奥鹏作业网东财《广告理论与实务》在线作业1-0004
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.电视广告的中心画面应不少于（ ）。
A.1秒
B.3秒
C.2秒
D.4秒
2.通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。
A.少部分
B.绝大部分
C.一半
D.全部
3.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。
A.报纸广告
B.非商业广告
C.公益广告
D.电视广告
4.广告创意的本质属性是（ ）。
A.目的
B.创新
C.科学
D.表现
5.广告创意的宗旨是（ ）。
A.做好策划
B.表现广告主题
C.与受众沟通沟通
D.进行调查
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.广告管理的对象包括：( ) 。
A.广告产品
B.广告经营单位
C.广告主
D.广告媒体
7.按功能分类，广告目标可以分为（ ）。
A.告知性目标
B.说服性目标
C.保牌广告目标
D.提醒性目标
8.按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。
A.创牌广告目标
B.告知性目标
C.竞争广告目标
D.保牌广告目标
9.按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。
A.维持期广告
B.开拓期广告
C.竞争期广告
D.退出后广告
10.在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。
A.目标受众
B.广告公司
C.媒体组织
D.广告主
11.广告策划所要解决的任务包括（ ）。
A.制定广告策略
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.确定广告目标
12.按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。
A.全国性广告
B.地区性广告
C.国际性广告
D.商品广告
13.广告定义可以分为（ ）广告。
A.立体
B.狭义
C.广义
D.平面广告
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。
15.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
16.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。
17.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
18.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。
19.广告策划实质是一个不断决策的过程。
20.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。
