奥鹏作业网19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《广告原理与实务》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位
A.8
B.10
C.15
D.12
2.( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
3.我国广告审查委员会的事前审查已经于（ ）年全面停止。
A.2006
B.1993
C.1998
D.2003
4.1932年,美国( )征求广告定义,最后确定的定义为:个人、商品、劳务、运动,以印刷、书写、口述或图画为表现方法,由广告主出费用做公开宣传,以促成销售、使用、投票或赞成为目的。
A.营销科学学报
B.广告时代周刊
C.纽约时报
D.美国营销学会
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5.国家有关行政主管部门的审查。《广告法》第三十四条规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。”
A.化肥、种子、农药、兽药
B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精
C.农业机械、化肥、农药、种子
D.药品、医疗器械、农药、兽药
6.如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A.电视媒体
B.广播媒体
C.网络媒体
D.报纸媒体
7.很多研究已表明,( )广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果。
A.幽默
B.温馨
C.夸张
D.明星代言
8.()广播广告是指利用音响效果,将广告产品的信息传输给媒体受众的一种形式。
A.直述式
B.音效式
C.对话式
D.戏剧式
9.按国际惯例,代理佣金的比率为:大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。
A.10%
B.15%
C.17%
D.16.17%
10.()也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。
A.政府管制
B.自律管制
C.社会控制
D.市场调节
11.（）成立于2005年11月27日，是经国务院批准，民政部注册登记的全国性协会，业务主管部门为国务院国有资产监督管理委员会。
A.广告家协会
B.中国高校广告学会
C.中国广告主协会
D.中国广告学会
12.()是指在戏剧性广告中人物的对话或独白,这时以剧中人物的话语来表达商品个性,引人进入现实环境,比解说更为有趣,感染力更强。
A.解说
B.演词
C.字幕
D.独白
13.()是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
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14.下列属于小众广告媒体的是( )
A.广播
B.电视
C.杂志
D.DM
15.根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是（ ）。
A.按时间分配
B.按区域分配
C.按媒体分配
D.侧重分配
16.()即不从顺向来看待事物,而是从相反的方向来考虑事情,以发现新的观点。
A.比喻法
B.列举法
C.语源法
D.逆向表达法
17.以下哪个不属于近代广告（）
A.报纸广告
B.印刷广告
C.霓虹灯广告
D.交通广告
18.相比较国内广告，国际广告更加（ ）。
A.简单
B.复杂
C.标准化
D.个性化
19.近年来广告费用增增速快的媒体是( )。
A.广播
B.网络
C.电视
D.报纸
20.()是指将广告产品的所有成分、色泽、款式、价格等内容一一列举,分别向媒体受众展示。
A.比喻法
B.列举法
C.语源法
D.现写法
二、 多选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.创作广告正文的原则有（）
A.紧扣主题
B.言简意赅
C.特征突出
D.提出忠告
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2.广告的自律管制包括（ ）。
A.行业自律管制
B.广告团体自律
C.广告媒体自律
D.广告公司与广告主自律
3.进入21世纪以来,世界广告市场的格局发生了一定的变化,由原来的北美和欧洲主导,变成了( )三足鼎立。
A.亚太
B.非洲
C.西欧
D.北美
4.广告目标按市场营销策略可划分为（）
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.说服性广告目标
D.竞争广告目标
5.国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括（ ）。
A.语言文字
B.宗教信仰
C.价值观念
D.民风民俗
6.广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则,主要有以下特点( )。
A.自愿性
B.广泛性
C.灵活性
D.妥协性
7.企业发布网络广告的途径主要有( )。
A.建立主页
B.专类销售网
C.大众媒体
D.搜索引擎网站或内容网站
8.确定广告媒体时应考虑的因素主要有（ ）。
A.目标消费者的媒体接触情况
B.广告商品的特性
C.市场竞争的状况
D.媒体成本
9.杂志广告制作的要求有（ ）。
A.图文并茂
B.正确利用版面
C.情景配合
D.采用相似形式
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10.广告标语的特点有（）
A.精炼简洁
B.生动形象
C.准确定位
D.强化传播
11.电视广告脚本的构成（）
A.人物
B.广告词
C.音乐与声响
D.画面
12.广告效果是一个集合的概念,涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征,主要表现在以下几个方面( )。
A.时间的滞后性
B.效果的积累性
C.效果的复合性
D.效果的层次性与耗散性
13.广告组织系统应该包括（ ）机构。
A.广告主
B.广告公司
C.广告媒体
D.调查公司
14.广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则，主要有以下特点（ ）。
A.自愿性
B.广泛性
C.灵活性
D.妥协性
15.非人物广告模特包括( )。
A.动物模特
B.最高经营者模特
C.动画模特
D.身体一部分模特
16.网络广告的主要特点有( )。
A.非强迫性
B.实时性与交互性
C.易统计性和可评估性
D.广泛性与视听效果的综合性
17.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（ ）。
A.战略性广告计划
B.战术性广告计划
C.单一性计划
D.合作广告计划
18.知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有（ ）
A.财务危险
B.性能危险
C.身体危险
D.心理危险
19.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（ ）。
A.针对性原则
B.真实性原则
C.社会规范原则
D.限制性原则
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20.广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（ ）。
A.创牌广告目标
B.制造商广告目标
C.保牌广告目标
D.合作广告目标
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.协商佣金制,就是广告主与广告公司经过协商确定一个小于15%的佣金比例,广告公司在得到媒介18%的佣金后,将超出协议佣金比例的部分退还给广告主。
A.对
B.错
2.一位名人代言的广告越多，就说明其越有实力，所以找这些明星代言商品是极佳的选择。
A.错误
B.正确
3.广播是传统的四大媒体之一，近年来发展速度迅猛。
A.错误
B.正确
4.在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象,那就是时代的错误表现。
A.对
B.错
5.广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。
A.错误
B.正确
6.所谓分级管理,就是按照广告活动的性质和设计的范围,由不同级别的工商管理部门实施管理。
A.对
B.错
7.广告目标要以营销目标为指导，只能追求经济利益。
A.错误
B.正确
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8.协商佣金制，就是广告主与广告公司经过协商确定一个小于15%的佣金比例，广告公司在得到媒介18%的佣金后，将超出协议佣金比例的部分退还给广告主。
A.错误
B.正确
9.从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，消除垄断支配的机会。
A.错误
B.正确
10.2014年,百度广告营收超过490亿元,同比增长为53.5%,位居第一。
A.对
B.错
