系学的特征
附1.1.1（考核知识点解释）：
作为一门独立的综合型学科，它具有两个显著的特点：第一是高度的综合性。公共关系学是一门综合性、交叉性的学科，主要以管理学、传播学为依托，同时涉及广告学、行为学、社会学、经济学、营销学、伦理学等多门学科。第二是很强的应用性。
2．按照公众对组织的（ ）进行分类，可将其分为顺意公众、逆意公众和边缘公众
A.态度 B.行为 C.意念 D.意识
★考核知识点: 公共组织的分类
附1.1.2（考核知识点解释）
按照公众对组织的态度进行分类，可将其分为顺意公众、逆意公众和边缘公众。顺意公众是指那些对组织的政策、行为、产品和服务持肯定、支持和赞同的公众。这类公众是组织的宝贵财富，对提高组织的知名度和美誉度有着极为重要的作用。与顺意公众相反，逆意公众是指对组织的政策、行为、产品和服务持否定、批评、反对甚至是敌对态度的公众。这类公众对组织发展非常不利，应该正视，并积极采取主动、有效的沟通策略，澄清事实，消除误解，化敌为友，争取将逆意公众转化为顺意公众。
3．美国权威杂志《公共关系季刊》将公共关系的表征综合为（ ）个方面。
A.3 B.8 C.14 D.16
★考核知识点: 公共关系的特征
附1.1.3（考核知识点解释）
美国权威杂志《公共关系季刊》将公共关系的表征综合为14个方面.
4．公共关系主体处于公共关系的（ A ）位置。
A.核心 B.一般 C.次要 D.被动
★考核知识点:公共关系主体
附1.1.4（考核知识点解释）
公共关系由三个基本的要素构成。分别为作为主体的社会组织，作为客体的公众以及联结主体与客体的信息传播。公共关系的理论研究、实际操作等均是围绕上述三者的关系而层层展开.
5．（ ）是指那些对组织不感兴趣、缺乏交往意愿，但对符合组织的利益需要的公众。
A.逆意公众 B.顺意公众 C.被追求的公众 D.首要公众
★考核知识点: 公众的分类
附1.1.5（考核知识点解释）
被追求的公众是指那些对组织不感兴趣、缺乏交往意愿，但对符合组织的利益需要的公众，如社会名流、著名媒体记者等。由于这类公众对组织缺乏沟通热情，有一定的沟通障碍，需要组织制定特定的沟通策略，主动与这类公众建立良好的关系。
6． 公共关系的发源地是（ ）。
A.英国 B.法国 C.日本 D.美国
★考核知识点:公共关系的起源
附1.1.6（考核知识点解释）
“公共关系”一词，源于美国，最早出现于1807年美国出版的《韦氏新九版大学辞典》中，其英文为“Public Relations”，常简写为PR。因Public一词拥有“公共的”、“公开的”和“公众的”等多种译法，因此，公共关系又常被称为“公众关系”。
7.“公众受舆论的时期”指的是（ ）。
A.古代时期 B.巴纳姆时期 C.艾维·李时期 D.伯内斯时期
★考核知识点: 公共关系的发展
附1.1.7（考核知识点解释）
巴纳姆可以说是新闻传播方面的行家里手，他具有很强的吸引公众注意的才能，他的工作信条是：“凡宣传皆好事”。他运用他的才能和技巧，编造许多荒诞离奇的故事来吸引公众的注意和好奇，在制造新闻、愚弄公众方面达到了登峰造极的地步。因此，人们把整个巴纳姆时期称为“公众受愚弄”时代。虽然巴纳姆等一些人不顾公众利益、欺骗公众、愚弄公众的行为应该受到谴责，但这在客观上促进了传播业的发展和现代公关的诞生也是不争的事实。
8． 20世纪初,美国新闻界以揭露工商业丑闻为主体的运动被称为 （ B ）。
报刊宣传活动 B.扒粪运动 C.便士报运动 D.说真话运动
★考核知识点: 公共关系的发展
附1.1.8（考核知识点解释）
19世纪下半叶，美国的商品经济得到高度发展，资本主义从自由竞争走向了垄断。少数的经济巨头控制了美国的经济命脉，他们为了巩固这种垄断地位，对内根本无视员工的利益，对外则以迫害公众利益作为赚钱的重要手段，奉行所谓“只要我能发财，让公众利益见鬼去吧”的经营哲学，引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击，出现了2000多篇揭露实业界丑闻的文章，形成了近代美国史上著名的“扒粪运动”(又称“揭丑运动”、“清垃圾运动”)。
9.1903年，（ ）使公共关系成为一门职业。
艾维·李 B.爱德华·伯内斯 C.萨缪尔·亚当斯 D.查尔斯·史密斯
★考核知识点: 公共关系的历史
附1.1.9（考核知识点解释）
从严格意义上讲，现代公共关系产生于19世纪末20世纪初的美国。1903年，艾维•李使公共关系成为一门职业；
10．1987年6月22日，中国公共关系协会在（ ）成立，标志着公共关系在中国得到了正式确认和接受。
A.北京 B.上海 C.广东 D.天津
★考核知识点: 公共关系在中国的发展
附1.1.10（考核知识点解释）
1987年6月22日中国公共关系协会在北京成立，这标志着公共关系在中国得到了正式确认和接受；
11.在组织内部设立公共关系部门是西方国家大多数企业常见的做法。有高达（ ）的美国企业设有公关部。
A.35% B.45% C.85% D.90%
★考核知识点:公共关系组织
附1.1.11（考核知识点解释）
在组织内部设立公共关系部门是西方国家大多数企业常见的做法。有高达85%的美国企业设有公关部，这一统计数字超乎很多人的想象。此外，西方政府机构也很重视公共关系部门的建设，美国政府就拥有1万多人的公关队伍，每年的经费高达数十亿美元。
12. 在一些组织中，虽然也有专人做着公关关系工作，但并没有设立独立的公共关系部门。这种情况在（ ）比较常见。
A.美国 B.中国 C.日本 D.德国
★考核知识点:公共关系组织
附1.1.12（考核知识点解释）
在一些组织中，虽然也有专人做着公关关系工作，但并没有设立独立的公共关系部门。这种情况在我国比较常见。在这些组织中，公共关系的职能被分解开来，体现在不同部门的相关职能中。如在宣传部门中安排专人负责与新闻媒介的联系；在营销部门中抽出专人从事产品及形象的调研和宣传工作等。
13.（ ）公关公司主要侧重于为客户提供每一方面特定公共关系服务的公司，其服务项目往往仅限于一种，但比较专业。
A. 专项服务型 B.全面服务型 C. 顾问服务型 D.代理服务型
★考核知识点:公共关系公司
附1.1.13（考核知识点解释）
专项服务型公关公司主要侧重于为客户提供每一方面特定公共关系服务的公司，其服务项目往往仅限于一种，但比较专业。如专为客户提供CI战略的策划和实施、专为客户进行公众调查等业务。专项服务型公关公司的人员通常是某一领域的专家，在此方面有着很强的实力。这类公司的经营规模和业务范围较综合服务型公关公司要小，但在某些特定的公关服务方面具有一定的优势。
14．良好的形象是组织重要的（ ），也是公共关系活动所追求的目标。
A. 有形资产 B.无形资产
C. 固定资产 D.可变资产
★考核知识点:公共关系组织
附1.1.14（考核知识点解释）
良好的形象是组织重要的无形资产，也是公共关系活动所追求的目标。只有树立坚定的形象意识，才能使公关人员在公关活动中敏锐发现组织形象中存在的问题，自觉维护组织的形象。
15．公共关系人员的（ ）是指公关人员完成某一特定活动的能力，主要包括策划能力、组织与协调能力、写作与宣传能力以及交际与应变能力等。
A.全面技能 B.首要技能 C.基本技能 D.特殊技能
★考核知识点:公共关系人员
附1.1.15（考核知识点解释）
公共关系人员的基本技能是指公关人员完成某一特定活动的能力，主要包括策划能力、组织与协调能力、写作与宣传能力以及交际与应变能力等.
