奥鹏作业网《国际市场营销学》19秋期末考核-0001
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做（ ）。
A.随行就市定价法
B.边际成本定价法
C.目标利润定价法
D.成本加成定价法
2.企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括（ ）。
A.进口进入模式
B.投资进入模式
C.合同进入模式
D.出口进入模式
3.世界粮食矿产资源的出口，多半采用的是（ ）。
A.集中性市场营销战略
B.无差异市场营销战略
C.差异性市场营销战略
D.大量市场营销战略
4.企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。
A.随行就市定价法
B.边际成本定价法
C.损益平衡定价法
D.成本加成定价法
5.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于（ ）
A.环境污染程度日益增加
B.物质生态环境对国际营销的影响
C.为环境目标所采取的贸易措施越来越多
D.与环境相关的标准对国际营销的影响
6.以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。
A.降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量
B.缩小企业生产规模，只维持适当的生产
C.改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位
D.及时开发新产品，淘汰老产品
7.有效的市场细分必须具备以下条件()。
A.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
B.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
C.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
D.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
8.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（ ）
A.朴素型原则
B.最佳优选原则
C.战略性原则
D.实用型原则
9.市场细分的概念依据是()。
A.顾客需求的异质理论
B.顾客需求的同质理论
C.市场需求的异质理论
D.市场需求的同质理论
10.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
A.衰退阶段
B.投入阶段
C.成长阶段
D.成熟阶段
11.对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。
A.销售比例法
B.量力支出法
C.竞争对等法
D.目标与任务法
12.人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。
A.缩小
B.扩大
C.不变
D.不一定扩大
13.对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。
A.柜台推销
B.广告
C.价格折扣
D.人员推销
14.市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。
A.营销调研
B.营销计划
C.营销组合
D.营销策划
15.国际营销学是从（ ）入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。
A.竞争对手分析
B.市场调查
C.价格竞争
D.产品需求状况
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
16.广告费用确定的方法主要有()。
A.销售比例法
B.量入支出法
C.竞争对等法
D.目标任务法
E.固定支出法
17.在国际竞争日趋激烈的今天，企业要想成功地进入和占领国际市场，还必须在广告设计等方面注意以下三个问题（ ）。
A.风俗习惯的差异
B.语言文字的差异
C.文化教育水平的高低
D.审美观价值观的不同
E.各国法律的不同
18.在如何识别和管理市场机会的问题上，日本企业常用的战略方法有（ ）。
A.通过营销创造机会
B.适应和改变消费者偏好
C.寻找现成的机会
D.向竞争者学习
E.人为创造机会
19.日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有（ ）。
A.改进产品质量
B.扩大产品范围
C.增加产品品种
D.加强广告宣传
E.促进产品销售
20.企业商品出口战略的类型，按照产品、市场的不同组合形式，可以将其分为（ ）四种进入模式。
A.综合性产品出口战略
B.无差别市场型的商品出口战略
C.投资进入型的商品出口战略
D.差别市场型的商品出口战略
E.产品开发型的商品出口战略
21.企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，常用的方法有（ ）。
A.营销手段的灵活性
B.市场细分与部署
C.单个销售变量中的灵活性
D.产品改良和市场细分相结合
E.产品改良和创造新的市场
22.企业进入国际市场战略要素的构成一般包括（ ）。
A.选择进占国际市场的模式
B.选择目标产品和市场
C.确定对象和目标
D.建立对国际市场进行监督和调控的体系
E.制定开拓国际市场的计划
23.商标策略是指企业为实现、实施商标战略，根据商品的特点、市场状况、企业自身条件等制定的商标决策方法，其主要包括（）等。
A.商标的保护
B.同类商品单一商标策略
C.使用多重商标策略
D.使用同一商标策略
E.使用个别商标策略
24.按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。
A.邮寄广告
B.视听广告
C.户外广告
D.印刷广告
E.企业广告
25.营销调研人员取得信息的途径主要有()。
A.国际信息搜集
B.国内信息搜集
C.原始资料搜集
D.企业信息搜集
E.二手资料搜集
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
26.对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。
27.在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是核心产品。
28.广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。()
29.一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
30.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。
31.企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。()
32.公共关系营销需要大量资金投入。
33.在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，企业经常为主要产品制定较高的价格，而对附属产品制定较低的加成。()
34.对技术性强的工业用品以及特种手工艺品，如大型机电产品、成套生产设备等商品交易洽谈、商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触，因此渠道较长。()
35.进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。
四、论述题 (共 1 道试题,共 5 分)
36.何谓市场营销的4Ps组合？选择一家你所熟悉的国际型企业，试运用市场营销的4Ps组合原理，为其设计一个进入国际市场的营销因素组合方案。
五、简答题 (共 1 道试题,共 5 分)
37.何谓宽渠道与窄渠道策略？渠道的宽窄有几种策略可供选择？
六、名词解释 (共 4 道试题,共 20 分)
38.市场细分
39.无差别市场营销策略
40.营业推广
41.营销因素组合
