奥鹏作业网传媒2020年7月《广告心理学》课程考试在线作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.以下哪个不属于 创造性思维 的特征（ ）。
A.变通性
B.流畅性
C.独特性
D.稳定性
2.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式( )。
A.长文案，多信息
B.儿歌，卡通
C.生活片断
D.相声
3.广告视觉刺激中,__________对人的情绪有重要影响。
A.图案
B.颜色
C.形状
D.背景
4.关于登门槛技术，不正确的说法是（ ）。
A.说服别人接受自己要求的方法
B.指人们首先接受一个小要求，再接受一个大要求的可能性提高。
C.指人们拒绝了一个较大的要求后，对相关联的小要求的接受程度会有所增加。
D.希望给别人留下前后一致的好印象。
5.从艺术角度讲，广告的本质是以（ ）为目的而具有审美效应的艺术。
A.审美
B.推销
C.实用
D.大众
6.有的人对某一事物或对象始终带有一贯的情感，有的人则相反，这体现出情感______的差异。
A.倾向性
B.深刻性
C.稳定性
D.功能性
7.中国家长购买儿童食品的最主要动机是（ ）。
A.补充营养
B.帮助消化
C.智力发展
D.取悦和哄小孩
8.______是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。
A.适应
B.混合
C.对比
D.掩蔽
9.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适（ ）。
A.名人
B.专家
C.企业行政官员
D.普通人物
10.以下哪个不是 认知最省力原则 具体表现 （ ）。
A.与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈
B.看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁
C.在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神贯注去听
D.在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看
11.不利于头脑风暴的做法是（ ）。
A.禁止批评和反驳他人
B.对创意的质量不加限制，越多越好
C.利用别人的创意激发自己的联想
D.小组内保持各自的身份和关系
12.( ) 是人顺利完成某种活动的心理特征。
A.认知
B.气质
C.能力
D.性格
13.广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ ）。
A.明度
B.饱和度
C.对比度
D.色调
14.以下陈述哪一个是错误的（ ）。
A.低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险
B.中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量
C.高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理
D.以上3项都是错误的
15.AIDA模式中，第一个A的含义是什么（ ） ？
A.行动
B.广告
C.注意
D.优点
16.小孩子购买儿童食品的最主要动机是（ ）。
A.补充营养
B.包装好看
C.口味好
D.有助智力发展
17.关于内倾型性格，以下描述不正确的是（ ）。
A.心理活动倾向于内部
B.多顾虑
C.粘液质和抑郁质的人更容易形成内倾型性格
D.独立性强、擅于交际
18.关于广告中创造想象的表现形式，说法不正确的是（ ）。
A.留白能带来想象的空间
B.留白是一种创造性的想象活动
C.留白和合成是两种体现创造想象的广告手段
D.广告创作应避免合成
19.关于逆向思考法，说法正确的是？
A.逆向思考法是一种沿常规思路反向前进的构思方法。
B.它并不属于水平思考法的一种
C.逆向思考不受条件的限制
D.逆向思考法并不容易掌握
20.垂直和水平思考法 是谁倡导的广告创意思考法？
A.爱德华·戴博诺
B.大卫·奥格威
C.詹姆斯·韦伯·杨
D.李奥·贝纳
21.看到 盲人摸－ 我们自觉地将它感知为 盲人摸象 ，这是知觉主动性的哪一种表现（ ）。
A.把部分组合为整体
B.由整体识别部分
C.把不完整的变成完整
D.对知觉对象做出解释
22.在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是（ ）。
A.提高产品利润
B.提升企业形象
C.提高品牌知名度
D.巩固品牌知名度
23.人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要？
A.猎取
B.健康
C.金钱
D.清洁
24.下列广告媒体中，在受众心目中信息可靠性最低的是（ ）。
A.报 纸
B.杂 志
C.电 视
D.互联网
25.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。
A.道德感
B.美感
C.理智感
D.动感
26.态度不具备（ ）。
A.调节功能
B.自我防卫功能
C.认识功能
D.学习功能
27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（ ）。
A.生理需要
B.爱和归属需要
C.自尊需要
D.自我实现需要
28.下列哪一命题不很合适（ ）。
A.广告必须引人注意
B.广告文案内容必须详细
C.广告内容必须容易理解
D.广告信息必须容易记忆
29.关于心理学家艾根的SOLER模型，说法不正确的是（ ）。
A.S代表坐或者站要面对别人，表示你尊重对方。
B.L代表身体微微前倾，表示你非常关注对方。
C.R是放松，表示你内心诚恳真实。
D.E表示姿势自然开放，更容易使人接近。
30.在构图中，__________的比例显得坚固、可靠、舒适。
A.3∶4
B.2∶1
C.3∶5
D.2∶3
31.若一个人他在提重物时，当50公斤的物体增加到52公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75公斤的重物时，该重量起码增加到( )公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。
A.76
B.77
C.78
D.79
32.杂志和报纸共同的广告心理特征是（ ）。
A.阅读主动性
B.知识性
C.视觉表现力强
D.重复性
33.刺激最为丰富的媒体广告是：（ ）。
A.电视
B.路牌
C.杂志
D.报纸
34.看到绿色包装的食品，嘴巴里会有酸酸的感觉。 这是一种( )。
A.感觉对比
B.感觉适应
C.感觉联觉
D.感觉补偿
35.下列哪个命题是不适宜的（ ）。
A.界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点
B.界定广告诉求对象有利于正确运用媒体
C.界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式
D.界定广告诉求对象有利于提高市场占有率
二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
36.理性说服策略有（ ）。
A.双向式呈现信息
B.提供选择标准
C.提供购买理由
D.提供证据或展示使用过程
E.提供新的科学知识
37.英国心理学家瓦拉斯把创造性思维分为了哪些阶段（ ）。
A.准备阶段
B.酝酿阶段
C.豁朗阶段
D.验证阶段
E.实施阶段
38.消费者的哪些需要与广告定位关系密切？
A.优势需要
B.审美需要
C.动态需要
D.兴趣
E.情感需要
39.马斯洛的需要层次分为( )。
A.生理需要
B.安全需要
C.归属与爱的需要
D.尊重的需要
E.自我实现的需要
40.灵感产生需要哪些条件？
A.长期的准备性劳动和积累
B.利用原型启发
C.集中精力
D.积极的情绪
E.头脑风暴
41.高创造力者的心理特征包含（ ）。
A.认知力
B.记忆力
C.想象力
D.思维能力
E.评价力
42.以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象？
A.真诚地对别人感兴趣
B.多提对方的名字
C.做一个耐心的听者
D.谈符合别人兴趣的话题
E.微笑
43.广告人如何做到移情？
A.己所不欲勿施于人
B.勿以己之心度人之心
C.以他人之心度他人
D.把自己置于另一个人的位置上
E.能感知对方的情绪
44.詹姆斯?韦伯?杨的创意五步骤分别包含哪些？
A.收集原始资料
B.消化资料
C.深思熟虑阶段
D.实际产生创意
E.形成并发展创意的阶段
45.报刊和杂志中的广告是印刷广告中最重要的部分，他们均以（ ）为主要视觉刺激。
A.文字
B.音乐
C.画面
D.色彩
E.语言