16.在公共关系活动中，（ ）是传递信息、联络感情、说服公众以及促进合作的重要工具，但能否达到理想的沟通效果，还有赖于各种技巧的有效运用。
A.交流 B.电话 C.语言 D.网络
★考核知识点:公共关系沟通
附1.1.16（考核知识点解释）
在公共关系活动中，语言是传递信息、联络感情、说服公众以及促进合作的重要工具，但能否达到理想的沟通效果，还有赖于各种技巧的有效运用。当然，沟通的前提是要了解对方的需要、对方的心理特征以及个性特点，否则，仅仅运用技巧还是远远不够的。
17．人的表情属于哪种符号媒介（ ）。
A.有声语言媒介 B.无声语言媒介 C.有声非语言媒介 D.无声非语言媒介
★考核知识点:公共关系沟通
附1.1.17（考核知识点解释）
所谓传播渠道，是指信息流通的载体，也称媒介或工具。人们通常把用于传播的工具统称为传播媒介，而把公共关系活动中使用的传播媒介称之为公共关 系媒介。可供公关人员利用的传播媒介有两种：一种是大众传播媒介，一种是人际传播手段。具体来说，公共关系传播媒介是各种各样、丰富多彩的。常见的有语言媒介，像演讲与报告、会议与会谈、谈判与对话、电话等；有文字媒介，像报纸与杂志、书籍与纪念刊、海报与传单、组织名片与函件等；有电子媒介、像广播、电视、录音、录相、幻灯和电影等；有图像标识，像摄影与图片、商标与徽记、门面与包装、代表色等；此外还有非语言传播媒介，如表情、体态、目光等。
18．有利于解决多数公众的共性问题的传播媒介是（ C ）
A.个体传播媒介 B. 群体传播媒介 C. 大众传播媒介 D.实物传播媒介
★考核知识点:公共关系沟通
附1.1.18（考核知识点解释）
所谓传播渠道，是指信息流通的载体，也称媒介或工具。人们通常把用于传播的工具统称为传播媒介，而把公共关系活动中使用的传播媒介称之为公共关 系媒介。可供公关人员利用的传播媒介有两种：一种是大众传播媒介，一种是人际传播手段。具体来说，公共关系传播媒介是各种各样、丰富多彩的。常见的有语言媒介，像演讲与报告、会议与会谈、谈判与对话、电话等；有文字媒介，像报纸与杂志、书籍与纪念刊、海报与传单、组织名片与函件等；有电子媒介、像广播、电视、录音、录相、幻灯和电影等；有图像标识，像摄影与图片、商标与徽记、门面与包装、代表色等；此外还有非语言传播媒介，如表情、体态、目光等。
19.（ ）主要包括人与人之间的传播、广播、电视、印刷品、摄影作品、电影等。
A. 基本媒介 B. 主要媒介 C. 综合媒介 D.专业媒介
★考核知识点:公共关系媒介
附1.1.19（考核知识点解释）
我们也可以把公共关系媒介分为基本媒介和综合媒介两种。所谓基本媒介，主要包括人与人之间的传播、广播、电视、印刷品、摄影作品、电影等；综合媒介则包括与新闻界的联络、特别节目、展览、会议等。显然，所谓综合媒介是各种基本媒介的集大成。
20.在组织中，有的领导有点芝麻大的小事就开个大会，有的员工有点鸡毛蒜皮的事就找领导汇报两三个小时，等等，都是属于（ C ）。
A. 发送噪音 B. 传输噪音 C. 数量噪音 D.系统噪音
★考核知识点:公共关系沟通
附1.1.20（考核知识点解释）
数量噪音是指在沟通过程当中所传递的信息量过大或者严重不足，因此而引起的使对方无法及时全部接受，或分不清信息主次，或因信息量太大而无法及时达成充分理解；或因信息量太小而使沟通缺乏必要，或小题大做，浪费时间和物资。在管理实践中，数量噪音是客观存在的。我国所说的“文山会海”就是典型的数量噪音。在组织中，有的领导有点芝麻大的小事就开个大会，有的员工有点鸡毛蒜皮的事就找领导汇报两三个小时，等等，都是信息数量噪音。信息数量噪音产生的原因在于沟通者对沟通的必要性、意义、信息量和沟通频率缺乏认识和把握。
2１.公共关系实现的认知路线是（ C ）。
A. 公众→产品→企业 B.企业→产品→公众 C. 公众→企业→产品 D.产品→公众→企业
★考核知识点:公共关系实现的路径
附1.1.21（考核知识点解释）
商品广告属于促销的范畴，目的是为了在短期内实现更多销售的目的，因此，广告的制作和播出周期一般较短。而公共关系广告主要着眼于长期的效果，制作和刊播的周期会更长一些。
此外，两者实现的认知路线也不相同，商品广告实现的是“公众→产品→企业”的路线，即公众认识产品、购买产品，进而信任企业；而公共关系广告实现的认知路线恰好相反，是“公众→企业→产品”的路线，即使公众认识企业、信任企业，进而购买企业的产品。
22．2009年10月17日，天津电视台直播了南开大学90年校庆庆典及文艺晚会，这实际上也可理解为一则（ D ）
A. 谢意广告 B. 公益广告 C. 观念广告 D.声势广告
★考核知识点:公共关系的实施
附1.1.22（考核知识点解释）
声势广告主要是通过借助组织的大型活动，如新项目奠基、组织重大庆典等，大做广告，旨在创造声势，扩大影响。如2009年10月17日，天津电视台直播了南开大学90年校庆庆典及文艺晚会，这实际上也可理解为一则声势广告。
23.下列属于报纸媒体优点的是( C )
A 存留时间长，便于查找 B 信息的生命周期较长 C 覆盖面广，发行量大 D 选择性强，读者阅读比较主动
★考核知识点:公共关系媒介
附1.1.23（考核知识点解释）
报纸广告具有以下优点：
①覆盖面广，发行量大。除一些专业性很强的报纸以外，一般公开发行的报纸，都可以不同程度地渗透到社会各个领域。尤其是全国发行的报纸，可以覆盖全国的各个层次、各个地方。如《人民日报》、《参考消息》、《中国电视报》等其发行量2010年均超过以200万份计算。广告主可以通过报纸以较低的成本向目标市场发布产品及劳务信息。
②广告信息传播迅速。报纸大多是当日发行，出版频率高，读者通常可以阅读到当天的报纸，对于时效性要求高的产品宣传，不会发生延误的情况。
③选择性强，读者阅读时比较主动。广告主可以根据各种报纸的覆盖范围、发行量、知名度、读者群等情况，灵活地选择某种或几种报纸进行广告宣传。由于报纸的可读性强，读者阅读时可以自由选择喜爱的栏目。
④读者广泛而稳定。报纸能满足各阶层媒体受众的共同需要。因此，它有极广泛的读者群。不同的读者群，其兴趣、偏好各不相同，在一定时期，兴趣、偏好是不易改变的。这就使得报纸的目标市场具有相对的稳定性。
⑤表现方式灵活多样。报纸传播信息的方式多种多样，或图文并茂，或单纯文字，或诉诸理性，或诉诸情感。
⑥信息易于保存，便于查找。报纸媒体不同于电视和广播媒体，读者不受时间限制，可随时阅读或重复阅读。时间长了，读者还可以查找所需要的信息资料。
⑦可以凭借报纸的信誉加深广告效果。由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。
⑧广告费用相对较低。这是报纸媒体与电视媒体的主要区别之一。对大多数中小型广告主来说，是有能力承担的，并且广告投资风险也相对较小。
24.下列属于杂志媒体优点的是( D )
A 存留时间短，不易查找 B 信息的生命周期较短 C 覆盖面广，发行量大 D 针对性强，具有明显的读者选择性。
★考核知识点:公共关系媒介
附1.1.24（考核知识点解释）
与其它媒体的广告相比，杂志广告具有以下优点：
①针对性强，目标受众明确，具有明显的读者选择性。与报纸的地区选择性不同，杂志的读者有很强的选择性。杂志媒体的这一特点可以通过读者的类型、年龄、收入情况表现出来。这有助于广告策划者根据广告主的自身情况和产品的特点，选择最合适刊载的广告信息、最能将广告信息传递给目标受众的杂志类型。
②信息的生命周期较长，传阅率高。杂志由于装订成册、便于携带和收藏，杂志的读者多为固定订户，阅读时比较专心。实际阅读率高，由于杂志被保存的时间长，反复阅读率高，而且传阅性好，所以能扩大和延续广告的传播效果。杂志是所有广告媒体中生命周期最长的媒体。
③印刷质量较高，广告表现力较强。杂志的纸张质量较好，印刷设备性能优良，因而广告制作与印刷质量远远高于报纸，其中最具优势的是彩色广告。印刷精美的杂志广告能够产生较强的视觉刺激，使媒体受众感到真实，并留下深刻的印象
④编排整洁、灵活性强。杂志媒体版面小，每页编排较为整洁，不像报纸那样的内容繁杂。因此，每则广告都显得醒目；同时杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果。
⑤面向的人群比较特定，杂志广告的效果较一般媒体容易测定。
25.下列不属于平面广告的是( A )
A 电视广告 B 报纸广告 C 杂志广告 D 招贴广告
★考核知识点:公共关系媒介
附1.1.25（考核知识点解释）
电视是是运用电波把声音、图像（包括文字符号）同时传送和接受的视、听结合的先进的传播工具，是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世纪30年代问世以来，电视不断以新的面貌面向广大观众，已经深入千家万户，在传播领域中产生了越来越大的影响，也是传播广告信息的主要媒体之一。
26.（ ）是指机关主管领导人对已审核的文稿进行最后审定并签署印发。
A 核稿 B 签发 C 制发 D 用印
★考核知识点:公关文书的分类
附1.1.26（考核知识点解释）
签发是指机关主管领导人对已审核的文稿进行最后审定并签署印发。会议讨论通过的文稿，可由办公室主任签注什么时间和什么会议通过，代行签发。属于重要的涉及面广的文件，应由正职领导人签发。签发文件人应写上自己的姓名并注明签发时间，以示负责，便于查考。
27.（ ）是在公共关系的礼仪交往中，邀请某单位或个人参加某项活动而发出的书面信函。
A 聘请书 B 请柬 C 推荐信 D 介绍信
★考核知识点:公关文书的分类
附1.1.27（考核知识点解释）
请柬，又称请帖、邀请书。它是公共关系的礼仪交往中，邀请某单位或个人参加某项活动而发出的书面信函，用以表示郑重邀请之意。
28.在新闻稿中，（ ）是新闻的灵魂。
A.事实 B. 问题 C. 人物 D.记者
★考核知识点:新闻稿
附1.1.28（考核知识点解释）
