奥鹏作业网20春《市场营销学》作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.以市场为导向的现代组织模式的出发点是：（ ）
A.产品设计
B.产品销售
C.顾客需要
D.企业资源和能力
2.企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是____。
A.社会营销
B.公共关系营销
C.广告营销
D.大市场营销
3.销售促进的目标通常是：（ ）
A.了解市场情况，促进产品适销对路
B.刺激消费者即兴购买和经销商效益
C.降低成本，提高市场占有率
D.帮助企业与各界公众建立良好关系
4.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。
A.产品外观
B.产品质量
C.产品信誉
D.品牌偏好
5.能鼓励消费者购买或经销商销售产品及服务的种种短期诱因叫做（ ）
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.宣传
6.德尔菲法是（ ）预测方法。
A.定量
B.定性
C.专家意见法
D.特殊
E.因果分析
7.经纪人和代理商属于：（ ）
A.中间商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者
8.网络营销的分销链比传统的要（ ）。
A.短
B.宽
C.长
D.一样
9.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( )
A.迅速投放市场
B.改进产品
C.加强促销
D.尽早放弃
10.非整数定价一般适用于（ ）的产品。
A.价值较高
B.高档
C.价值较低
D.奢侈
二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分)
11.无差异营销战略（ ）。
A.具有成本的经济性
B.不进行市场细分
C.适宜于绝大多数产品
D.只强调需求共性
E.适用于小企业
12.市场挑战者的主要竞争战略包括( )。
A.攻击市场领导者
B.扩大总需求
C.攻击资金不足、经营不佳的公司
D.跟随市场领导者
E.降低总需求
13.细分消费者市场的标准有（ ）。
A.地理环境因素
B.人口因素
C.心理因素
D.行业因素
E.行为因素
14.快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。
A.高品质
B.高促销
C.低促销
D.高价格
E.低价格
15.影响企业定价的主要因素有( )等。
A.定价目标
B.产品成本
C.市场需求
D.经营者意志
E.竞争者的产品和价格
16.企业一体化成长战略包括（ ）。
A.后向一体化
B.向上一体化
C.水平一体化
D.向下一体化
E.前向一体化
17.属于现代市场营销管理的观念是( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.客户观念
D.营销观念
E.社会营销观念
18.加拿大明茨博格教授指出战略由____组成。
A.计划（Plan）
B.政策（Policy）
C.模式（Pattern）
D.定位（Position）
E.观念（Perspective）
19.企业多元化增长战略包括（ ）。
A.纵向多元化
B.垂直多元化
C.同心多元化
D.水平多元化
E.集团多元化
20.生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（ ）
A.做购买中有影响力的人的工作
B.做导演的工作使其成为演员服装的购买者
C.在人流较大的地方摆摊设点
D.上门推销
E.做电视广告
