奥鹏作业网20春《现代广告学》作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.目前网络广告的最主要形式是
A.按钮广告
B.标题广告
C.聊天室广告
D.情景广告
2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A.广告咨询
B.广告公司
C.广告主
D.广告代理
3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A.20世纪50年代左右
B.20世纪60年代以后
C.市场营销观念充分发展的今天
4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A.生产
B.流通
C.分配
D.消费
5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆 瞬间记忆
B.形象记忆 逻辑记忆
C.逻辑记忆 永久记忆
D.永久记忆 瞬间记忆
6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A.原料的历史与起源
B.品质
C.价格
D.专利
7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A.原料的产地
B.价格
C.使用中的方便和乐趣
D.制造过程中的品质保证
8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
A.得奖情况
B.产品技术含量
C.产品质量
D.市场
9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？
A.销售收入=销售量×单位产品售价
B.销售成本=固定成本+变动成本
C.销售收入=销售成本+利润+税金
D.变动成本=单位产品变动成本×销售量
10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞
B.企业品牌形象概念
C.商品特点分析方法
D.定位理论
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A.招牌广告
B.楹联广告
C.灯笼广告
D.悬帜广告
E.印刷广告
12.CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.商品差异对消费者并不重要
B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告
D.商品的差异小到不足以打动消费者
14.成功的广告表现应具有的特征
A.能立刻引起注意
B.能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
15.广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
17.企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施
18.CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影
19.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌
20.民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的