所谓的“新闻”，就是“新近发生的事实的报道”。事实是新闻的灵魂，没有事实就没有新闻。而任何事实只要是真实的，就必然含有五个“W”，即“When——何时”、“where——何地”、 “who一何人”、 “、What一什么”、 “Why——为什么”。让事实说话，就是要清楚地写出每个事实的5“w”。同时，应严守中立立场，以客观叙述的手法来报道事实，让读者根据自己的看法来对事实做出判断，而不是把自己的意见和观点强加给读者。
29．公关礼仪最根本的原则就是（ A ）。
A. 公平对等 B. 尊重公众 C. 身份差异 D.从简实效
★考核知识点: 公共关系礼仪
附1.1.29（考核知识点解释）
不论社会学如何地将人分为几个社会阶层，要坚信人与人是平等的。在世界上的众多品牌中，能够利用一种令人产生某种联想的动植物来传递自身组织或形象信息的，比较出色的应该说是百威啤酒。其专门打造出的蚂蚁的品牌形象在中国大陆得到了进一步的发扬光大，令人产生了很多的遐想。联想到最多的便是当我们去描述当蚂蚁在着火时会滚成一个圆球在火堆里滚过去，外面的都烧死而里面的却保存了下来。这是一个比较倾向于宣扬一种团队精神的案例，也说明了百威的众志成城的理念。
30．中国古代“礼”的制定可以追溯到（ ）。
A. 周 B. 宋 C. 唐 D.元
★考核知识点: 公共关系礼仪
附1.1.30（考核知识点解释）
“礼”的制定可以上溯到周代，周代的“礼”在许多的方面是后代的“礼”的渊源。西周时代，是我国古代历史上的礼治时代，这一个时期的礼仪习俗，已渐渐的成为法定的制度，成为传统的核心。“礼，国之大柄也。”古人认为，礼仪的核心是：“敬”。如古籍《礼记·典礼》开宗明义第一句是“毋不敬”，孟子说：“尊敬之心，礼也。”
31.在公关礼仪中（ C ）原则表现为对别人宽容的心理意志力，并要求约束自己的言谈举止。
A,尊重 B.自信 C. 自律 D.信用
★考核知识点:公共关系的常见礼仪
附1.1.31（考核知识点解释）
这是一种对别人宽容的心理意志力的表现，要求约束自己的言谈举止，这本身就是礼仪的基本境界，因为忍耐就是一种优雅，这也是一种正确的思维方式的体现。容忍是一种伟大的思想，是创造和谐人际关系的法宝，也是争取朋友的最好手段。要经常地学会自我反省、自我控制、自我约束。
32在介绍两人相识时，总的规矩是（ A ）。
先卑后尊 B.先尊后卑C. 先女后男 D.先主后宾
★考核知识点:公共关系的常见礼仪
附1.1.32（考核知识点解释）
在正式、庄重的场合，有两条通行的介绍规则：其一是把年轻的人介绍给年长的人；其二是把男性介绍给女性。在介绍过程中，先提某人的名字是对此人的一种敬意。假若女方是你的妻子，那你就应先介绍对方，后介绍自己的妻子，这样才能不失礼节。再如，把一位年纪较轻的女同志介绍给一位德高望重的长辈，则不论性别，均应先提这位长辈，可以这样说：“李老师，我很荣幸能介绍张华来见您。”在介绍时，最好是姓和名并提，还可附加简短的说明，比如职称、职务、学位、爱好和特长等。这种介绍方式等于给双方提示了开始交谈的话题。如果介绍人能找出被介绍的双方某些共同点就更好了。如甲和乙的妹妹是同学，甲和乙是老乡等，这样无疑会使初识的交谈更加顺利。
33握手礼仪一般应遵循（ ）原则。
A. 尊者决定 B. 谁先伸手 C. 女士优先 D.平等
★考核知识点:公共关系的常见礼仪
附1.1.33（考核知识点解释）
握手礼仪一般应遵循“尊者决定”的原则，即由社会地位高、职务高、年长者、女士、已婚的人做出选择，社会地位较低、职务较低、年幼者、男士、未婚者不应主动伸手，当尊者伸手后应立即伸出手与之相握，方为知礼懂礼。
34.双方签约后，为庆祝合作成功，可以举行（ ）。
A. 小型宴会B. 鸡尾酒会 C. 舞会 D.大型宴会
★考核知识点:公共关系专题活动
附1.1.34（考核知识点解释）
双方签约后，为庆祝合作成功，可以举行小型宴会。
35.正式宴会上，安排席位的依据，主要是（ ）
A. 礼宾次序B. 随意安排 C.客人要求 D.女士优先
★考核知识点:公共关系专题活动
附1.1.35（考核知识点解释）
正式宴会，人数较多，一般要事前安排好客人的席位，在客人入门时即行告知；或者，在餐室内列出一个席位表，让客人对号入座。安排席位的依据，主要是礼宾次序。
36.网络公共关系首先具有（ B ）的特征。
A. 广泛性B. 及时性C.滞后性 D.包容性
★考核知识点:网络公共关系的特征
附1.1.36（考核知识点解释）
通过网络传播信息的速度要远远超过其它媒体，人们往往借助网络来获得第一时间的信息，因此网络公共关系首先具有即时性的特征。例如2003年SARS肆虐的时候，一些门户网站开设了SARS专栏，即时向受众通报最新的疫情发展情况。当时卫生部门很好地抓住了这种公关传播的手段，通过互联网即时把最新的信息传递给公众，让公众及时了解到灾情的发展情况、政府采取了哪些措施、收到了什么样的效果等，从而稳定了民众的紧张情绪，克服了疫情带来的集体恐慌，为全社会在灾难面前保持稳定起到了重要的作用，这个事件可是说是我国政府公关关系的一个成功典范。
37.网上消费者即为网络公关关系的（ ），是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
A. 客体 B. 主体 C. 传播者 D.媒介
★考核知识点:网络公关关系
附1.1.37（考核知识点解释）
网上消费者即为网络公关关系的客体，是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
38.企业开展公关关系活动时，必须从公众利益出发，重视（ ）。
A. 道德效益B. 经济效益C. 广告效益D.社会效益
★考核知识点: 开展公共关系的原则
附1.1.38（考核知识点解释）
企业开展公关关系活动时，必须从公众利益出发，重视社会效益。如果仅仅从企业的利益出发或是遵循企业利益优先的原则，则这样的企业很难能赢得社会公众的信任、好感和合作。
39.网络公关关系建立的关键和核心都是（ ）。
A. 企业 B. 非营利组织 C. 人 D.政府
★考核知识点: 网络公共关系的建立
附1.1.39（考核知识点解释）
网络公关关系建立的关键和核心都是“人”。这里包括两层含义：其一，网络公共关系的目标是为了使企业亲近受众，树立良好的企业形象和产品形象；其二，网络公共关系是由人来策划和实现的，因此对于为公关活动的主体――企业而言，拥有复合型的网络人才是企业成功建立网络公共关系的保障。
40.按照危机形成的（ ）可分为内部危机和外部危机。
A. 形态 B 诱因 C. 历史 D.环境
★考核知识点:危机的分类
附1.1.40（考核知识点解释）
按照危机形成的诱因可分为内部危机和外部危机
41.（ ）主要是指那些给组织带来明显的、可以观察到的危机。如房屋倒塌、厂房失火、商品遭到消费者抵制等。
A. 有形危机 B. 无形危机C. 社会危机D.内部危机
★考核知识点:公共关系危机的分类
附1.1.41（考核知识点解释）
有形危机主要是指那些给组织带来明显的、可以观察到的危机。如房屋倒塌、厂房失火、商品遭到消费者抵制等。
42.危机的内部成因的关键是（ A ）。
A.管理者公关理念单薄 B. 人员及财产设备管理不当 C. 员工素质低下 D.媒介关系不佳
★考核知识点:危机的性质
附1.1.42（考核知识点解释）
内部危机是指由于组织自身原因造成的危机，发生主要是由该企业的成员直接造成的，危机的责任主要由该企业内部的成员承担。外部危机是指由于外部环境发生不利变化而带来的危机，如1979年爆发的第三次中东战争给全球所带来的石油危机；2004年发生的东印度洋海啸给当地旅游业所造成的危机等。
43.完整的CIS应由三个子系统组成，这三个要素是相互联系的统一整体，其中（ ）是企业的核心和灵魂，是企业活动的基本方针。
A 理念识别 B 行为识别 C 视觉识别 D 环境识别
★考核知识点:CIS系统的组成
附1.1.43（考核知识点解释）
完整的CIS应由三个子系统组成，分别为企业理念识别（Mind Identity，简称MI）、企业行为识别(Behavior Identity，简称BI)、企业视觉识别（Visual Identity，简称VI）。这三个要素是相互联系的统一整体，其中企业理念是企业的核心和灵魂，是企业活动的基本方针。企业行为识别是在企业理念的指导下，企业生产经营活动各个方面的行为所呈现出的总体态势。企业视觉识别是CIS中最直观、最外显的部分，由于人们接受外界刺激的83%来自视觉，因此企业视觉识别设计凸显的十分重要。
（二）多选题
1．公共关系的三个基本构成要素是（ ）。
A.社会组织 B.公众 C.信息传播 D.媒介
★考核知识点: 公共关系的构成要素
附2.1.1（考核知识点解释）
公共关系由三个基本的要素构成。分别为作为主体的社会组织，作为客体的公众以及联结主体与客体的信息传播。公共关系的理论研究、实际操作等均是围绕上述三者的关系而层层展开。
2. 公众与组织间的关系是一个不断发展的过程。根据不同的阶段，可将公众分为（ ）等四大类。
A.非公众 B.潜在公众 C.知晓公众 D.行动公众
★考核知识点:公众与组织的关系
附2.1.2（考核知识点解释）
按照公众发展过程的阶段分类
公众与组织间的关系是一个不断发展的过程。根据不同的阶段，可将公众分为：非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众四大类。
3.公共关系产生的基础与条件包括（ ）
A.政治条件 B.经济条件 C.技术条件 D.市场条件
★考核知识点:公共关系的产生
附2.1.3（考核知识点解释）
为什么现代公共关系不在上述国家诞生，而产生于当时非常年轻的国家美国呢?这与当时美国的社会政治、经济、科技等情况是分不开的。
1.政治条件——民主政治在人类社会发展的数千年历史中，绝大部分时间是处于专制制度的统治之下。在这种制度下，专制制度的代表——君主利用手中掌握的军队、监狱等国家 机器，推行符合其个人意志的统治，掌握着民众生死予夺的大权，可以说君主的话便是法律、 圣旨，任何人都不得违抗。在这种制度统治下，人们只有服从，没有对等的交流，他们也无 权进行选择。所以，不可能产生真正意义上的公共关系。随着民主制度尤其是选举制度的诞 生，无论哪一个政党、哪一个候选人要想在大选中获胜，都必须和公众处理好关系，争取绝 大多数公众的理解和支持。正是在这种大的政治前提和背景下，现代公共关系应运而生。
