奥鹏作业网东财《国际市场营销学》在线作业五-0007
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。
A.品牌质量策略
B.品牌重新定位策略
C.品牌延伸策略
D.无品牌策略
2.可口可乐公司根据一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（ ）的表现。
A.类似包装策略
B.组合包装策略
C.等级包装策略
D.规格包装策略
3.某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（ ）。
A.混合多样化
B.后向一体化
C.同心多样化
D.横向一体化
4.下列影响消费者购买行为的因素中哪项属于文化因素（ ）。
A.参照群体
B.社会角色
C.社会阶层
D.家庭
5.选择目标市场最简捷的办法是（ ）。
A.多重选择
B.专门产品选择
C.专门市场选择
D.单一选择
6.下列不属于目标市场的宏观环境信息的是（ ）。
A.外资、外贸政策
B.人口状况
C.自然环境
D.产品信息
7.选择目标市场有（ ） 种方式。
A.3
B.5
C.6
D.7
E.8
8.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。
A.文化
B.社会
C.个人
D.心理
9.我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法，使青岛啤酒在香港销量大增，这种促销手段属于（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
10.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（ ）。
A.品牌化
B.品牌名称
C.品牌标志
D.商标
11.最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.营销观念
12.书籍的精装本与平装本体现了（ ）。
A.组合包装策略
B.等级包装策略
C.类似包装策略
D.规格包装策略
13.( )是经注册的受法律保护的专用商品标识，有利于保护消费者和企业的利益。
A.品牌
B.品名
C.品标
D.商标
14.东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（ ）决定的。
A.收入水平
B.价值观念
C.审美观念
D.风俗习惯
15.（ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.季节折扣
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.在购买意图和购买决策之间，起作用的因素有（ ）。
A.自己的态度
B.其他人的态度
C.可预期的环境因素
D.不可预期的环境因素
17.在“高度关心的产品”购买行为中，购买者的购买决策过程有（ ）。
A.确认需求
B.搜集信息
C.评估方案
D.决定购买
E.购后行为
18.政治风险包括的四个要素是（ ）。
A.不连续性
B.不确定性
C.政治力量
D.企业兼并
E.经营冲击
19.对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。
A.市场规模
B.市场结构吸引力
C.企业目标
D.企业资源
E.市场增长率
20.影响新产品开发的产品因素有（ ）。
A.新产品的优势
B.新产品的相容性
C.新产品的配套条件
D.新产品的可试用性
E.新产品信息沟通的便捷性
F.新产品的复杂性
21.常见的国际新产品开发策略有（ ）。
A.优质策略
B.时效策略
C.组合策略
D.奇特策略
E.节便策略
22.两个特别活跃的移民群是（ ）。
A.政府官员
B.企业高层管理
C.中产阶级雇员
D.无产阶级工人
23.影响新产品开发的市场因素有（ ）。
A.服务的进步
B.市场细分的深化
C.产品生命周期缩短
D.社会和政府的限制
24.东道国的基本政治状况包括（ ）。
A.诊治体制
B.政党体制
C.政治的安定性
D.经济民族主义
E.地方保护主义
25.下列因素中对企业获得第一手资料会造成不利影响的是( )。
A.目标国使用多种语言
B.目标国基础设施完善
C.目标国与母国关于同一类指标所使用的概念有很大的差异
D.调查对象不给予合作
