奥鹏作业网华师《市场营销学B》在线作业-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.促销四大要素中，可信度最高的是
A.营业推广
B.广告
C.公共关系宣传
D.人员推销
2.一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做
A.寡头垄断市场
B.完全竞争市场
C.完全垄断市场
D.垄断竞争市场
3.在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。
A.衰退期
B.成长期
C.成熟期
D.导入期
4.20世纪初，市场营销学处于
A.成熟阶段
B.形成阶段
C.应用阶段
D.发展阶段
5.根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水
A.越高
B.越低
C.没关系
D.不一定
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6.企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用
A.紧缩型战略
B.稳定型战略
C.混合型战略
D.发展型战略
7.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是
A.自我实现的需求
B.社交需求
C.生理需求
D.安全需求
8.下列属于企业可以控制的因素是
A.销售渠道
B.竞争者
C.市场
D.公众
9.产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品_______的特点。
A.衰退期
B.投入期
C.成长期
D.成熟期
10.在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是
A.自由连锁
B.特许连锁
C.正规连锁
D.合同连锁
11.所谓促销组合是下列哪一类组合
A.技术、资金、人才、信息
B.市场、环境、营销、管理
C.人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
D.产品、价格、分销、促销
12.强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是
A.社会营销观念
B.生态营销观念
C.市场营销观念
D.大市场营销观念
13.年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是
A.特殊专业型
B.市场专业型
C.全线全面型
D.产品专业型
14.市场营销学走向成熟是在
A.20世纪初
B.20世纪80年代
C.20世纪50年代
D.20世纪30年代
15.现在，在一般的消费品销售中，占市场营销费用比例最大的一般是
A.广告
B.公共关系
C.促销
D.人员推销
16.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是
A.超级市场
B.百货商店
C.折扣商店
D.仓储式商店
17.顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是
A.负需求
B.无需求
C.不规则需求
D.下降需求
18.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为
A.家族品牌决策
B.多品牌决策
C.品牌质量决策
D.品牌扩展决策
19.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用
A.间接渠道
B.长渠道
C.直接渠道
D.宽渠道
20.注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种
A.社会营销观念
B.生产观念
C.推销观念
D.市场营销观念
21.销售观念是一种
A.旧观念
B.新观念
C.以社会利益为主的观念
D.以消费者为主的观念
22.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。
A.避强定位策略
B.迎头定位策略
C.市场渗透
D.专业化营销
23.下列不属于心理定价策略的是
A.招徕定价
B.尾数定价
C.声望定价
D.地区定价
24.下列属于直接渠道的是
A.生产者——零售商——消费者（用户）
B.生产者——消费者（用户）
C.生产者——批发商——零售商——消费者（用户）
D.生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
25.有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是
A.温和定价策略
B.渗透定价策略
C.君子定价策略
D.取脂定价策略
26.就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。
A.达成销售
B.沟通信息
C.树立形象
D.方便消费
27.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是
A.销售
B.营销
C.推销
D.促销
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28.市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于
A.波动需求
B.无益需求
C.增长性需求
D.充分需求
29.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用
A.集中性营销
B.无差异营销
C.差异化营销
D.一体化营销
30.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是
A.问题业务
B.瘦狗业务
C.现金牛业务
D.明星业务
二、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.公共关系是一种直接的促销手段。
32.品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。
33.市场细分的对象是特定产品。
34.公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
35.公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。
36.产品定位的实质就是竞争优势定位。
37.企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
38.企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。
39.促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。
40.市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。
41.产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
42.赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。
43.面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。
44.服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。
45.公众因素属于宏观环境的内容。
46.搞好产品包装，有利于扩大销售。
47.由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
48.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
49.相对于其他促销方式，人员推销费用较少。
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50.摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。
