20年春东财《市场调查》单元作业1【标准答案】

东财《市场调查》在线作业1-0015

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)

1.下列属于定性调研的方法是（ ）。

A.决实验法

B.访问调查

C.座谈会

D.邮寄调查

2.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ ）。

A.资料筹备

B.案头工作

C.专家调查

D.试调查

3.二手数据的局限性不包括（ ）。

A.缺乏准确性

B.容易获得

C.资料不充分

D.相关性差

4.下列关于众数说法错误的是（ ）。

A.是集中趋势的计量

B.可能不止一个

C.数值上等于中位数

D.出现频次最高的变量值

5.已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31，则可决系数为（ ）。

A.0.92

B.0.93

C.0.08

D.0.07

6.顺序量表的典型表述性统计是（ ）。

A.均值/方差

B.几何平均数/调和平均数

C.中位数（均值和方差矩阵）

D.频次、百分比或众数

7.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（ ）。

A.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂

B.深度访谈比焦点访谈法成本高

C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人

D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平

8.二手数据的局限性不包括（ ）。

A.容易获得

B.相关性差

C.资料不充分

D.缺乏准确性

二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)

9.调研报告中标题页应包含的内容有（ ）。

A.调研结果

B.调研企业名称

C.客户名称

D.报告日期

E.项目标题

10.下列属于集中趋势的计量指标有（ ）。

A.标准差

B.中位数

C.算数平均数

D.众数

E.方差

11.决定采用何种调研方法的因素包括（ ）。

A.预算

B.发生率

C.数据质量要求

D.抽样精确度

E.问卷长度

12.下列属于定性调研测试的局限的是（ ）。

A.主观偏见

B.无法验证

C.大样本

D.无法重复

13.调研设计者、提供者可以是（ ）。

A.定制或专业调研公司

B.政府机构

C.大型市场调研公司

D.大学研究部门及其他机构的调研单位

14.自变量和因变量之间的关系有（ ）。

A.完全抛线相关

B.负线性关系

C.无相关关系

D.负曲线相关

E.强正线性相关

三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)

15.观察法依赖于与被调查者的直接接触来观察被调查者的行为。（ ）

16.做出统计推断的目的在于把样本结果推广位总体特征。（ ）

17.经常使用的四类非概率抽样包括：便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。（ ）

18.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。（ ）

19.市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。（ ）

20.等距抽样方式比简单随机抽样更为简便，耗时少且成本低。（ ）