奥鹏作业网东财《营销策划》在线作业2-0018
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）
2.创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）
3.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ）
4.我们日常的生活是创意最主要的来源。（ ）
5.营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。（ ）
6.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（ ）
7.营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。（ ）
8.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（ ）
9.企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（ ）
10.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）
11.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）
12.我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（ ）
13.营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
14.企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。（ ）
15.整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。（ ）
16.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）
17.市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。（ ）
18.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次
19.按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。（ ）
20.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）
