奥鹏作业网北理工《市场营销学》在线作业 -0003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.美国福特公司生产的“野马”汽 车原来是为年轻人设计的，但事 实上许多老年人也购买这种汽车 ，这说明()
A.心理因素是市场细分的重要依据
B.行为因素是市场细分的重要依据
C.地理因素是市场细分的重要依据
D.人口因素是市场细分的重要依据
2.企业实行竞争性价格一般是在()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
3.已知某厂的甲产品需求价格弹性 充足，该厂在讨论如何提高该产 品的销售收入时，就产品定价提 出了几种建议，你认为哪种建议 最为科学合理：()
A.维持原价不变
B.适当降低价格
C.略微提高价格
D.大幅提高价格
4.实行市场渗透价格一般是在产品 的()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
5.产品线中每一种产品或每一种牌 子的品种数量，是指产品组合的()
A.长度
B.宽度
C.深度
D.关联度
6.滑动作价和风险作价是一种()
A.固定作价
B.非固定作价
C.混合作价
D.拟定作价
7.早期被称为“倾销价格”的定价方 式是()
A.流行水准定
B.渗透定价
C.投标定价
D.预测定价
8.()国商人十分拘于礼节，在谈判 中极有耐心、又不急于求成是他 们的特点。
A.沙特
B.英国
C.中国
D.日本
9.以下哪种促销方式可以为企业收 集到较为真实的商业信息()
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
10.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
11.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
A.功能型市场营销组织
B.地区型市场营销组织
C.产品型市场营销组织
D.市场管理型市场营销组织
12.广告赞助、促销协助是一种()
A.人员推销
B.营业推广
C.公共关系
D.促销组合
13.著名的杜邦公司曾采用在纺织部 门同时设立产品经理和主要市场 经理的组织形式，即()。
A.地区型市场营销组织
B.产品型市场营销组织
C.市场管理型市场营销组织
D.产品—市场结合的矩阵组织
14.一名计算机用户发现，规格相同 的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
A.歧视定价法
B.成本加成定价法
C.目标利润率法
D.边际成本法
15.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医 疗设备在进行促销时，比较适合 于采用：()
A.广告
B.营业推广
C.人员推销
D.公共关系
二、判断题 (共 35 道试题,共 70 分)
16.目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配
17.物流管理的目标可概括为以适宜 的成本为消费者提供最好的服务。
18.市场营销环境是指营销管理职能 不可选择和控制的外部因素。
19.只有零售商才能最终实现生产者 产品的使用价值和价值。
20.市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间
21.按照“恩格尔定律”，随着家庭收 入的增加，消费者用于购买食品 的支出占家庭总收入的比重会上 升，用于住宅建筑的比重基本保 持不变，用于保健、娱乐、教育 的支出下降。
22.相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销
23.市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其所遵循的规律性。
24.渗透价格比流行价格要高。
25.生理性购买动机 、心理性购买动 机和社会性购买动机中，心理性 购买动机最重要。
26.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间
27.广告传播产品信息，无论是从传 播的范围看，还是从传播的速度 看，都是最理想的方式。
28.随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法
29.产品成本是价格构成中一项最基 本、最主要的因素。
30.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势
31.人对香烟的需求是一种有害需求 。
32.所谓产品是指有形的物品
33.随意型购买行为者购买是图方便 省事或缺乏主见和经验。
34.生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升
35.容量、潜力巨大的细分市场，是 对企业效用或价值最大的目标市 场。
36.产品的最高价格取决于产品的成本费用
37.在现代营销管理中，企业的一切 营销活动都是围绕目标市场进行 的。
38.所谓购买行为，是指消费者为满 足某种需要而发生的购买商品的 一切活动。
39.生产企业的采购人员一般都受过 专业培训。
40.顾客让渡价值是指顾客付出的总成本与获得的总价值之间的差距。
41.在产品的成熟期，企业应该集中 力量改进产品质量，积极创立名 牌产品或保持名牌地位。
42.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价
43.在独家分销的条件下，通常生产 厂家会要求中间商不得经营其他 同类商品，特别是竞争者的产品。
44.一层渠道指产品从生产者流向消 费者的过程不经过任何中间机构。
45.某日化厂在珍珠价格暴涨的情况 下仍然坚持用纯珍珠粉作原料， 以保证产品质量，受到用户好评 ，经报道后宣传效果很好。这是 一种有效的广告方法。
46.生产资料可采取的购买方式比生 活用品要多。
47.4Ps是指价格、产品、分销、 促销。
48.各种法律、法规是企业的外部环 境。
49.非标准化产品，通常由企业推销员直接销售
50.可支配的个人收入是影响消费者 购买和消费者支出的决定性因素。
