奥鹏作业网20春学期《市场营销学X》在线平时作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A.鲜活水产品
B.金银珠宝首饰
C.纽扣与小五金
D.大型机械设备
2.市场营销学不具有（ ）的性质。
A.边缘性
B.综合性
C.应用性
D.全程性
3.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。
A.需求导向定价法
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.习惯定价策略
4.制定市场营销组合的起点是（ ）。
A.分销
B.促销
C.价格
D.产品
5.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.专家法
6.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A.集中性市场营销策略
B.无差异性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.大量市场营销策略
7.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。
A.经济
B.科学技术
C.政治法律
D.人口
8.下列不属于市场预测方法的（ ）
A.经验判断法
B.类推法
C.多因素指数法
D.因果分析法
9.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A.社会市场营销
B.生产
C.市场营销
D.大市场营销
10.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。
A.零售商
B.生产者
C.消费者
D.中间商
11.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A.需求导向定价法
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.习惯定价策略
12.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A.经济因素
B.社会文化因素
C.技术因素
D.公众
13.产品定价的最低经济界限是（ ）。
A.顾客认知价值
B.营销成本
C.成本
D.以上皆不是
14.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.社会营销观念
B.生态营销观念
C.生产观念
D.推销观念
15.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
A.购买者
B.发起者
C.决策者
D.使用者
16.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
A.营业推广
B.广告
C.公共关系
D.人员推销
17.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
18.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。
A.通行价格
B.投标
C.成本导向
D.主动竞争
19.1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
A.实践阶段
B.变革阶段
C.发展阶段
D.初创阶段
20.零级渠道主要适用于（ ）销售。
A.耐用品
B.消费品
C.工业品
D.劳务
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.所谓市场营销是营销者（个人或集体）通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
22.所谓消费者行为就是指消费者的购买行为。
23.用户调查法是市场预测的主要方法之一。
24.再定位就是重新定位，可视为企业的战略转移。
25.1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。
26.市场定位的“位”是指地理定位。
27.消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。
28.市场营销战略控制是市场营销战略实施过程中必不可少的环节。
29.产品质量属于产品整体中的核心部分。 （）
30.采用电话调查法时受时间和方式的限制，提问多采用两项选择法，即是否法。