2．经济条件——市场经济是一种以社会分工为基础、以交换为目的、以市场为导向、以消费为结果的社会经济形态。在人类社会发展史当中，从奴隶社会到 封建社会, 都是一种小农经济。小农经济是一种自给自足的经济形态，它基本上都是以家庭为生产单位，家庭几乎可以生产满足自家生活的全部产品。所以，他们对社会和他人的依赖性相对较小，人与人之间关系的维系主要是靠血缘、地缘关系，靠传统的伦理观念和义务。这种与生俱来的客观现实，使他们不需要刻意地去努力建立、维持某种关系。而市场经济则完全不同。科学技术的发展促进了社会分工，而这种分工使得社会生产朝着专业化、规模化的方向发展， 并且出现了一种相对独立的经济组织——公司或企业。由于这种专业化的分工使得人与社会、与他人的关系愈来愈紧密，使得人不能离开社会而生存，因此这种以交换为目的而建立的经济关系日益成为人们生活中最重要的关系之一，而企业或公司则成为维系这一关系的重要载体。首先，组织大规模的生产需要一大批产业工人和生产管理者，而如何组织、协调好和他们的关系则成为事关企业生死存亡的大事；其次，企业光生产出产品还不够，还必须实现它们的价值，因为他们这种生产是以交换为目的，只有生产的产品全都卖出去了，才能最终实现这种生产的连续更替。为了把产品卖出去，为了在同类竞争者中获胜，企业必须得到社会的广泛认同，获得公众的信任和支持。随着市场经济的进一步发展，市场形式经历了由“卖方市场”向“买方市场”的转变。在买方市场条件下，消费者在消费过程拥有更多的优势，他们可以根据质量、价格、服务、品牌等因素去购买所需的商品。因此，企业必须通过发展良好的相互感情关系，才能更有效地维持市场发展，这就直接促进了公共关系的兴起。
3.技术条件——大众传播在农业社会中，科技落后、经济不发达、生产规模小，人们几乎处在一种半封闭的、与世隔绝的自然状态之中。由于落后的自然经济本质上不要求进行广泛的人与人之间的相互沟通与联系，加之又受到当时落后的交通工具和信息传播手段的限制，因而人们也不可能发生广泛而深刻的社会交往和联系。。
4.中国公共关系产生与发展的环境包括（ ）
A.政治环境 B.经济环境 C.文化环境 D.国际环境
★考核知识点: 公共关系的发展
附2.1.4（考核知识点解释）
1.政治环境——国内改革开放
2.经济环境——社会主义市场经济的实施
3.文化环境——社会主义精神文明
4.国际环境——国际交流与合作
5.公共关系的组织机构大致可以分为三种类型，分别为（ ）。
A.社会组织 B.公共关系部门 C.公共关系公司 D.公共关系团体
★考核知识点: 公共关系的组织机构
附2.1.5（考核知识点解释）
公共关系的组织机构大致可以分为三种类型，一是组织内部设置的公共关系部门，二是独立运营的公共关系公司，三是非营利性的公共关系团体。下面分别予以介绍。
6.公共关系社团大致可以分（ ）等多种类型。
A. 综合型 B. 学术型 C. 行业型 D.联谊型
★考核知识点: 公共关系团体
附2.1.6（考核知识点解释）
公共关系社团大致可以分为综合型、学术型、行业型、联谊型和媒介型五种类型。
7.沟通是一个过程，可以划分为发送者、接受者和信息的传递三个部分。发送者部分又可以划分为思想、编码两个部分，接受者可以划分为（ ）三个部分。
A. 接收 B. 理解 C. 接受 D.解码
★考核知识点:公共关系沟通
附2.1.7（考核知识点解释）
沟通是一个过程，可以划分为发送者、接受者和信息的传递三个部分。发送者部分又可以划分为思想、编码两个部分，接受者可以划分为接收、解码、理解三个部分
8.典型的噪音主要包括（ ）等。
A. 发送噪音 B. 传输噪音 C. 接受噪音 D.系统噪音
★考核知识点: 公共关系沟通障碍
附2.1.8（考核知识点解释）
典型的噪音主要包括发送噪音、传输噪音、接受噪音、系统噪音、环境噪音和背景噪音及数量噪音七大噪音。这就造成了沟通信息的曲解和丢失，使得沟通不能产生预期的效果。
9.人际传播特别是面对面的人际传播具有（ ACD ）等重要特点。
A.传播方式随意 B.传播方式正式 C.传播符号多样 D.信息反馈灵敏
★考核知识点:公共关系传播
附2.1.9（考核知识点解释）
人际传播特别是面对面的人际传播具有以下重要特点：
（1）传播方式随意。
（2）传播符号多样。
（3）信息反馈灵敏。
（4）信息沟通情感。
10.公共关系的工作程序包括（ ）几个步骤。
A. 调查 B.策划 C. 实施 D.评估
★考核知识点:公共关系的工作程序
附2.1.10（考核知识点解释）
公共关系应该遵循公共关系活动的基本规律，遵守公共关系活动的基本程序。公共关系工作程序一般包含四个步骤：公共关系调查、公共关系策划、公共关系实施、公共关系评估。这一程序被公共关系从业者习惯称为“四步工作法”。
11.公共关系调查的原则（ ABCD ）。
A. 科学性原则 B. 经济性原则 C. 可行性原则 D.真实性原则
★考核知识点:公共关系调查的原则
公关调查是了解和掌握组织的公共关系状态，以发现并确定公共关系问题。组织可能会面临多种问题，存在许多可以调查的方面。但在实际的公关调查中，受组织资源和调查有效性的约束，往往只需要找关键问题，甚至只是问题的关键方面作为研究对象，调查内容也依据关键问题或问题的关键方面来确定。所以，调查原则是很重要的。
12. 公共关系实施的原则包括（ ）
A. 目标导向原则 B. 控制进度原则 C. 整体协调原则 D.反馈调整原则
★考核知识点:公共关系实施的原则
附2.1.12（考核知识点解释）
公共关系实施的特点决定了公共关系人员在实施计划的过程中，一定要按科学规律办事，遵循以下四项原则：
1.目标导向原则
所谓目标导向原则是指在公共关系计划实施过程中，保证公共关系实施活动不偏离公共关系计划的目标。根据公共关系的具体目标和工作要求选择和使用传播媒介和沟通方法，即选择和使用的手段和方法必须符合公共关系工作的性质和要求，才可能发挥其功能。执行目标导向原则实际上是加强控制的一种手段。
2.控制进度原则
控制进度原则就是按照公共关系实施方案中各项工作内容实施时间进度的要求，随时检查各项工作内容的完成进度，及时发现滞后和超前的情况，搞好协调与调度，使各项工作按照计划协调、平衡地发展，并确保按时完成。控制进度原则要求做好预测和及时发现各种可能影响实施工作进度因素的工作，针对关键原因采取有效的预防和应急措施。
3.整体协调原则
所谓整体协调原则就是在计划实施过程中使工作所涉及的方方面面达到和谐、合理、配合、互补、统一的状态。协调则强调实施过程中的各个环节之间、各部门之间以及实施主体与其公众之间相互配合，不发生矛盾或少发生矛盾，当矛盾发生时，也能及时加以调节解决。
4.反馈调整原则
反馈调整原则是指通过监督机制及时发现公共关系实施中的方法偏差甚至错误，并及时进行调整与纠正。
13. 公共关系广告的类型很多，主要包括（ ）等。
A. 信誉广告 B. 实力广告 C. 声明广告 D.商标广告
★考核知识点:公共关系广告
公共关系广告的类型很多，主要包括信誉广告、观念广告、实力广告、商标广告等。
14.广播广告的优点是（ ）
A.覆盖面广 B.亲切动听 C.传播迅速 D.收听方便
★考核知识点:公共关系广告
（1）广播广告的优点
①覆盖面广，受众多。目前广播基本上不受时间和空间的限制。从电波所及的范围看，可以覆盖整个国土，不论城市、乡村都可以听到广播节目。广播媒体的受众也非常广泛，只要有一定的听力，就是广播广告的需求对象。
②以声带响，亲切动听。广播媒体是声音的艺术。广播广告最突出的特点就是用语言解释来弥补无视觉性形象的不足。运用人的语言，通过绘声绘色的描述，可以造成由听到视的联想，从而达到创造视觉形象的目的。
③制作容易，传播迅速。广播广告是通过播音员的叙述，有时加上音像效果、背景音乐来播放的，有时则以文艺节目的形式出现。因此，制作起来简便灵活。与电视媒体、报刊媒体相比较，广播广告的制作工序比较简单。
广播广告是通过电声传播信息的，而电声传播的速度非常快。只要写好广告词，就可以马上播出去，听众就能立即听到。
④重复广播，不觉其烦。重复广播是广播媒体的一条规律。广播是通过声音来传播节目，而声音又具有转瞬即逝的特点，听众听了一遍之后，留下的音像往往不深。为了加深印象，广告节目可以多次重复播放。
⑤经济实惠，收听方便。广播媒体与其它媒体相比较，节目制作成本费用低廉。广播广播更是如此，一般广告主能承担。
15. 广告媒体根据受众人数、范围的不同，可以分为大众媒体和小众媒体，下列属于大众媒体的是（ ）。
A.广播B. 电视 C. 户外 D.网络
★考核知识点: 公共关系媒介
附2.1.15（考核知识点解释）
大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、网络、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体，但近年来网络媒体异军突起，大有后来居上之势。
16.公关文书的特点有（ ）
A. 艺术性 B. 权威性 C. 规范性 D.实用性
★考核知识点: 公关文书
附2.1.16（考核知识点解释）
1.权威性
权威性来自它的制发机关的权威和合法地位。也就是说，这是由它的制发机关的法定职权和工作威信所决定的。一个拥有法人资格并在公众中享有盛誉和地位的组织，它制作的文书才能得到社会的承认，发挥它的效用。如一个企业做的广告，如果没有一定权威，就不会得到社会和公众的信赖。
2.规范性
公关文书要讲究格式的规范。所谓格式，包括书写、排印、行款式样、结构层次、习惯用语、称谓、签署等。公关文书有了格式，可便于写作、阅读、承办、归卷、查询。
3.实用性
公关文书是进行公关活动过程中的文字材料，具有很强的实用性。它不必像记述历史那样客观平实，也不需要像创作文学作品那样运用虚构和夸张。公关文书是传递信息、交流信息、反馈信息，具体处理公关活动中所必须用文字来表达的事情，目的非常明确。
