奥鹏作业网20春《现代广告学》作业4
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.企业力的形成不包括来自哪方面力量
A.领导力
B.商品力
C.销售力
D.形象力
2.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。
A.名人和歌星
B.文字
C.构图
D.色彩
3.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
A.拥有大量的现代广告媒介
B.拥有众多的广告主
C.出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D.拥有巨大的广告市场
4.问卷最基本、最主要的部分是
A.被调查者的情况
B.调查内容
C.填写说明
D.编号
5.( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
A.电视广告 报纸广告
B.广播电台 INTERNET
C.造纸术 印刷术
D.广播电台 电视广告
6.( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告宏观管理 广告自律协会
B.广告经营业 广告公司
C.广告经营业 广告协会
D.广告代理业 广告调查公司
7.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入”营销近视”问题，我们认为这种”酒香不怕巷子深”的观点是属于没有认识到( )的问题。
A.怎么广告
B.广告什么
C.什么时间广告
D.对谁广告
8.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A.准确而相对持久
B.一定时间内所记忆的信息量较小
C.速度较慢
D.信息量大且被记速度极快
9.我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A.策划 创意
B.创意 表现
C.表现 主题
D.主题 策划
10.属于杂志媒体的缺点是
A.针对性差
B.选择性差
C.读者对象范围较固定
D.内容庞杂
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A.是否广告
B.对谁广告
C.怎样广告
D.广告什么
E.广告管理
12.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A.消费信息上的一致性
B.消费观念上的一致性
C.消费行为上的一致性
D.消费信念上的一致性
13.导入前形象调查从内容上看主要包括
A.社会公众对企业和品牌的印象和评价
B.企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C.竞争者的形象状况
D.企业现实的行为特点
14.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A.能反映企业理念的最主要部分
B.有明确的指向性
C.简单易懂，不会产生歧义
D.易于记忆和传播
15.非概率抽样包括
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.简单抽样
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。
17.广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。
18.视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容
19.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩
20.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
