奥鹏作业网20春学期《网络营销理论与实务》在线平时作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的——-
A.潜在效用
B.时间效用
C.所有权效用
D.地点效用
2.调研人员通过电子邮件向互联网上的个人主页、新闻组和邮件列表发出相关查询，进行网上相关调研对象的观察，属于网络营销调研中的（ ）
A.网络观察法
B.网络实验法
C.”在线问卷法”
D.专题讨论法
3.与传统市场调研比较,网上市场调研除了有信息传递快,成本低,效率高的优势外,还具有————
A.逻辑性强
B.客观性强
C.主观性强
D.主动性强
4.网上售前服务是指————————–
A.销售前端服务
B.网络后端服务
C.网络前端服务
D.交易达成前提供的信息服务
5.网络营销新产品开发的第一个阶段是—————
A.构思筛选
B.形成构思
C.商业计划
D.产品开发
6.网络上购买的便利性与网上购物所必须的精力付出两者抵消的结果是——————-
A.购买精力成本
B.生活方式成本
C.心理成本
D.使用时间成本
7.下列说法错误的是———–
A.网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程
B.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊
C.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰
D.传统营销是 “企业营销”
8.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化等特性外，还具有—————
A.间接收益特点
B.直接收益特点
C.公关特点
D.促销特点
9.下列说法，不正确的是————-。
A.网络营销是实现全程营销的理想工具
B.网络营销就是网上营销
C.没有自己的网站也可以进行网络营销
D.建立Intranet属于网络营销的终极阶段
10.CPM是指（ ）
A.网络营销系统
B.网络广告策略
C.每千人次访问的收费
D.中国广告管理
11.在网络营销中消费者购买软件的行为，属于
A.简单型购买
B.理智型购买
C.定制型购买
D.复杂型购买
12.消费者尚未建立评判特定商品或特定品牌的标准，也不存在对特定商品或品牌的购买倾向，而是广泛地收集某种商品的信息，属于网络消费者信息收集模式中的————–
A.有限问题的解决模式
B.广泛的问题解决模式
C.常规问题的解决模式
D.其他解决模式
13.免费试用软件属于———-
A.奖励方式
B.免费方式
C.体验方式
D.互动方式
14.网络营销的本质是——————–
A.网上拍卖
B.抓住客户
C.建立网络渠道
D.商品交换
15.关系营销概念的核心是（ ）
A.顾客满意
B.顾客价值
C.达成交易
D.保持顾客
16.技术含量相对较高的耐用消费品的购买属于——————-
A.简单型
B.定制型
C.复杂型
D.习惯型
17.企业的基本营销系统和供应链是—————
A.营销中介——企业——供货商——顾客
B.供货商——营销中介——企业——顾客
C.供货商——企业——营销中介——顾客
D.企业——供货商——营销中介——顾客
18.网络品牌营销策略强调通过培养—————–来建立和发展品牌。
A.顾客满意
B.顾客期望
C.顾客忠诚度
D.顾客价值
19.反映网站品牌价值的最直接的指标是————–。
A.顾客的满意度
B.顾客的数量
C.顾客的忠诚度
D.顾客的价值
20.提供同样或同类产品的竞争者是———————–
A.行业竞争者
B.品牌竞争者
C.产品形式竞争者
D.一般竞争者
二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.网络广告的受众数量无法统计
22.通过网络进行销售的无形产品有数字类产品和服务类产品
23.网络广告使得广告受众的主动性得到提升
24.网络营销间接调研就是网上二手资料的收集
25.人口规模影响消费结构和产品构成
26.网络营销一种典型的直复营销
27.网络消费者购买的感情性动机所占比重较大
28.需求导向定价法定价的依据是顾客对产品的感受与需求的程度
29.如果网络的既有人群和企业广告的核心目标群的相交程度很低时，一般不采用网络广告
30.政府网络购买可以增加决策透明度