4. 艺术性
公关工作本身是一门富于艺术性的工作。作为公关工作的书面表达形式，公关文书无疑刊要讲究艺术性。这里讲的艺术性，并非花言巧语、哗众取宠、矫揉造作、华而不实，而是指文章的结构、语言、表达方式等要给人以美感，达到内容和形式上的完美结合。如书函、广告、请柬等常用的公关文书，都应讲究内容美、语言美、形式美，做到庄重而不矜持，亲切而不庸俗。
17.聘请书由（ ABCD ）等部分构成。
A. 标题 B. 称谓C. 正文 D.结语
★考核知识点:公关文书
附2.1.17（考核知识点解释）
聘请书有标题、称谓、正文、结语、落款等五部分构成。
18.推荐信通常有（ ABCD ）部分组成。
A. 标题B. 称谓 C. 正文 D.落款
★考核知识点:公关文书
附2.1.18（考核知识点解释）
推荐信和自荐信并没有固定的格式，但在实际的写作过程中，常有一些约定俗成的内容，一般常由四部分组成。
（1）标题。标题可直接标明文种“自荐信”、“自荐书”、“推荐信”或“推荐书”，位置居中。
（2）称谓。在标题下一行顶格书写用人单位名称(需用全称或规范简称)，如写给单位领导，则应据收信人的身份、地位给予恰当的称谓，在其姓名后加上职务或尊称。
（3）正文。正文是全文的核心部分，其主要内容如下：
（4）落款。自荐信写上姓名、日期即可。推荐信的发信人如是单位，须加盖公章。
19.礼仪是人们在社会交往中形成的行为规范准则，具体表现为（ ）个方面。
A. 礼貌 B. 礼节 C. 仪表 D.仪式
★考核知识点: 公共关系的常见礼仪
附2.1.19（考核知识点解释）
所谓礼仪，简单地讲就是礼的规范化、制度化、系统化和条理化。即礼仪是人们在社会交往中形成的行为规范准则，具体表现为礼貌、礼节、仪表、仪式四个方面。
20. 在电话礼仪中，为他人代接、代转电话是，需要注意（ ）要求。
A. 以礼相待 B. 传达及时 C. 尊重隐私 D.准确记录
★考核知识点:公共关系的常见礼仪
附2.1.20（考核知识点解释）
在为他人代接、代转电话的时候，也要注意以礼相待，尊重隐私，记忆准确，传达及时。具体要求如下。
(1)以礼相待，讲究技巧。在接听电话时，当对方所找的人不在时，应友好告知“对不起，他不在”，再问是否需要代我转告、对方是谁、有什么事，而不应在问清对方是谁、有什么事后再说他要找的人不在。
(2)尊重隐私。代接电话时，不要询问对方与其所找之人的关系。当对方希望转达某事给某人时，应为其保守秘密，不能随意把相关情况散播给其他人。别人通话时，不要旁听，更不要插嘴。
(3)准确记录。代接电话时，对方要求转达的具体内容，要准确记录，以免误传。可遵循5WlH技巧，即按何时、何人、何事、何地、为什么(原因)、如何进行等项记录清楚。
(4)传达及时。当代人接听电话并答应对方代为传话后，应遵守承诺尽快落实，不要轻易把自己转达的内容托转他人转告，这样不仅容易使信息失真走样，而且有可能会耽误时间，给当事人带来损失。
21.在日常交往中，赠送礼仪应注意选择适当的时机，以下（ ）情况可以赠送礼物。
A.欢庆节日 B. 探望病人 C. 拜访、做客 D.酬谢他人
★考核知识点:公共关系的常见礼仪
附2.1.21（考核知识点解释）
选择适当的时机。一般来说，礼品可以随时送给对方，但有些礼品如果选择好赠送时机就会有更好的效果。
①喜庆嫁娶。乔迁新居、过生日做大寿、结婚生子等亲友喜庆日子，应考虑备礼相赠，以示庆贺。
②欢庆节日。我国传统节日为春节、元宵节、端午节、中秋节、重阳节等，以及西方的圣诞节、情人节、母亲节等都可作为送礼的时机。
③探望病人。去医院或家中探望病人应带上礼物表示慰问。
④亲友远行。亲友远离家乡去外地求学、工作，可送上一份礼物表示美好的祝愿和惜别之情。
⑤拜访、做客。登门拜访或做客时，准备一份礼物，一方面对打扰对方表示歉意或对对方的热情款待表示感谢，一方面是向对方表示自己的问候。
⑥酬谢他人。当自己在生活工作中碰到困难或挫折时，亲朋好友同事对你伸过援助之手，事后应表示酬谢。
⑦还礼。接受过对方的礼物，可在事后类似的场合亦向对方送上一份礼品，或者在对方送礼离开时附上自己的一份礼物送给对方。
22.下面（ ）属于赞助活动。
A. 体育活动赞助 B. 教育事业赞助 C. 学术研究赞助 D.新闻事业赞助
★考核知识点:公共关系专题活动
附2.1.23（考核知识点解释）
赞助活动的类型很多，涉及社会生活的各个领域，从大型的体育比赛到一部电视剧的拍摄，从教育事业、社会慈善到车站、码头的路牌、交通设施，都可以接受赞助者的捐助。几种主要的赞助活动：
1.文化活动赞助 2.体育活动赞助 3.教育事业赞助 4.社会慈善赞助
5.学术研究赞助 6.新闻事业赞助 7.救灾活动赞助 8.重大节日活动赞助
9.赞助特殊领域 10.赞助社会公益事业及各种竞赛奖励活动 11.其他赞助活动
24.赞助是一种技术性和政策性很强的公共关系宣传活动，开展赞助活动必须遵循以下（ ）基本原则。
A. 社会效益原则 B. 合法原则 C. 量力而行原则 D.相关原则
★考核知识点: 赞助活动
附2.1.24（考核知识点解释）
赞助是一种技术性和政策性很强的公共关系宣传活动，开展赞助活动必须遵循以下基本原则。
1.社会效益原则
企业开展赞助活动的目的是树立企业的社会形象，表明企业积极承担社会责任和义务。一般局限于公益事业、福利事业、救灾抗灾、教育事业和公共设施建设等方面。被赞助的对象必须有可靠的社会背景和良好的社会声誉。
2.合法原则
合法原则是开展赞助活动的基本喜求。企业开展赞助活动时必须遵守党和国家的政策法律。违背政府的经济政策法规，利用赞助活动搞不正之风，会削弱赞助活动的宣传效果。
3.量力而行原则
一般地说，企业赞助的活动应当量力而行，根据企业利润额、经济实力和市场发展战略，支出合理的赞助经费。赞助经费的数额，必须在企业能够承受的范围之内，同时又要达到一定的额度，以形成较大的影响规模。
4.相关原则
企业赞助的活动对象应当与公众生活或自己的经营内容相关联。例如，运动饮料厂赞助体育事业，这样的赞助活动自然和谐，既可赞助经费，又可提供饮料，实惠方便，容易取得公共关系宣传的良好效果，强化企业的品牌形象
25.庆典活动一般包括（ ）
A. 开幕庆典B. 闭幕庆典 C. 周年庆典 D.特别庆典
★考核知识点: 庆典活动的内容
附2.1.25（考核知识点解释）
庆典活动总的要求是喜庆的气氛、隆重的场面、热烈的情绪、灵活的形式，当然还应该有较高的规范性和礼宾要求。庆典活动在形式上，一般有开幕庆典、闭幕庆典、周年庆典、特别庆典和节庆活动五种。
26.宴会礼仪遵循的5M原则是指（ ）
A. 费用 B. 菜单C. 举止D.音乐
★考核知识点: 宴会礼仪
附2.1.26（考核知识点解释）
5M原则是指：费用(money)、菜单(menu)、举止(manner)、音乐(music)和环境(mode)。本原则的主要含义，指在安排或者参与宴会活动时，必须事先对费用、菜单、举止、音乐和环境等五个方面的问题加以高度的重视，并应力求使自己在这方面的所作所为符合律己敬人的行为规范。它是目前在世界各国广泛受到重视的一条礼仪原则。
27.宴会的种类包括（ ）
A. 国宴 B. 正式宴会 C. 便宴 D.家宴
★考核知识点: 宴会礼仪
附2.1.27（考核知识点解释）
(1)国宴
国宴是本国国家元首或政府首脑为国家庆典或欢迎外国元首、政府首脑而举行的规格最高的正式宴会。其由国家元首或政府首脑主持举行，招待应邀的国家元首和政府首脑，有国家其他领导人作陪，并邀请驻外使团和有关人士参加。
(2)正式宴会
正式宴会的规格仅次于国宴，除了不挂国旗、不奏国歌以及出席人员的规格不同外，其余的安排大体与国宴相同。正式宴会的礼仪要求也比较严格，宾主按身份排席次和座次，往往还在请柬上注明对客人的服饰要求。因为服饰体现着宴会的隆重程度。席间一般也有致辞和祝酒，有时会安排乐队演奏席间乐。正式宴会对服务人员的装束、仪表等以及餐具、酒水和菜肴的道数、宴会厅的布置陈设均有严格的规定。
(3)便宴
便宴不属于正式宴会，故比较亲切、随便，更适合于日常友好的交往。便宴形式简便，偏重人际交往，而不注重规模、档次。可以不排座次，不做正式讲话、致辞，菜肴的道数亦可酌减。通常包括冷餐会、酒会、茶话会、工作餐等形式。
(4)家宴
所谓家宴，就是把人请到家里来吃饭，家宴重在参与，强调气氛的温馨和随和，家宴往往由主妇亲自下厨烹调，家人共同招待客人，显得亲切、自然，让客人产生“宾至如归”的感觉。家宴往往能融洽气氛，密切关系。西方人士喜欢采用这种方式，以示友好、融洽。
28.网络的互动性特点可以使组织在网络公关关系的主动性大大增强，企业可以通过（ ）等直接向目标市场及时发布各种信息，而不像过去那样受媒体的多方制约。
A.网络论坛 B.BBS C.电子邮件D.新闻组
★考核知识点:网络沟通的方式
附2.1.28（考核知识点解释）
所谓网络公共关系的主体可以是网上的任何社会组织。网络的互动性特点可以使组织在网络公关关系的主动性大大增强，例如企业可以通过网络论坛、电子公告板（BBS）、新闻组、电子邮件（E-mail）等直接向目标市场及时发布各种信息，而不像过去那样受媒体的多方制约（如报纸、杂志的版面、刊发时间、篇幅的大小；广播及电视的播出时间、时间的长短等等；更为重要的是省去了新闻媒介的审批）。网络公关关系的这种特性使得企业可以摆脱传统新闻媒介的局限性，从而在利用新闻媒介方面的主动性得到了加强。
29.企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区：一类构成了垂直的网络社区包括（ ）等以及目标市场的其它成员；另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区，包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。
A. 股东 B. 竞争对手C. 分销商 D.顾客
★考核知识点:网络社区的分类
附2.1.29（考核知识点解释）
