奥鹏作业网《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A.供应商
B.制造商
C.营销中间商
D.广告商
2.市场营销的管理实质是()。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
3.采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A.市场占有率高
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
4.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是()。
A.确认
B.收集信息
C.备选产品评估
D.决定购买
5.集中性市场战略尤其适合于()。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
6.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔
B.鲍敦
C.温得尔·斯密
D.菲利普·科待勒
7.消费者的购买单位是个人或()。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
8.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。
A.市场营销系统
B.市场调研
C.市场预测
D.决策支持系统
9.市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
10.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?
A.新产品投放市场
B.老产品开辟新市场
C.原料
D.机器设备
E.启用新分销渠道
12.规划企业成长战略的方式有()。
A.松散式成长战略
B.密集式成长战略
C.统一式成长战略
D.一体化成长战略
E.多角化成长战略
13.按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为()。
A.企业的生产活动
B.为消费者服务的理论
C.对社会现象的一种认识
D.生产者和消费者之间的交换过程
E.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
14.市场营销组合因素包括()。
A.产品
B.竞争
C.定价
D.分销
E.促销
15.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的()。
A.品种
B.性能
C.数量
D.特征
E.服务
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.战略经营单位通常没有自己的业务。
17.知识也是属于信息的范畴。
18.中间商倾向于跟供应商签订短期合同。
19.企业决策网络是以社会进步为依据。
20.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。
