奥鹏作业网19秋《广告学》在线作业3-0001
试卷总分:100 得分:100
一、 单选题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
A.企业理念识别系统
B.企业视觉识别系统
C.企业形象识别系统
D.企业行为识别系统
正确答案:？
2.组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题”从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。”副标题是（）。
A.从头到尾都是好味
B.人头马一开，好事自然来
C.一生起码一次，到世界度假
D.以上都不是
正确答案:？
3.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C.在一定时期内视听率的总和
D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
正确答案:？
4.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。
A.记忆
B.联想
C.注意
D.感觉
正确答案:？
5.以下不属于名人广告的优势的是（）（引自H.H.Friedman1979年实验）。
A.容易引起注意，并且记忆程度好
B.分散对商品的注意
C.显示企业实力
D.增加商品的可信度和可靠性
正确答案:？
6.（）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
正确答案:？
7.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。
A.用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B.广告所形成的感觉上的信息
C.由情节所形成的感觉信息
D.由色彩形成的感觉信息
正确答案:？
8.广告主题主要解决（）。
A.广告创意问题
B.广告什么的问题，即广告卖点问题
C.广告对象问题
D.广告艺术化问题
正确答案:？
9.认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）。
A.对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计
B.把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计
C.对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计
D.把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体
正确答案:？
10.广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A.把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B.根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C.按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D.即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
正确答案:？
11.广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A.艺术表现
B.广告背景
C.卖点
D.附加价值
正确答案:？
12.造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。
A.南朝和北朝
B.南北朝和东汉
C.东汉和唐朝
D.东汉和北宋
正确答案:？
13.衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。
A.得奖情况
B.产品技术含量
C.产品质量
D.市场
正确答案:？
14.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。
A.媒体问题
B.市场问题
C.艺术问题
D.经营管理问题
正确答案:？
15.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定”价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。
A.名人和歌星
B.美女与动物
C.构图、文字
D.天空、海洋、高山等背景
正确答案:？
16.（）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告公司
B.调查公司
C.广告协会
D.企业广告部
正确答案:？
17.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A.广告艺术
B.广告创意
C.广告主题
D.广告表现
正确答案:？
18.下列不属于电子媒体广告的是（）。
A.电视广告
B.报纸广告
C.电影广告
D.广播广告
正确答案:？
19.定位理论所谓”从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即”从里向外”的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。
A.广告对象
B.潜在竞争对手
C.代替品生产者
D.消费者
正确答案:？
20.形象作为广告主题的问题分析有误的是：（）。
A.如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的
B.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果
C.品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域
D.企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者
正确答案:？
