奥鹏作业网东财《国际市场营销学》在线作业一-0011
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.（ ）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。
A.产品属性
B.属性权重
C.品牌信念
D.效用函数
E.评估程序
2.福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是（ ）观念的体现。
A.生产
B.产品
C.推销
D.市场营销
3.以下消费者心理因素中，表现为三个过程，即：有选择的注意，有选择的曲解，有选择的记忆的是（ ）。
A.动机
B.知觉
C.学习
D.信念和态度
4.当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A.推销
B.产品
C.生产
D.市场营销
5.下述营销调研方法中，最适宜于分析购买者行为和意向的是（ ）。
A.询问法
B.观察法
C.实验法
D.类比分析法
6.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.抽样调查
7.企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。
A.营销环境
B.市场需求
C.销售目标
D.业务拓展
8.东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（ ）决定的。
A.收入水平
B.价值观念
C.审美观念
D.风俗习惯
9.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是（ ）。
A.市场营销情报系统
B.市场营销调研系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
10.美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的（ ）。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
11.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。
A.文化
B.社会
C.个人
D.心理
12.所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。
A.产品集
B.产品类别
C.产品类型
D.产品线
13.若宣布明天的销售活动，企业不能选择的媒介是（ ）。
A.电视
B.电台
C.杂志
D.报纸
14.( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。
A.社会型
B.维系型
C.矫正型
D.交际型
15.如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。
A.降低价格,增加收益
B.提高价格,增加收益
C.降低价格,降低成本
D.提高产量,降低价格
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.国际市场人员推销的组织方式有（ ）。
A.地区型
B.产品型
C.顾客型
D.混合型
17.如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的年增长率为10%，这意味着（ ）。
A.企业的市场占有率下降
B.企业的市场占有率上升
C.企业在行业中的地位加强
D.企业在行业中的地位被削弱
E.竞争者发展迅速
18.在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明（ ）。
A.在促销期间,现有顾客是主要购买者并储存商品
B.促销期过后,现有顾客开始消费存货
C.促销的结果没有持续提高销售量,只不过改变了消费者的购买时间模式
D.当企业存货过多,或想暂停生产,这种营业推广是有利的
E.该品牌已经处于销售衰退趋势
19.国际营销决策者所需要的信息包括（ ）。
A.目标市场的宏观环境信息
B.目标市场的需求信息
C.影响企业国际营销组合决策的信息
D.有关国际市场上竞争状况的信息
20.选择目标市场的方式有（ ） 。
A.多重选择
B.专门产品选择
C.专门市场选择
D.单一选择
E.全面选择
21.属于低语境文化的有（ ）。
A.中国
B.日本
C.美国
D.英国
E.韩国
F.法国
22.在需求层次论中，属于心理需求的是（ ）。
A.社会需求
B.受尊重的需求
C.安全需求
D.自我实现的需求
E.生理需求
23.影响国际市场营销产品定价的因素有（ ）。
A.供求关系
B.产品成本
C.市场竞争
D.企业目标
E.政府行为
24.日本的综合商社和欧美的大型贸易集团自己直接从国外购进商品，在批发给小批发商和零售商，这实际上是集（ ）于一身。
A.进口商
B.进口佣金商
C.批发商
D.零售商
25.国际营销调研的作用有（ ）。
A.为国际营销战略的制定提供依据
B.为国际市场营销组合的确立提供依据
C.为不断完善企业的经营管理提供依据
D.为企业制定长期发展战略提供依据