网上消费者即为网络公关关系的客体，是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区：一类构成了垂直的网络社区，它包括股东、分销商、供应商、顾客、企业职员以及目标市场的其它成员；另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区，包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。他们的活动场所涉及网络论坛、新闻组、邮件列表等等。在这些场所，网络客体可以畅所欲言，直接表达他们对企业的看法，而不受企业的限制。2005年年初，某一跨国公司因出现问题产品而没能真诚地向中国消费者道歉并采取有效措施，结果引发了中国消费者极大的不满。这些消费者自发地在网上结盟声讨该公司，并联合采取行动抵制该公司产品，最终迫使该公司认识到了问题的严重性而不得不采取对中国消费者负责人的措施。由此可见，在开放的网络环境下，网络客体拥有比以往更为强大的凝聚力和影响力。因此，从事网络公共关系的企业必须充分认识到消费者群体在网络公共关系的重要作用，尊重他们的意见，重视他们的心声，并应及时采取有效措施，化解网路舆论对企业的不良影响。
30.在网络公共关系中可供选择的主要传播载体有：（ ）等。
A.传统媒体电子版 B. 新兴媒体出版物 C. 网络广播 D.新闻组论坛
★考核知识点:网络公共关系传播的载体
附2.1.30（考核知识点解释）
网络公共关系的载体即为网上传播信息的工具。在公关目标和公关模式选择之后，公关人员就应选择有效的信息传播载体。在网络公共关系中可供选择的主要传播载体有：传统媒体电子版、新兴媒体出版物、网络广播电视节目以及新闻组论坛等。公关人员应该根据企业的具体情况选择最为有效的传播工具或最为合理的传播媒体组合。
31.危机防范对策包括（ ABCD ）。
A. 成立危机处理小组 B. 分析可能发生的危机形态 C. 进行模拟危机训练 D.与媒介保持良好的沟通关系
★考核知识点:公共关系危机的防范
附2.1.31（考核知识点解释）
1.建立组织全员正确的危机意识
组织要时刻教育和提醒全体员工要有“居安思危”的强烈意识。要告诫所有组织内部公众每个人的行为都与组织的形象密切相关，任何个人的不当行为都会有可能组织形象受损，危机的预防有赖于组织全体员工的努力。
2.建立危机的信息监测系统。
组织是一个开放的系统，内外部环境的不断变化影响着组织的生存与发展。因此，必须要建立高度灵敏、准确的信息检测系统，随时收集各方面的信息，监控环境的变化，并对信息加以分析和处理，以便把危机隐患消灭在萌芽状态。
3.成立危机管理委员会
危机管理委员会是组织应对危机的一个专门机构，其组成人员一般不是专职，而是由不同部门的人员兼任。危机管理委员会的职责主要包括：对组织的各种危机进行预测；制定处理危机的有关策略和计划；监督危机公关活动的开展情况；在危机发生时，对危机公关活动提供全面的指导和支持。
4.制定危机管理计划
危机管理计划是对未来危机公关活动的预先筹划。组织应该根据可能发生的不同类型的危机分别制定出相应的危机管理计划，以便能够将危机管理工作有条不紊地进行下去。
5.做好危机传播方案
公关专家帕金森认为，危机中传播失误所造成的真空，会很快被颠倒黑白、胡说八道的留言所占据。“无可奉告”的答复尤其会产生类似问题。过时的消息会引起人们的猜疑，并导致不正确的报道。更糟糕的是，它还会令人指责企业采取了不光彩的掩盖手段。只有进行有效的传播管理，才能进行有效的危机管理，因为外部公众对危机的看法主要依赖于他们的所见所闻。
6.建立处理危机的信息沟通网络
组织应该根据可能发生的危机，预先建立与危机相关的组织间的信息沟通网络，以便危机出现后能够进行及时、有效地沟通，最大限度地降低危机对组织形象的损害。
32. 下列属于危机事件特征的是（ ）。
A. 突发性 B. 非程序性 C. 确定性 D.不确定性
★考核知识点:危机事件的特征
附2.1.32（考核知识点解释）
对社会组织而言，危机事件一般具有如下特征：
第一，危机事件具有突发性。危机无处不在，有时是防不胜防，尤其在当今网络社会，信息瞬时传递，公众获取的信息几乎与危机同步，这往往会使得组织所采取的所有解决措施都已滞后。应对突发事件危机需要组织果断的行动和高潮的智慧。在这方面BP公司的做法值得称道。
第二，危机事件具有高度的不确定性。危机事件所代来的后果往往很难预计，一些意外事件往往会使危机无限放大。例如2003年非典来临时，由于某些地方政府处理不当，刻意隐瞒信息，使得谣言四起，在民众中造成极大的恐慌。不少地方人们开始疯抢板蓝根和各种抗病毒药物，甚至于口罩、白醋、大米、面粉也成为抢购的对象。后来，尽管某些地方政府组织专家召开了新闻发布会，通报了非典疫情的情况，但是，由于传播中诸多因素的失控，新闻发布会并未达到预想的效果。
第三，危机事件的实质是非程序化决策问题。危机事件易受大量随机因素的影响，很少重复出现，常常无规律可循，对危机事件的处理属于非程序化决策。这类决策问题的解决一般没有固定的模式和规则，而是有赖于决策者的洞察力、判断力和知识及信念。
33. 按照危机发生的状态可分为（ ）等。
A. 现有危机 B. 未来危机 C. 全局危机 D.局部公众
★考核知识点:危机的分类
附2.1.33（考核知识点解释）
按照危机发生的状态可分为现有危机和未来危机；按照危机影响范围的不同可分为局部危机和全局危机等。
34.下列属于MIS的构成要素是（ AD ）。
A. 经营哲学B. 工作环境 C. 公益活动 D.价值观
★考核知识点: MIS的构成要素
附2.1.34（考核知识点解释）
（1）企业理念的观念形式
企业理念的观念形式主要包括通过经营宗旨、经营哲学、行为准则、经营方针、经营策略以及企业价值观等。下面简单予以介绍：
①经营宗旨。经营宗旨是指企业经营活动的主要目的和意图，包括企业长期的发展方向、目标、目的、自我设定的社会责任和义务。企业的经营宗旨，本质上应反映企业的核心思想和价值观。
②经营哲学。经营哲学是企业在经营管理活动中所依据的基本政策和价值取向，是企业理念的浓缩，是企业文化的重要表现形式。也可通俗的理解为企业为了实现自己的使命准备“怎么做”的问题。下面我们通过松下幸之助的“自来水哲学”来做进一步的解读。
35. 下列属于BIS的构成要素是（ BC ）。
A.广告媒介B. 工作环境 C. 公益活动 D.价值观
★考核知识点:BIS的构成要素
附2.1.35（考核知识点解释）
BI的设计需要从企业内部和外部两个方面来进行。
在内部行为方面，首先要营造一个干净、整洁、独特、积极向上、温馨融洽、团结互助的企业内部环境。这样不仅有利于保证员工的身心健康，也有利于提升企业的形象。一家企业如果做不到这一点，很难让人相信它能够提供高品质的商品，也很难让人相信它能够为客户提供真诚的服务。其次，企业需要对员工进行系统的培训。包括员对工的技能与操作培训，向员工进行企业文化灌输培训以及对员工进行企业理念和各项规章制度的培训等。其具体内容包括工作态度、奉献精神、服务水准、能力与技巧、规范操作等诸多方面。第三是规范员工的行为。行为规范是员工共同遵守的行为准则，这部分的设计也很重要。
在企业外部行为方面需要做好四个方面的工作。一是要进行积极的市场调查；二是要完善对外的服务工作；第三，要搞好公共关系，建立与公众的真诚沟通；第四，要积极开展社会公益性活动。通过积极的额公益性活动提高企业的知名度、美誉度，从而塑造良好的企业形象。
二、主观部分：
（一）名词解释
1.首要公众
★考核知识点：首要公众的概念
附2.1.1：（考核知识点解释）
首要公众是指对组织至关重要并有较强的约束和影响力量，能够决定组织成败的公众。他们与组织联系密切而频繁，对组织有着特殊的意义。首要公众主要是由组织的内部员工和重要的顾客、股东、供应商等组成。这些是组织开展公共关系时要特别注意的群体。有许多企业在开展公共关系时往往忽视内部员工，这是非常错误的做法。因为，企业的价值需由员工来实现，只有提高员工的满意度，才能激发员工为外部顾客提供高水平的服务。
2.公共关系部门
★考核知识点：公共关系部门的概念
2.1.2：（考核知识点解释）
公共关系部门是指设置在组织内部、专门负责处理公共关系工作的职能机构。
3.公共关系传播
★考核知识点：公共关系传播的概念
附2.1.3：（考核知识点解释）
公共关系传播是一种有组织、有计划的信息交流活动，其目的在于沟通社会组织与对象公众之间的信息联系，使组织在公众中树立良好的形象。公共关系传播的主要媒介是广播、电视、报纸、杂志、网络等大众媒体，辅助的传播手段有人际传播等。
从上述定义中，我们可以看出公共关系传播与一般意义上的传播的区别。首先，公共关系传播的主体是组织，而非专门的而信息传播机构，其目的性很强；其次，公共关系传播的客体由两部分组成，一部分是组织内部公众（如企业员工等），另一部分是组织外部公众。第三，公共关系传播主要以大众传播媒介为主要手段，以人际传播为辅助手段。
4.公共关系策划
★考核知识点：公共关系策划的概念
附2.1.4：（考核知识点解释）
凡事预则立，不预则废。公共关系策划就是在公共关系调研的基础上，做好公共关系活动前的所有准备工作。公共关系策划具有强烈的战略性、策略性和创造性，它既是一门科学，也带有强烈的艺术色彩。
公共关系策划是指公共关系人员以调查为基础，根据组织形象的现状和目标要求，分析现有的条件和发展趋势，谋划出相应的公共战略或者策略方案，并筛选出最佳策划方案的过程。
在公共关系策划过程中，公共关系部门首先要根据公共关系调查获得的关于组织形象和目标的信息，提出公共关系策划的目标和要求；然后对组织内部的资源和能力等条件进行分析，提出若干活动方案；最后，对这些方案进行比较，择优确定最佳的活动方案。因此，公共关系策划要以公共关系调查为基础和前提，它是为组织目标服务的。公共关系策划既包括了公共关系战略策划，也包括公共关系专题活动策划。
5.公共关系沟通
★考核知识点：公共关系沟通的概念
附2.1.5：（考核知识点解释）
