奥鹏作业网20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《工程经济学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.初步可行性研究阶段投资估算的精确度可达到()
A.±5%
B.±30%
C.±20%
D.±10%
2.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。
A.情感战略
B.回声战略
C.品牌形象战略
D.一般战略
3.当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（ ）
A.增大
B.在一定范围内波动
C.减少
D.不变
4.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A.推崇物质主义
B.强化固定成见
C.引导消费观念
D.左右传播媒介
5.按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（ ）
A.长期融资和短期融资
B.权益融资和负债融资
C.既有法人融资和新设法人融资
D.传统融资和项目融资
6.净现值率是用项目的净现值与（ ）的比值
A.投资总额现值
B.投资总额
C.利润总额现值
D.利润总额
7.在资金等值计算的基本公式中，等额支付系列年金现值公式的系数可以表示成()
A.(P/F，i，n)
B.(P/A，i，n)
C.(F/A，i，n)
D.(A/P，i，n)
8.一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（ ）。
A.没有任何关系
B.差值为1
C.互为倒数
D.一定的倍数关系
9.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
10.功能整理的主要任务是()
A.绘制功能系统图
B.确定功能系数
C.确定功能成本
D.确定功能定义
11.某企业计划5年后兴建一幢5000平方米的住宅楼，预计每平方米的造价为800元。若银行年利率为8%，问从现在起每年末应存入()万元才能满足要求
A.80
B.70
C.272.23
D.68.18
12.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。
A.附加标题
B.间接标题
C.直接标题
D.复合标题
13.瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。
A.消费者职业
B.消费者收入
C.消费者年龄结构
D.消费动机
14.设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()
A.经济寿命
B.折旧寿命
C.技术寿命
D.实际寿命
15.以下属于现金流入的是（ ）
A.销售收入
B.经营成本
C.税金
D.固定资产投资
16.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A.2200
B.2000
C.1800
D.1500
17.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A.2200
B.2000
C.1800
D.1500
18.下列不属于建设工程项目总投资中建设投资的是（ ）。
A.设备购置费
B.涨价预备费
C.应收及预付款
D.土地使用费
19.设备在闲置过程中，由于自然力的作用致使金属件生锈、腐蚀等磨损称为()
A.第Ⅱ类有形磨损
B.第Ⅱ类无形磨损
C.第Ⅰ类有形磨损
D.第Ⅰ类无形磨损
20.设备在使用过程中发生的实体的磨损称为()
A.经济磨损
B.精神磨损
C.有形磨损
D.无形磨损
21.整合营销传播的提出者是（）。
A.艾尔?里斯和杰克?特劳特
B.罗瑟?瑞夫斯
C.大卫?奥格威
D.唐?舒尔茨
22.定位理论的提出者是（）。
A.艾尔?里斯和杰克?特劳特
B.罗瑟?瑞夫斯
C.大卫?奥格威
D.唐?舒尔茨
23.某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元
A.61051
B.60000
C.50500
D.50000
24.价值工程的目标表现为（ ）
A.产品功能的提高
B.产品功能与成本的协调
C.产品价值的提高
D.产品价值与成本的协调
25.年利率为5%，第5年末的5000元，终值一次支付的现值P为
A.4917.5
B.3917.5
C.3817.5
D.3615.5
26.现场售书的形式属于（）广告类型。
A.销售现场广告
B.礼品广告
C.直邮广告
D.新媒体广告
27.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。
A.领导者定位
B.比附定位
C.产地定位
D.为竞争对手重新定位
28.从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
A.附加标题
B.间接标题
C.直接标题
D.复合标题
29.将不同时点上的资金，按照一定的利率换算成同一时点的等值资金，这一换算过程称为资金的（ ）。
A.等值计算
B.时间价值
C.利率折算
D.价值转换
30.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.电视媒介的劣势是（）。
A.难以传播抽象信息
B.时间短暂，难以保存
C.受众被动接受
D.制作复杂，收费昂贵
32.NPV、NAV同为经济效果评价指标，下列有关表述正确的是（ ）
A.对单个项目进行评价时，人们更习惯于运用NAV
B.在计算期不同的互斥方案比选时，NPV比NAV更合适
C.二者总是同为正或同为负
D.二者在计算过程中均考虑了资金的时间价值
E.二者在方案评价时能得出相同的结论
33.下列关于品牌形象理论的表述，正确的是（）。
A.是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和
B.提出者是罗瑟?瑞夫斯
C.提出者是大卫?奥格威
D.品牌是一种错综复杂的象征
34.影响资金等值的因素包括()
A.资金的终值
B.资金的现值
C.资金数额的大小
D.资金发生的时点
E.利率
35.投资的特点有()
A.风险性
B.确定性
C.收益性
D.安全性
36.影响折旧的因素包括( )
A.销售收入
B.经营成本
C.固定资产折旧年限
D.固定资产原值
E.固定资产净残值
37.广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重复表现手法运用的是（）。
A.销售概念的重复
B.系列广告留悬念
C.场景的重复
D.品牌名称的重复
38.从广义上讲，设备更新包括()
A.设备现代化改装
B.设备更新
C.设备更换
D.设备大修
39.下列关于传播学、广告学的表述正确的是（）。
A.广告学侧重业务研究
B.广告学与传播学没有任何关系
C.传播学涵盖的范围更广泛
D.传播学侧重理论研究
40.资金时间价值的度量工具包括()
A.本金
B.本利和
C.利率
D.利息
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.ABS融资模式是以项目所拥有的资产为基础，以该项目资产的未来收益为保证，通过在资本市场发行债券来筹集资金的融资活动。
42.李奥·贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大，使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派。
43.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。
44.李奥·贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性，即“与生俱来的戏剧性”。
45.盈亏平衡点越低，表明项目适应市场变化的能力越强，抗风险能力越强()
46.随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。
47.当两个互斥方案的差额净现值大于零时，应该选择投资额较大的方案()
48.六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。
49.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。
50.在单方案评价中，净现值、净年值和净终值三种指标实质上是一样的()
