奥鹏作业网20春学期《市场营销学》在线平时作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A.社会市场营销
B.生产
C.市场营销
D.大市场营销
2.有奖销售属于（ ）促销方式。
A.营业推广
B.广告
C.公共关系
D.人员推广
3.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。
A.观察
B.抽样调查
C.实验
D.全面调查
4.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A.产品项目
B.产品组合
C.产品系列
D.产品
5.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A.推动
B.拉动
C.广告轰炸
D.人员促销
6.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A.需求导向定价法
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.习惯定价策略
7.市场营销学中的“市场”是指（ ）。
A.对某种产品具有需要和购买能力的人
B.商品供求关系的总和
C.商品交换的场所
D.商品交换和流通领域
8.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。
A.需求导向定价法
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.习惯定价策略
9.产业市场通常以（ ）为主。
A.营业推广
B.广告
C.公共关系
D.人员推广
10.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）
A.购买者数量多，分布范围广
B.购买者批量大，但较频繁
C.购买具有连带和转移性
D.易受广告促销等方式的影响
11.恩格尔系数是指（ ）。
A.食品支出占家庭收入的比例
B.耐用消费品支出占家庭收入的比例
C.家务经营支出占家庭收入的比例
D.住宅建筑支出占家庭收入的比例
12.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
A.购买者
B.发起者
C.决策者
D.使用者
13.渗透定价法（ ）。
A.降低生产费用
B.快速地补偿产品的开发费用
C.引诱竞争者进入市场
D.在价格较为敏感的市场中更为有效
14.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A.调查(Probe)与细分(Partition)
B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C.优化 (Priority)与市场定位(Position)
D.人(People)与服务过程(Process)
15.市场营销学是一门（ ）。
A.经济学
B.社会学
C.心理学
D.应用科学
二、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
17.因果分析法是研究各种经济现象之间相互关系，进行经济预测的方法。
18.分销渠道的起点是消费者，终点是生产者。（）
19.因果分析法是通过分析预测对象的数据和某个市场因素之间的非线性关系，建立数学模型，并运用非线性模型进行预测的方法。
20.消费者购买决策过程在很多情况下是一种群体决策过程。（ ）