公共关系沟通是是指组织与公众将信息、观念和想法，通过一定的符号形式和媒介，相互传递给对方的活动过程。在这里要注意3个方面的问题，一是公共关系沟通必须要有两个及以上的沟通主体；二是沟通的实质是信息、观念和想法在参与沟通的主体之间的真正分享，并力图达到对需要沟通的问题的一致性理解和看法；三是沟通需要一定的符号和媒介来实现。语言或者文字是沟通的媒介，但并不是全部的媒介，表情、体态等更为有效的体现在沟通的过程中。
6.个体自我传播
★考核知识点：个体自我传播的概念
附2.1.6：（考核知识点解释）
个体自身传播又称自我传播，指的是个人接受外部信息进行自我信息处理的活动。传递信息的主体和接受信息的课题是同一个体，交流沟通的双方是同一个人。
7.公益广告
★考核知识点：公益广告的概念
附2.1.7：（考核知识点解释）
公益广告是指为实现公共利益而实施的广告。公益广告一般是非商业性的，其内容为传播公益观念，其目的为以倡导或警示等方式把有关社会公共利益或社会公众关心的信息传递给社会公众。
8新闻发布会
★考核知识点：新闻发布会的概念
附2.1.8：（考核知识点解释）
新闻发布会是指社会组织把自己的最新信息或重要方针政策告知给新闻媒介的一种特殊会议形式，是组织传播信息，让公众快速、真实地知晓信息的一种有效手段。政府、企业、社会团体等各类组织都可以公开举行新闻发布会。
严重危机
★考核知识点：严重危机的概念
附2.1.9：（考核知识点解释）
严重危机是对组织或其公众产生严重影响的危机，这类危机往往会导致组织形象和利益受到严重损害，甚至可能会危及组织的存亡，必须引起高度的重视。
公共关系礼仪
★考核知识点：公共关系礼仪的概念
附2.1.10：（考核知识点解释）
公共关系礼仪，是社会组织的公共关系工作人员或其他人员在公共关系活动中，为了树立和维护组织的良好形象，构建组织与内外公众和谐合意的理想型关系所应当遵循的尊重公众，讲究礼貌、礼节，注重仪表、仪容、仪态、仪式等的规范或准则。
公共关系
★考核知识点：公共关系的概念
附2.1.11：（考核知识点解释）
公共关系是指组织为了营造一种有利的生存和发展环境，而通过沟通加强和改善与社会公众及内部员工的良好关系，塑造良好形象的科学和艺术。
公共关系实施
★考核知识点：公共关系实施的概念
附2.1.12：（考核知识点解释）
公共关系实施指综合运用多种传播手段，把公共关系策划方案所确定的内容变为现实的过程。
CIS
★考核知识点：CIS的概念
附2.1.13：（考核知识点解释）
CIS（或CI）战略是企业为了塑造或提升自身形象，将企业经营观念与精神文化运用整体的传达识别系统传递给内外部公众，并使公众对企业产生一致的认同感和价值观的一种战略性活动。
请柬
★考核知识点：请柬的概念
附2.1.14：（考核知识点解释）
请柬，又称请帖、邀请书。它是公共关系的礼仪交往中，邀请某单位或个人参加某项活动而发出的书面信函，用以表示郑重邀请之意。
15.危机
★考核知识点：危机的概念
附2.1.15：（考核知识点解释）
危机一般是社会组织在经营管理过程中由于内外各种因素而引发的危及组织利益、形象乃至生存的突发性或灾难性的事故与事件。
16.公共关系评估
★考核知识点：公共关系评估的概念
附2.1.16：（考核知识点解释）
公共关系评估是指对公共关系策划方案的策划、执行情况及其效果进行测量、检查、分析、评价和总结的一系列活动。其目的是为了掌握公共关系工作过程和绩效的信息，总结经验教训，为以后改进公共关系工作和制定公共关系计划提供参考。
17.大众媒体
★考核知识点：大众媒体的概念
附2.1.17：（考核知识点解释）
大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、网络、电影等媒体。
18介绍信
★考核知识点：介绍信的概念
附2.1.18：（考核知识点解释）
介绍信是介绍本单位被派遣人员到有关单位联系工作，接洽业务及参观学习时所写的专用信件。
19.人际传播
★考核知识点：人际传播的概念
附2.1.19：（考核知识点解释）
人际传播是个体与个体之间的信息传播活动，是人类社会中最直观、最普通、最丰富、渗透人类生活一切方面的一种基本传播方式。
开机率
★考核知识点：开机率的概念
附2.1.20：（考核知识点解释）
开机率（homes using TV，简称HUT）是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。
礼仪
★考核知识点：礼仪的概念
附2.1.21：（考核知识点解释）
礼仪是人们在社会交往中形成的行为规范准则，具体表现为礼貌、礼节、仪表、仪式四个方面。
综合型社团
★考核知识点：综合型社团的概念
附2.1.22：（考核知识点解释）
综合型社团是指不同地域范围的公共关系协会。
23.公共关系调查
★考核知识点：公共关系调查的概念
附2.1.23：（考核知识点解释）
公共关系调查就是社会组织运用科学合理的方法，为准确地收集有关公众和社会环境等方面的资料而开展的调查。
24.启事
★考核知识点：启事的概念
附2.1.24：（考核知识点解释）
启事是围绕某个事项在一定范围内公开说明情况、提请注意、寻求帮助而使用的事务工作文案
祝词
★考核知识点：祝词的概念
附2.1.25：（考核知识点解释）
祝词是指在社会活动中为欢庆佳节、迎送宾客或者为举办其他隆重庆典时，领导人向公众表示节日祝贺或者主客双方分别向对方表示欢迎、祝贺、答谢所使用的讲话稿。
公共关系意识
★考核知识点：公共关系意识的概念
附2.1.26：（考核知识点解释）
公共关系意识是个人或组织对公共关系的本质属性、特征、作用及活动规律方法等形成的理性认识和概括性简介，是公共关系人员的思想灵魂。
公关文
★考核知识点：公关文书的概念
附2.1.27：（考核知识点解释）
公关文书是公共关系文书的简称。广义上的公共关系文书指一切运用于公共关系活动领域的文字材料，包括公文类文书、广告类文书、新闻文体及公关礼仪类文书。狭义的公共关系文书包括会议上发表的讲话，迎来送往各种场合的欢迎词、答谢词、祝酒词、欢送词，邀请客人出席招待会、开业典礼、座谈会、交易会、学术沙龙的柬帖，还有书信、名片、题词及婚丧寿诞方面的文书等等。
特别庆典
★考核知识点：特别庆典的概念
附2.1.28：（考核知识点解释）
特别庆典是指组织为了提高其知名度和声誉，利用某些具有特殊纪念意义的事件或者为了某种特定目的策划的庆典活动。
友情链接
★考核知识点：友情链接的概念
附2.1.29：（考核知识点解释）
友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。
（二）简答
1.公共关系的特征主要有那些？
★考核知识点：公共关系的特征主要有那些？
附2.2.1：（考核知识点解释）
公共关系的特征是由其自身的性质所决定，概括起来主要有以下几点：
⑴ 公共关系的主体是社会组织而非个人。
⑵公共关系的客体是公众
⑶公共关系的目标是塑造组织良好的形象
⑷公共关系遵循组织与公众的互惠原则
⑸公共关系以放眼长远为方针
⑹公共关系以诚实守信为基石
完整的CIS系统应该由哪几个子系统组成？
★考核知识点：完整的CIS系统应该由哪几个子系统组成
附2.2.2：（考核知识点解释）
完整的CIS应由三个子系统组成，分别为企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别。这三个要素是相互联系的统一整体，其中企业理念是企业的核心和灵魂，是企业活动的基本方针。企业行为识别是在企业理念的指导下，企业生产经营活动各个方面的行为所呈现出的总体态势。
危机事件的特征主要有哪些？
★考核知识点：危机事件的特征主要有哪些
附2.2.3：（考核知识点解释）
对社会组织而言，危机事件一般具有如下特征：
第一，危机事件具有突发性。
第二，危机事件具有高度的不确定性。
第三，危机事件的实质是非程序化决策问题。
4.网络公共关系的特征？
★考核知识点：
附2.2.4：网络公共关系的特征（考核知识点解释）
⑴网络公共关系的即时性增强
⑵网络公关关系的主体主动性增强
⑶网络公关关系客体拥有更多的权力
⑷网络公关关系传播的效能大大提高
⑸网络媒体的信息组合能力使网络公共关系的专题性增强
⑹网络公关关系的传播时空更为广泛
公关文书的写作原则有哪些？
★考核知识点：公关文书的写作原则有哪些
附2.2.5：（考核知识点解释）
⑴准确、真实
⑵新鲜、及时
⑶利人、利己
⑷简洁、清晰
⑸质朴、得体
组织内部设立公共关系部门的必要性是什么？
★考核知识点：组织内部设立公共关系部门的必要性是什么
附2.2.6：（考核知识点解释）
（1）在组织内部设立公共关系部门有利于决策者集中精力解决重大问题。
（2）组织内部设立公共关系部门有利于协调组织内部利益关系。
（3）组织内部设立公共关系部门能够发挥外部公关机构无法替代的部分职能。
7.公共关系公司的具体职能主要有哪些方面？
★考核知识点：公共关系公司的具体职能主要有哪些方面
附2.2.7：（考核知识点解释）
（1）公共关系咨询
（2）传播信息
（3）广告服务
（4）组织活动
（5）人员培训
8.公共关系调查的内容包括哪些？
★考核知识点：公共关系调查的内容包括哪些
附2.2.8：（考核知识点解释）
⑴组织自身情况的调查
⑵公众意见调查
⑶社会环境调查
9.握手时，应遵循的礼仪规范有哪些？
★考核知识点：握手时，应遵循的礼仪规范
附2.2.9：（考核知识点解释）
⑴握手的顺序
⑵握手姿势
⑶握手时间
⑷握手礼仪禁忌
10.公共关系主题活动的策划技巧有哪些？
★考核知识点：公共关系主题活动的策划技巧
附2.2.10：（考核知识点解释）
⑴确定的目标
⑵确定一个有吸引力的主题
⑶综合运用各种传播媒介
⑷程序的规范
⑸感染力
⑹周密筹备
⑺媒体选择
⑻把握时机“制造新闻”
⑼运用名人、权威机构效应
.11.电视广告的优缺点主要是哪些？
★考核知识点：视广告的优缺点
附2.2.11：（考核知识点解释）
（1）电视广告的优点①直观性强，具有视听效果的综合性。②传播范围广，信息传播迅速。
③有较强的冲击力和感染力。④利于说服广告受众，增加消费者购买的信心和决心。
⑤注意率高、影响面广。
电视广告的缺点①针对性不强、诉求对象不准确。②受众被动接受，缺乏选择性.
