奥鹏作业网传媒2020年7月《市场调查与研究》课程考试在线作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.以文字、图像、符号、声频、视频等信息所负载的各种信息为 （ ）。
A.文献性信息
B.物质性信息
C.思维性信息
D.初级信息
2.在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是 （ ）。
A.联想技法
B.完成技法
C.结构技法
D.表现技法
3.街头拦截的调查方法为哪种抽样技术 （ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
4.以下不属于邮寄调查优点的是（ ）。
A.保密性强
B.调查区域广
C.费用较低
D.回收率高
5.对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是（ ） 。
A.答案提示误差
B.记录误差
C.理解误差
D.提问误差
6.按照市场信息的时间不同，反映市场现象在不同时期的发展变化的信息为 （ ）。
A.微观市场信息
B.静态信息
C.动态信息
D.宏观市场信息
7.次序量表是指 （ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.类别量表
D.等比量表
8.不属于参数检验的是 （ ）。
A.总两个独立样本总体均值之间的假设检验
B.卡方检验
C.总体比例之差的假设检验
D.单样本总体均值的假设检验
9.测量自变量对试验单位效果的变量（ ）。
A.因变量
B.独立变量
C.外来变量
D.实验单位
10.以下哪种方法不属于解决无回答问题的方法（ ）。
A.多次调查
B.在对调查结果进行估算
C.在无回答者中抽取随机子样本调查
D.粗略估计答案
11.研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同一群被调查者回答的方法是 （ ）。
A.重复检验法
B.交错法
C.折半法
D.比较法
12.关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（ ） 。
A.事实性问题
B.动机性问题
C.态度性问题
D.行为性问题
13.以下不属于描述分散程度的统计量的是 （ ）。
A.众数
B.极差
C.方差分析法
D.斜度
14.层间差异大，层内差异小的抽样方法为 （ ）。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
15.非抽样方法中，相对具有较高样本代表性的抽样方法为（ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
16.重复抽样又称为（ ）。
A.回置抽样
B.不回置抽样
C.等距抽样
D.偶遇抽样
17.观察法中，用一套简便易写的线段、圈点等符号系统来代表文字，进行记录的方法是（ ）。
A.符号
B.记忆
C.速记
D.机械记录
18.以下有关封闭性问题陈述不正确的是（ ）。
A.答案标准化
B.易于进行各种统计处理和分析
C.被调查者只能在规定的范围内被迫回答
D.有利于发挥被调查者的主动性和想象力
19.由外来因素和随机误差所导致的影响，称为 （ ）。
A.操作误差
B.实验误差
C.变量误差
D.人为误差
20.把总体分为若干个的抽样单元，抽中某个单元后调查其中每个小的抽样单元的方法（ ）。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
21.以下哪一点不属于市场的组成因素 （）。
A.消费者
B.购买力
C.购买行为
D.产品
22.通过假设某一情境或现象存在而向被调查者提出的问题是（ ）。
A.假设性问题
B.封闭性问题
C.开放性问题
D.间接性问题
23.采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（ ）。
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
24.问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度 （ ）。
A.信度
B.效度
C.广度
D.深度
25.二项选择法又称为 （ ）。
A.多项选择法
B.真伪法
C.顺位法
D.回忆法
26.文案调查又称作 （ ）。
A.实地调查
B.二手资料分析
C.投影技法
D.小组座谈会
27.以下不属于定性分析基本特点的是 （ ）。
A.同步性
B.循环性
C.闭合性
D.量化性
28.目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是 （ ）。
A.探索性研究
B.因果关系研究
C.描述性研究
D.预测性研究
29.由于实验的过程而形成的外来变量所造成的影响（ ）。
A.时间效应
B.测试效应
C.回归效应
D.丢失效应
30.有关市场调查报告写作描述不正确是（ ）。
A.一篇好的调查报告，必须有数字、有情况、有分析
B.调查报告需要根据客户的要求进行数据结论的调整
C.调查报告需符合经济规律及有关政策的规定
D.调查报告要实事求是
31.在定性分析中更强调查研究者的直觉和反省的分析方式为 （ ）。
A.结晶化分析
B.样版式分析
C.编辑式分析
D.对比化分析
32.以下哪个选项不属于避免敏感性问题的方法 （ ）。
A.释疑法
B.假定法
C.转移法
D.分散法
33.以下不属于问卷调查的作用的是 （ ）。
A.实施方便，提高精度
B.易于对资料进行统计处理和定量分析
C.易于挖掘和解释深度问题
D.节省调查时间，提高调查效率
34.在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响 （ ）。
A.时间效应
B.测试效应
C.回归效应
D.丢失效应
35.检验两个样本是否取自重心相同的两个总体的检验方法是 （ ）。
A.W检验
B.符号检验
C.参数检验
D.卡方检验
二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
36.市场调查经费预算主要包括 （ ）。
A.问卷设计费
B.调查实施费
C.调查报告撰写费
D.调查方案策划和设计费
E.抽样设计费
37.以下属于常用的总体指标有 （ ）。
A.总体平均数
B.总体方差
C.总体比例
D.样本方差
E.样本比例
38.问卷答案设计时应注意的事项（ ）。
A.答案要穷尽
B.答案须互斥
C.避免问题与答案不一致
D.注释和填答标记要适当
E.答案要尽可能完整
39.被调查者拒答的原因有（ ）。
A.对问题毫无兴趣
B.对问卷有畏难情绪
C.对问卷提问内容有所顾虑
D.对调查者的样貌排斥
E.具有警惕心理
40.设计问卷时应该注意的问题（ ）。
A.避免提笼统、抽象或过于专业化的问题
B.避免用不确切的词
C.避免使用含糊不清的句子
D.避免引导性提问
E.避免提断定性的问题
41.最常用的统计图有（ ）。
A.态度对比图
B.轮廓形象图
C.直方图
D.饼形图
E.散点图
42.属于非参数检验法的有（ ）。
A.变量的独立性卡方检验
B.配对样本的卡方检验
C.配对样本的符号检验
D.两个独立样本的W检验
E.独立样本总体比例之差的假设检验
43.影响样本量的因素主要有（ ）。
A.允许误差数值的大小
B.调查结果的可靠程度
C.抽样的组织形式
D.被调查对象标志的差异程度
E.抽样的方法
44.定性分析的基本特点（ ）。
A.同步性
B.循环性
C.闭合性
D.定量性
E.标准性
45.以下属于定量调查的调查方法有（ ）。
A.邮寄调查
B.德尔菲法
C.深层访谈
D.入户面访
E.中心地调查
