奥鹏作业网《网络营销2226》19秋在线作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.常用的搜索方法有（ ）。
A.按关键词和网站检索
B.按关键词和类目检索
C.分类目录和按关键词检索
D.关键词和相关网页检索
2.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）
A.旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。
B.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
C.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
D.具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。
3.Logo广告形式也称为（ ）。
A.移动广告
B.旗帜广告
C.按钮型广告
D.图标广告
4.商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过（ ）来进行沟通。
A.资金流
B.物流
C.流通
D.商流
5.一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。
A.卖方
B.免费
C.买方
D.买卖双方
6.下面那种不属于网上销售促进的主要形式（ ）。
A.注册搜索引擎
B.有奖促销
C.拍卖促销
D.免费促销
7.通常网络广告是以（ ），嵌在网页中，用以表现广告内容.
A.文字文件
B.数字文件
C.图象文件
D.WEB
8.将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ ）。
A.随机IP法
B.视讯会议法
C.站点法
D.电子邮件法
9.如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示（ ）。
A.忽略空格看作一个词组
B.只认第一个词
C.两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
D.两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
10.网上间接调查方法有（ ）。
A.利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
B.利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
C.利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
D.利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
11.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（ ）。
A.网络广告的发布、客户信息的收集
B.网络信息的采集、网络广告的发布
C.网络信息的采集、企业信息的发布
D.企业信息的发布、客户信息的收集
12.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。
A.ISP+ICP
B.ISP+IAP
C.ICP
D.IAP+ICP
13.下面哪种不属于网络营销中的人为风险（ ）。
A.黑客网络犯罪
B.计算机病毒
C.政府风险
D.侵犯网络知识产权
14.Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。
A.企业采购渠道
B.企业运输渠道
C.企业营销渠道
D.企业管理
15.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。
A.聊天程序
B.新闻组
C.搜索引擎
D.BBS
16.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（ ）。
A.网络上可能存在两个相同的域名
B.域名相当于在网上的一种企业商标
C.域名是企业在网络上的地址体现
D.企业可以同时申请多个域名
17.域名实质上是一种（ ）。
A.虚拟地址
B.“网上商标”
C.企业标识
D.企业名称
18.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
A.需求特征、购买行为模式和购买时间
B.需求特征、购买行为模式和购买地点
C.需求特征、购买行为模式和购买动机
D.购买行为模式、购买时间和购买动机
19.下面哪一项不符合网络整合营销理论（ ）。
A.营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
B.网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。
C.网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。
D.产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
20.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ ）。
A.销售服务性站点
B.娱乐驱动性站点
C.在线销售性站点
D.信息手册性站点
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.网络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。
A.购买通用系统
B.自己开发
C.委托开发
D.合作开发
22.网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（ ）等。
A.无时间限制的全天侯经营
B.无存货的经营形式
C.无国界、无区域的经营
D.成本低廉的竞争策略
23.网上商品价格有（ ）等特征。
A.标价成本
B.价格水平
C.价格弹性
D.价格差异
24.按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（ ）。
A.消费的个性化
B.服务时空的个性化
C.服务方式的个性化
D.服务内容的个性化
25.一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、（ ）等。
A.货物配送
B.网上支付与结算
C.电子单证的传输
D.完善的网上售后服务
26.一个完善的网上销售渠道应具备（ ）和配送系统。
A.认证系统
B.订货系统
C.结算系统
D.产品系统
27.网上支付系统由（ ）组成。
A.认证机构
B.电子银行
C.电子钱包
D.电子通道
28.网络营销服务管理包括（ ）、网络市场调研、网络广告、网络公共关系管理和网络营销服务测试。
A.销售促进
B.营销服务战略计划
C.网络渠道策略
D.服务跟踪
29.销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。
A.直接性
B.时空性
C.广泛性
D.实时性
30.在网络营销中，产品的整体概念可分为（ ）、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次。
A.核心利益层次
B.期望产品层次
C.有形产品层次、
D.无形产品层次
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。
32.中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。
33.比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。
34.信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。
35.关系营销是通过原有的用户与企业之间的密切关系，而延续到网络营销中的一种营销方式。
36.网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。
37.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
38.采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。
39.虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。
40.只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。
41.公开密钥密码体制加密方式是加密密钥和解密密钥相同，或者虽不相同，但可以由其中一个推导出另一个。
42.在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的选择。
43.域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。
44.网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
45.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。
46.信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。
47.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。
48.网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
49.投放旗帜广告的首选站点是导航台。
50.合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。