③一次性传播，无法保存。④费用高昂，一般企业无法承受。⑤受时间所限，不利于深入传递广告信息。⑥电视台播放广告过多，观众容易产生抗拒情绪。
12职场交谈忌语“六不”是指什么？
★考核知识点：职场交谈忌语“六不”是指
附2.22：（考核知识点解释）
①不能非议国家和政府；②不涉及秘密：③不涉及交往对象的内部事务：④不在背后议论领导、同事和同行，来说是非者必是是非人；⑤不谈论格调不高的问题：⑥不涉及私人问题，特别是在国际交往中。职场交往有“私人问题五不问”：第一不问收入(痛苦来自比较)；第二不问年纪(特别是临近退休者和白领丽人)；第三不问婚姻家庭：第四不问健康状态：第五不问个人经历(英雄不问出处，重在现在)。
13.如何进行庆典活动的组织开展？
★考核知识点：如何进行庆典活动的组织开展
附2.2.13：（考核知识点解释）
⑴前期策划
⑵调查宣传
⑶选择最佳时间
⑷确定形式和规模
⑸邀请嘉宾
⑹组织好班子
⑺物质准备和后勤、保安等工作
⑻合理安排庆典活动的程序
⑼安排其他活动
⑽善后工作处理
为什么谣言会引发危机？
★考核知识点：为什么谣言会引发危机
附2.2.14：（考核知识点解释）
（1）谣言往往是通过小道消息的形式传播的，而有时人们更相信小道消息，而小道消息一旦传播，会在公众的心目中产生强烈的阴影，使公众对组织产生怀疑，从而影响到组织的稳定。
（2）每个人在其成长过程中认识世界的出发点、途径和角度各不相同，理解问题的角度也不尽相同，而且，其理解问题的角度一旦形成，在短时间内很难改变。因理解不同而导致人们对问题的观点、处事的方法也存在差异。因此，一旦出现误解，如果不能得到消除，也会给组织带来麻烦，导致组织与公众之间产生不必要的摩擦，从而影响组织的发展。
（3）新闻报道在广大群众心中有较高的信任度，公众一般不会相信报道也会失实现象，加之公众一般对一些专业性的知识掌握不多，面对某一时期出现的社会问题又有一种痛恨的心理。因此，一旦某一组织的行为被错误报道，便会给组织带来长期的、大范围的不利影响，而这种影响一旦形成，在很长时期内都很难消除。
15.CIS的外部功能主要有哪些？
★考核知识点：CIS的外部功能主要有哪些
附2.2.15：（考核知识点解释）
首先，有利于吸引并留住更多的优秀人才。企业的竞争归根结底还是对人才的竞争，只有一流的人才才能经营一流的企业。
其次，CIS战略实施可以帮助企业更容易获得资金支持，扩大社会资金来源。
第三，容易获得消费者的认同。一家企业的良好形象，会让消费者感到可以信赖，让消费者在购买商品时心底踏实。
第四，更容易得到社会各界的支持。通过积极的CIS战略，能够使企业拥有一种良好的社会关系环境，使得企业的经营更为有利。
16.组织内部设立公共关系部门的局限性是什么？
★考核知识点：组织内部设立公共关系部门的局限性
附2.2.16：（考核知识点解释）
1.缺乏客观性。公共关系人员身陷组织的人事、利益关系网络中，在工作中往往更多地考虑组织和自身利益，甚至出现迎合、违心的现象，因而处理问题可能不够客观公正。
2.工作活动能力有限。与专业的公共关系公司相比，由于工作缺乏挑战性，一般组织不可能招募到非常优秀的公共关系工作人员。大部分公共关系部门的每一个工作人员均需要承担多项专业性不强的公共关系工作，加上缺乏专业训练、活动范围小、社会联系面不广，从而难以开展复杂的公共关系工作，所提的建议也往往得不到组织高层的足够重视。
3.传播信息处于两难境地。若正面宣传组织的优势，容易给公众留下自吹自擂的印象，宣传效果不理想；而将自身的不足客观地告诉公众，又容易受到组织领导者的误解。
公共关系沟通的障碍主要是哪些？
★考核知识点：公共关系沟通的障碍
附2.2.17：（考核知识点解释）
沟通对于管理者来说非常重要，但是管理者所进行的沟通不是每次都能达到满意的效果的，这是因为在沟通的各个环节中存在着噪音。噪音就是影响沟通的一切消极、负面因素。通常可以把沟通噪音定义为妨碍信息沟通的任何因素。它存在于沟通过程的各个环节，并有可能造成信息损耗或失真。典型的噪音主要包括发送噪音、传输噪音、接受噪音、系统噪音、环境噪音和背景噪音及数量噪音七大噪音。这就造成了沟通信息的曲解和丢失，使得沟通不能产生预期的效果。
18.响应广告与声明广告有哪些不同？
★考核知识点：响应广告与声明广告有哪些不同
附2.18：（考核知识点解释）
响应广告是指用广告的形式响应社会生活动的某个重大主题，用以表示组织与社会生活的关联性和共性，从而求得各方公众的理解和支持。声明广告又称解释性广告，这是一种表明组织对某事件立场、态度的广告。
19..公共关系专题活动的策划技巧有哪些？
★考核知识点：公共关系专题活动的策划技巧有哪些
附2.2.19：（考核知识点解释）
⑴确定的目标
⑵确定一个有吸引力的主题
⑶综合运用各种传播媒介
⑷程序的规范
⑸感染力
⑹周密筹备
⑺媒体选择
⑻把握时机“制造新闻”
⑼运用名人、权威机构效应
20.公共关系广告的作用主要有哪些？
★考核知识点：公共关系广告的作用主要有哪些
附2.2.20：（考核知识点解释）
第一是能够帮助企业树立良好的形象，引发公众信任，从而间接促进产品销售。第二是提高企业的信誉，吸引社会各界的投资。信誉卓著的企业对投资公司的诱惑力显然要远高于一般公司。因此，有人戏言：假如可口可乐公司有一天突遭火灾，那么世界银行巨头争相投资将成为第二天报界的头条新闻。第三可以巩固与企业外部合作伙伴及内部员工的友好关系，为企业赢得良好的发展环境。例如，日本丰田汽车公司的“丰田人”、“车到山前必有路，有路必有丰田车”的公共关系广告，激发了每一个丰田员工内心深处的使命感和自豪感，大大增强了企业的凝聚力。第四，可以帮助企业吸引到优秀的人才加盟。企业经常做些公共关系广告，不仅能够有效树立企业的良好形象，也是一种自身实力的展现，自然会增加对优秀人才的吸引力。
（三）、论述
1．论述大众传播的特点
★考核知识点:大众传播的特点
论述公共关系社团的主要任务
★考核知识点:公共关系社团的主要任务
论述公共关系专题活动的作用。
★考核知识点: 公共关系专题活动的作用
4.试论述沟通过程中的主要噪音。
★考核知识点: 沟通过程中的主要噪音
5.试论公共关系人员应该具备的基本素质。
★考核知识点: 公共关系人员应该具备的基本素质
6.论述确定公共关系广告媒体时应考虑的因素。
★考核知识点: 确定公共关系广告媒体时应考虑的因素
7.试论述学习和研究公共关系学的方法。
★考核知识点: 学习和研究公共关系学的方法
试论述大众传播的特点？
★考核知识点: 大众传播的特点
9.试论述CIS的设计原则。
★考核知识点: CIS的设计原则
10.试论述CIS实施管理阶段的主要任务。
★考核知识点: CIS实施管理阶段的主要任务
11.试论述组织信息监测系统的建立。
★考核知识点: 组织信息监测系统的建立
12.试论述公共关系传播的基本要素。
★考核知识点: 公共关系传播的基本要素
13.试论述CIS实施管理阶段的主要任务。
★考核知识点: CIS实施管理阶段的主要任务
试论述网络广告的缺点？
★考核知识点:网络广告的缺点
15.试论述赠送礼物时，需要注意哪些问题？
★考核知识点: 赠送礼物时，需要注意哪些问题
