奥鹏作业网19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《汽车市场营销》在线作业 -0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.分销渠道设计的内容不包括以下哪方面内容?
A.确定渠道长度
B.确定渠道的方向
C.确定渠道的宽度
D.规定渠道成员彼此的权力、责任和义务
2.()是汽车价值的货币表现
A.生产成本
B.流通费用
C.汽车价格
D.汽车销量
3.()是其实现运载人或货物的功能
A.核心产品层
B.形式产品层
C.期望产品层
D.延伸产品层
4.()是汽车营销组合的重要因素,它影响汽车市场的需求,决定生产企业的利润,并与消费者的利益密切相关
A.生产成本
B.汽车价格
C.汽车销量
D.流通费用
5.企业的一切营销活动都是以()为中心
A.满足顾客的需要
B.汽车销量
C.汽车市场的稳定性
D.汽车市场竞争
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6.汽车成本导向定价法不包含以下哪个方法?
A.汽车成本加成定价法
B.汽车加工成本定价法
C.汽车目标成本定价法
D.汽车需求定价法
7.()是汽车企业营销活动的出发点
A.市场调查
B.市场规划
C.市场营销
D.营销决策
8.政策环境不包括以下哪个?
A.宏观调控
B.限制、鼓励政策
C.技术法规
D.金融手段
9.汽车市场调查的主要内容包括以下哪个?
A.汽车产品调查
B.发现消费需求
C.提出营销问题
D.提出消费需求
10.()是社会生产力中最活跃的决定性因素
A.现代科学技术
B.金融手段
C.自然环境
D.地理环境
11.汽车市场调查的核心问题包括以下哪个?
A.汽车市场需求调查
B.发现营销问题
C.汽车市场环境调查
D.竞争情况调查
12.成熟期的市场营销策略不包含以下那个策略?
A.市场多元化策略
B.产品再推出策略
C.营销组合改良
D.市场综合性策略
13.销售物流规划与管理的内容不包含以下哪个内容?
A.物流成本的规划与管理
B.物流利润
C.物流配送规划
D.销售物流的具体业务管理
14.宏观环境因素对企业营销活动的影响不包括以下哪个特点?
A.强制性
B.可靠性
C.不确定性
D.不可控性
15.营销组合不包括以下哪种?
A.产品策略
B.分销策略
C.成本策略
D.促销策略
16.汽车市场需求调查的核心内容是指()
A.调查汽车顾客的情况
B.调查市场环境的情况
C.调查汽车营销的情况
D.调查市场容量
17.基本的品牌应用策略不包括以下哪种?
A.企业品牌策略
B.统一品牌策略
C.个别品牌策略
D.企业名称与个别品牌并用的策略
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18.若要收集某品牌汽车商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长情况的情报资料,下面几个地方哪一个是真正的信息源?
A.政府的统计机关
B.政府的工商管理机关
C.消费者
D.汽车商店
19.下面哪一个方法不属于汽车市场预测方法?
A.定性预测
B.系统预测
C.定量预测
D.综合预测
20.品牌策略不包括以下哪个内容?
A.品牌设计策略
B.品牌营销策略
C.品牌定位策略
D.品牌延伸策略
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.汽车产品调查包括什么?
A.汽车新产品的设计
B.汽车新产品的开发
C.汽车新产品的试销
D.汽车新产品的检验
2.汽车市场需求调查的主要内容是哪些?
A.汽车市场容量调查
B.汽车市场需求影响因素调查
C.购车动机调查
D.购车行为调查
3.汽车品牌设计一般应当遵循哪些原则和要求?
A.简洁醒目、易记易读
B.构思巧妙、暗示属性
C.富蕴内涵、情意浓重
D.避免雷同、超越时空
4.经济环境对企业营销的影响包括哪几个方面?
A.消费者收入水平的变化
B.消费结构比例
C.经济运行速度
D.地区金融手段
5.企业面对行业竞争对手的一般竞争战略包括哪几个战略?
A.系统性战略
B.成本领先战略
C.差异化战略
D.集中战略
6.影响个人消费者购买行为的主要因素有哪些?
A.文化因素
B.经济因素
C.社会因素
D.心理因素
7.个人汽车的消费者市场的特点有什么?
A.消费需求的复杂性
B.容易受到广告宣传和舆论的影响
C.重视售后服务以及日常养护成本
D.价格敏感性
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8.人口环境对企业营销的影响包括哪些?
A.人口环境对汽车市场的影响
B.人口结构对企业营销的影响
C.人口地理分布及区间流动对企业营销的影响
D.人口密度对企业营销的影响。
9.商标的概念是什么?
A.商标是一个法律概念，受法律保护
B.商标是品牌中易于被消费者识别的标识和符号部分
C.商标不管使用与否，它总是有价值的
D.商标是一个品牌的组成部分。
10.汽车用户需求分析的内容?
A.购车成本降低
B.节能效果提高
C.技术更成熟
D.国家政策扶持
三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.品牌主要包括属性,利益,价值,文化,个性,用户或消费群体几种要素
A.对
B.错
2.文化是决定人类欲望和行为最基本的决定因素
A.对
B.错
3.调查准备阶段主要有确定问题与调查目标和拟定调查计划
A.对
B.错
4.报价成交的目的是通过合理的一家,买卖双方实现双赢。
A.对
B.错
5.评价汽车广告效果一般有两种方法传播效果评价;销售效果评价
A.对
B.错
6.促销活动主要有提供商业信息;突出产品特点,提高竞争力;强化企业的形象,巩固市场地位;刺激需求,影响用户购买倾向,开拓市场等内容
A.对
B.错
7.汽车市场需求调查是汽车市场调查的最主要内容
A.对
B.错
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8.生产成本是制定汽车价格的重要依据
A.对
B.错
9.心理定价策略包括尾数定价策略,声望定价策略
A.对
B.错
10.个人汽车消费者市场的特点是消费需求的复杂性,容易受到广告宣传和舆论的影响,重视售后服务以及日常养护成本,价格敏感型
A.对
B.错
11.对目标用户营业推广的主要形式有开展企业租赁业务;服务促销
A.对
B.错
12.消费者市场主要类型分个人消费者市场和集团消费市场两类
A.对
B.错
13.企业的微观营销环境有企业的微观营销环境主要由企业内部参与营销决策的各部门、供应商、营销中介人、顾客、竞争对手以及社会公众组成
A.对
B.错
14.以汽车成本为基础的定价方法有汽车成本加成定价法,汽车加工成本定价法,启程目标成本定价法三种
A.对
B.错
15.集团汽车消费市场的特点是购买者数量较少,但购买规模较大;理性选购;参与购买的人员数量更多;直接采购商品;购买模式不同
A.对
B.错
16.新产品定价策略包括高价策略中价策略和低价策略
A.对
B.错
17.以人员推销为主的促销策略是采取间接方式,即“拉”式策略
A.对
B.错
18.汽车市场调查准备阶段包括确定调查目标、设计调查方案、选择调查对象
A.对
B.错
19.汽车市场营销环境的特点是客观性,相关性,差异性,不可控性,动态性。
A.对
B.错
20.汽车企业自身营销组合要素调查的主要内容是企业自身的信息与资料
A.对
B.错
