奥鹏作业网东财《广告理论与实务》在线作业3-0014
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。
A.报纸广告
B.非商业广告
C.公益广告
D.电视广告
2.广告创意的关键是（ ） 。
A.写好文案
B.与受众沟通
C.做好策划
D.做好调查
3.中国广告协会成立于（ ）。
A.1963年
B.1983年
C.1973年
D.19933年
4.媒体计划的实质，是确定（ ）。
A.媒体分析
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体选择方案
5.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A.广告作品
B.广告标题
C.广告主题
D.广告文案
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.广播广告的三要素是（ ）。
A.音响
B.人声
C.对白
D.音乐
7.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A.中期计划
B.临时计划
C.长期计划
D.年度计划
8.中国的广告管理法律体系包括（ ）。
A.规范性文件
B.其他涉及广告管理的法规
C.基本法规
D.规章
9.按内容分类，广告目标可以分为（ ）。
A.创牌广告目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.产品目标
10.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。
A.视觉性.
B.情感性
C.象征性
D.温度感
11.广告策划主要程序包括（ ）。
A.调查分析阶段
B.执行实施阶段
C.决策计划阶段
D.评价总结阶段
12.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A.从业经历
B.思维习惯
C.年龄结构
D.思维方式
13.广告预算书包括以下3部分（ ）。
A.目录
B.表体
C.表头
D.表脚
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。
15.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。
16.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。
17.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
18.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。
19.从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。
20.广告是一种非强制性的传播活动。
