奥鹏作业网19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《工程经济学》在线作业-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）
A.甲
B.乙
C.丙
D.丁
2.下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。
A.情感要真实真切
B.感性诉求应与产品相结合
C.激发消费者积极的情感反应
D.论据比论点、论证更重要
3.下列不属于报纸媒介优势的是（）。
A.传播面广，读者稳定
B.时效性强，传播迅速
C.阅读方便，可以保存
D.反复阅读，有效期长
4.某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元
A.3000
B.355
C.523
D.-479.82
5.下列被称为焦点访谈法的是（）。
A.深度访谈法
B.小组访谈法
C.问卷调查法
D.投射法
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6.被称为“文稿的商标”的是（）。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
7.六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.正面的观点与可行性
8.下列不属于理性诉求广告的表述是（）。
A.采用说理手法
B.晓之以理
C.直接论证产品特点与长处
D.聘请广告代言人
9.“照明的同时发热”属于电灯的（ ）。
A.基本功能
B.辅助功能
C.使用功能
D.不必要功能
10.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
11.净现值率是用项目的净现值与（ ）的比值
A.投资总额
B.利润总额
C.投资总额现值
D.利润总额现值
12.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A.1～3人
B.8～12人
C.18～22人
D.40人以上
13.定位理论的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
14.“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.乔治?路易斯
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
15.工程经济学中的经济是指()
A.社会生产关系
B.国民经济
C.节约
D.经济活动
16.盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。
A.亏损最低点，不确定性分析
B.亏损到盈利的转折点，不确定性分析
C.亏损到盈利的转折点，确定性分析
D.盈利最高点，确定性分析
17.一个方案的采纳将提高另一方案的经济利益，这两个方案之间是（ ）
A.正相关
B.负相关
C.非相关性
D.互不相容
18.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
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19.下列被称为“商业传播学”的是（）。
A.广告学
B.新闻学
C.心理学
D.美学
20.建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（ ）
A.项目决策
B.可行性研究
C.筹资
D.厂址选择
21.“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
A.两级传播理论
B.需要层次理论
C.品牌形象理论
D.目标市场营销理论
22.在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。
A.正相关
B.负相关
C.非相关性
D.互不相容
23.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
24.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A.产地定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
25.建设银行贷款给某建设单位，年利率为5%，第一年初贷给3000万元，第二年初贷给2000万元，该建设单位第三年末开始用盈利偿还贷款，按协议至第十年末还清，问该建设单位每年年末应等额偿还()万元
A.836.54
B.625
C.500
D.725
26.功能整理的主要任务是()
A.确定功能定义
B.确定功能成本
C.绘制功能系统图
D.确定功能系数
27.USP理论的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
28.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
29.雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.旧元素新组合
30.某一期间股票市场无风险报酬率为6%，平均风险股票必要报酬率为8%，某公司普通股的贝塔系数为1.3，普通股的资金成本是（ ）。
A.8.6%
B.8%
C.9%
D.7%
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。
A.消费者需求
B.市场竞争状况
C.企业资源
D.媒体竞争状况
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2.形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
A.企业形象
B.产品形象
C.品牌形象
D.服务形象
3.影响消费者行为的外部因素包括（）。
A.文化因素
B.社会因素
C.参照群体
D.个性
4.广告作品刊播前的测试是为了调查（）。
A.广告能否吸引注意力
B.消费者能否理解广告意图
C.竞争者的广告传播主题
D.竞争者的广告传播媒介
5.可行性研究包括哪些阶段()
A.机会研究
B.初步可行性研究
C.详细可行性研究
D.评价研究
6.在经济评价分析中适用于单方案评价的指标包括()
A.投资回收期
B.净现值
C.净年值
D.内部收益率
7.小组访谈法一般用于调查以下内容（）。
A.消费者对产品的认识、偏好及行为
B.获取消费者对新产品概念的印象
C.广告创意的测试
D.广告脚本的测试
8.USP理论具有历史局限性的原因是（）。
A.产品同质化日趋严重
B.产品的优势难以持久保持
C.企业间的复制模仿成风
D.提出者的理论素养不够
9.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
A.约翰?肯尼迪
B.阿尔伯特?拉斯克尔
C.克劳德?霍普金斯
D.西奥多?麦克玛纳斯
10.NPV、NAV同为经济效果评价指标，下列有关表述正确的是（ ）
A.二者总是同为正或同为负
B.二者在计算过程中均考虑了资金的时间价值
C.二者在方案评价时能得出相同的结论
D.在计算期不同的互斥方案比选时，NPV比NAV更合适
E.对单个项目进行评价时，人们更习惯于运用NAV
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（ ）
A.错误
B.正确
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2.营业税是以商品生产、商品流通和提供劳务服务各个环节的增值额为征税对象的一种流转税。（ ）
A.错误
B.正确
3.广告艺术派强调广告的实效性。
A.错误
B.正确
4.设备补偿磨损的主要资金来源是原有设备提取的折旧()
A.错误
B.正确
5.投资收益率是指项目达到设计生产能力后的一个正常年份的净收益额与项目总投资的比率( )
A.错误
B.正确
6.在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。
A.错误
B.正确
7.水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
A.错误
B.正确
8.1948年，美国心理学家霍夫兰表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”。
A.错误
B.正确
9.沉没成本是指过去发生与当前决策无关的成本费用（ ）
A.错误
B.正确
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10.六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。
A.错误
B.正确
