奥鹏作业网20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《营销案例分析》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.长度
B.深度
C.宽度
D.关联度
2.()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。
A.市场定位
B.市场分析
C.产品策略
D.STP战略
3.蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。
A.文化营销
B.整合营销
C.关系营销
D.事件营销
4.由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A.经济效益
B.竞争者
C.公共关系
D.价格机制
5.下列不属于新产品开发特点的是（）
A.风险大，失败率高
B.难度大，时间长
C.耗资大，成本高
D.参与度大，技术要求高
6.从根本上说,每一产品实质都是为解决问题而提供的()。
A.质量
B.服务
C.效用
D.功能
7.消费者的购买单位是个人()。
A.集体
B.社会
C.家庭
D.单位
8.品牌有利于保护()的合法权益。
A.经销商
B.生产商
C.商品所有者
D.品牌所有者
9.产品组合的()是指一个企业所拥有的产品线的数量.
A.长度
B.深度
C.广度
D.密度
10.在强大竞争者的压力之下,企业的市场占有率(),在这种情况下,企业就需考虑降价。
A.波动
B.不变
C.下降
D.上升
11.下列不属于目标市场营销策略的是（）
A.集中性单一市场策略
B.市场专业化策略
C.产品多元化策略
D.产品专业化市场策略
12.()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。
A.组织市场
B.政府市场
C.产业市场
D.中间商市场
13.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。
A.社交需要
B.生理需要
C.尊重需要
D.安全需要
14.产品组合的长度是指()的总数。
A.产品项目
B.产品规格
C.产品品种
D.产品品牌
15.集中性市场策略尤其适合于()。
A.跨国公司
B.小型企业
C.大型企业
D.中型企业
16.按广告的内容划分,不同类的是()。
A.服务广告
B.提醒广告
C.企业广告
D.产品广告
17.在市场营销实践中,追求利益细分是一种行之有效的细分方式,它属下()。
A.行为细分
B.心理细分
C.地理细分
D.人口细分
18.()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。
A.转卖者市场
B.生产者市场
C.消费者市场
D.政府市场
19.满足最终消费者的需求,是市场营销活动的()。
A.起点和终点
B.起点
C.终点
D.中间点
20.在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。
A.需求导向定价
B.竞争导向定价
C.成本导向定价
D.市场导向定价
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.垂直多样化策略分为()
A.平行延伸
B.向下延伸
C.向上延伸
D.双向延伸
22.以下属于公共关系危机处理的基本程序的是:()。
A.采取对策
B.认真处理善后工作
C.表明公司态度和行为
D.召 开新闻发布会
E.分析情况
23.网络营销的推广方式有()等等。
A.数据库营销
B.口碑营销
C.事件营销
D.SEM
24.企业在进行渠道设计决策时,需要()。
A.确定每个渠道成员的责任和义务
B.确定分销渠道目标
C.渠道长度决策
D.渠道宽度决策
25.自主品牌有以下主要衡量因素:()。
A.生产研发的历史
B.投入产出
C.市场保有量
D.在整个行业中的地位
26.产业市场购买行为的特点()。
A.购买的集团性
B.购买的组织性
C.购买的环境性
D.个人的动机性
27.包装策略主要有（）
A.附赠品包装策略、改变包装策略
B.配套包装策略、等级包装策略
C.追随包装策略、相似包装策略
D.类似包装策略、差异包装策略
28.特许经营合同的基本内容主要有()。
A.违约责任
B.设备和物品的配送
C.纠纷的处理方式
D.加盟店营业品种的限制
29.平行多样化策略包括（）
A.相关多样化
B.无关联多样化
C.垂直多样化
D.同心多样化
30.分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。
A.间接渠道
B.选择性分销渠道
C.独家分销渠道
D.密集型分销渠道
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.产业市场在新购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过6个阶段:认识需要;物色供应商;征求建议;选择供应商;选择订货程序;检查合同履行情况。
32.分销渠道按其包含的中间商购销环节,可以分为密集型分销渠道,选择性分销渠道,独家分销渠道几种类型。
33.广告可以适当贬低其他生产经营者的商品或者服务。
34.兼并,是指两个或两个以上的企业互相合并成为一个新的企业。
35.竞争战略的核心是营销战略。
36.狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
37.交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客。
38.企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
39.关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
40.产品组合的密度是指每个品种的花色、规格有多少。
41.制造公司的销售分支机构不属于中间商。
42.网络营销相对于传统营销有极强的互动性。
43.人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售
44.总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
45.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
46.营销推广的目的在于提高产品价格。
47.每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
48.垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
49.无品牌策略属于品牌策略中的一种
50.交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
