奥鹏作业网19秋《广告学》在线作业1-0001
试卷总分:100 得分:100
一、 单选题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.（）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。
A.电视广告报纸广告
B.广播电台INTERNET
C.造纸术印刷术
D.广播电台电视广告
正确答案:？
2.广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A.艺术表现
B.广告背景
C.卖点
D.附加价值
正确答案:？
3.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A.广告艺术
B.广告创意
C.广告主题
D.广告表现
正确答案:？
4.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A.原始时代
B.殷周时代
C.春秋时期
D.战国时期
正确答案:？
5.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。
A.广告主题
B.广告创意
C.广告文案
D.广告调查
正确答案:？
6.认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）。
A.对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计
B.把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计
C.对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计
D.把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体
正确答案:？
7.下列不属于电子媒体广告的是（）。
A.电视广告
B.报纸广告
C.电影广告
D.广播广告
正确答案:？
8.奥格威在他的一篇演说稿中提出”全力用他们的广告建立最受欢迎的形象–界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人”。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础
B.广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
C.广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
D.广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报
正确答案:？
9.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定”价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。
A.名人和歌星
B.美女与动物
C.构图、文字
D.天空、海洋、高山等背景
正确答案:？
10.以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。
A.输入千言万语，打出一片深情
B.当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
C.西德技术，上海制造，最适应中国之需要
D.与狼共舞，尽显英雄本色
正确答案:？
11.《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。
A.县级以上人民政府工商行政管理部门
B.县级以上人民法院
C.县级以上人民检察机关
D.县级以上公安机关
正确答案:？
12.（）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.广告艺术
B.广告协会
C.广告道德
D.《广告法》
正确答案:？
13.广告主题主要解决（）。
A.广告创意问题
B.广告什么的问题，即广告卖点问题
C.广告对象问题
D.广告艺术化问题
正确答案:？
14.我国于1984年成立了”中国消费者协会”，其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的（）。
A.《广告管理暂行条例》
B.《广告管理条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《中华人民共和国消费者权益保护法》
正确答案:？
15.广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。
A.4、8、28
B.6、8、26
C.6、10、24
D.4、10、26
正确答案:？
16.（）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
正确答案:？
17.广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A.把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B.根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C.按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D.即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
正确答案:？
18.组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题”从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。”副标题是（）。
A.从头到尾都是好味
B.人头马一开，好事自然来
C.一生起码一次，到世界度假
D.以上都不是
正确答案:？
19.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。
A.媒体问题
B.市场问题
C.艺术问题
D.经营管理问题
正确答案:？
20.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。
A.户外广告
B.印刷品广告
C.销售现场广告（POP）
D.交通工具广告
正确答案:？
