奥鹏作业网东财《市场调查》在线作业2-0017
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.市场调查中，对调查者使用追问技巧是在（ ）。
A.受访者的回答不满意
B.受访者的回答含糊
C.受访者不能回答问题
D.受访者回答问题有误
2.最流行的一种定性调研方法是（ ）。
A.焦点小组访谈法
B.定量调研
C.投射方法
D.深度访谈法
3.营销观念具有消费者导向、目标导向和（ ）。
A.生产者导向
B.系统导向
C.管理者导向
D.市场导向
4.关于总变差的说法正确的是（ ）。
A.等于已释变差和误差之和
B.等于已释变差与误差之差
C.等于已释变差和未释变差之和
D.等于已释变差和未释变差之差
5.入户访问的最大问题是（ ）。
A.沟通问题
B.费用太大
C.访问量少
D.代表性差
6.下列哪种做法不利于搜寻信息（ ）。
A.提出样本数据
B.努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序
C.讨论要用到什么信息
D.简洁明了的表述问题，不赘述
7.为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是（ ）。
A.焦点访谈
B.试探性调研
C.案例分析
D.实验调研
8.已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31，则可决系数为（ ）。
A.0.92
B.0.93
C.0.08
D.0.07
二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)
9.焦点小组访谈时下面哪种情况需要较少的受访者（ ）。
A.小组的类型为分析性小组
B.主题的针对性较强
C.主题的技术色彩较浓
D.小组的类型为经历性小组
10.下列属于探索性调研形式的有（ ）。
A.试探性调研
B.体验调研
C.确定性调研
D.焦点访谈
11.语义差别法的特点有（ ）。
A.在制定决策和预测方面有足够的效度
B.在制定决策和预测方面有足够的信度
C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
12.开放式问题的缺点包括（ ）。
A.访问员追问时会可能误导应答者
B.在编辑和编码方面费时费力
C.不适合使用在一些自我管理问卷上
D.导致外向性格的应答者发生倾斜
E.访问员误差
13.自变量和因变量之间的关系有（ ）。
A.完全抛线相关
B.负线性关系
C.无相关关系
D.负曲线相关
E.强正线性相关
14.市场调研的类别有（ ）。
A.选择性调研
B.规划性调研
C.估计性调研
D.规模性调研
三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)
15.二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。（ ）
16.观察法依赖于与被调查者的直接接触来观察被调查者的行为。（ ）
17.营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。（ ）
18.市场调研是了解外部营销环境的唯一手段。（ ）
19.观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。（ ）
20.可决系数的取值范围为-1～1。（ ）
