奥鹏作业网东财《广告理论与实务》在线作业2-0022
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。
A.少部分
B.绝大部分
C.一半
D.全部
2.电视广告的中心画面应不少于（ ）。
A.1秒
B.3秒
C.2秒
D.4秒
3.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.广告时间长短
B.诉求对象不同
C.媒体不同
D.是否付费
4.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。
A.到达率
B.注目率
C.频次率
D.记忆力
5.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。
A.比较柔和
B.比较暗淡
C.比较明亮
D.比较鲜艳
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。
A.视觉性.
B.情感性
C.象征性
D.温度感
7.广告预算书包括以下3部分（ ）。
A.目录
B.表体
C.表头
D.表脚
8.广告定义可以分为（ ）广告。
A.立体
B.狭义
C.广义
D.平面广告
9.广播广告的三要素是（ ）。
A.音响
B.人声
C.对白
D.音乐
10.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.全面广告代理商
B.版面销售经纪商
C.独立制作商
D.专业技术服务商
11.按广告诉求方式，广告可分为（ ）。
A.表演广告
B.感性广告
C.演说广告
D.理性诉求广告
12.按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。
A.电子广告
B.销售现场广告
C.交通工具广告
D.户外广告
13.人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。
A.生理
B.心理
C.季节
D.视觉
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。
15.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
16.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
17.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。
18.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。
19.色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。
20.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
