奥鹏作业网《市场营销学》期末机考
1.[单选题] 通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（????? ）
A.社会因素
B.文化因素
C.技术因素
D.经济因素
答:——B——
2.[单选题] 某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于（ ）
A.政府市场
B.生产者市场
C.消费者市场
D.中间商市场
答:——A——
3.[单选题] 关于信息，下列说法不正确的是（????? ）
A.知识是信息升华的成果
B.消息是变化中的新近出现的事实记录传播
C.信息被转让后就不存在了
D.信息可由一种形态转换成另一种形态
答:——C——
4.[单选题] 某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）
A.同心多元化
B.水平多元化
C.关联多元化
D.集团多元化
答:————
5.[单选题] 下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（ ）。
A.推销对象
B.推销条件
C.推销员
D.推销品
答:————
6.[单选题] 某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于（ ）
A.业务一体化
B.后向一体化
C.前向一体化
D.水平一体化
答:————
7.[单选题] 消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ）
A.生活方式
B.动机
C.学习
D.知觉
答:————
8.[单选题] 某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ）
A.影响者
B.使用者
C.采购者
D.信息控制者
答:————
9.[单选题] 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。
A.数量折扣
B.现金折扣
C.功能折扣
D.季节折扣
答:————
10.[单选题] 买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( )
A.电视
B.杂志
C.报纸
D.网络
答:————
11.[单选题] 零售商店区分为方便商店.百货商店和专卖商店，这种划分是依据（????? ）
A.顾客心理中的商店模式。
B.商店的店员。
C.商店规模
D.商店的位置
答:————
12.[单选题] 某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ ）
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
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13.[单选题] 某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ ）
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.社会营销观念
答:————
14.[单选题] 消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A.产品质量和性能发挥状况
B.心理因素
C.付款方式
D.他人态度
答:————
15.[单选题] 某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）
A.产品专业化
B.选择专业化
C.市场专业化
D.市场集中化
答:————
16.[单选题] 通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）
A.电视
B.报纸
C.广播
D.宣传单
答:————
17.[单选题] 消费者购买决策的过程是（????? ）
A.认识需要—选择产品—评估产品—购买决策
B.认识需要—选择产品—评估产品—购买决策—购后行为
C.认识需要—信息收集—被选产品评估—购买决策
D.认识需要—信息收集—被选产品评估—购买决策—购后行为
答:————
18.[单选题] 甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( )
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答:————
19.[单选题] 某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（ ）
A.3
B.33
C.11
D.5
答:————
20.[单选题] 某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（ ）
A.个别品牌策略
B.企业名称加个别品牌策略
C.统一品牌策略
D.主副品牌策略
答:————
21.[多选题] 属于市场营销信息系统子系统的有（）
A.营销分析系统
B.营销调研系统
C.管理信息系统
D.产品生产系统
E.营销情报系统
答:————
22.[多选题] 产品成长期的特点通常表现在以下几个方面： （ ）
A.企业获利丰厚
B.销量增长迅速
C.销量增长缓慢
D.竞争对手出现
E.产品花色品种日渐丰富
答:————
23.[多选题] 下列属于心理定价策略的有（）
A.招徕定价
B.尾数定价
C.渗透定价
D.撇脂定价
E.声望定价
答:————
24.[多选题] 在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（ ）
A.随行就市定价法
B.成本加成定价法
C.投标定价法
D.目标利润定价法
E.认知价值定价法
答:————
25.[多选题] 产品组合涉及的维度包括（）
A.宽度
B.长度
C.相关性
D.深度
E.适应度
答:————
26.[多选题] 可供市场跟随者选择的跟随战略有( )
A.紧密跟随
B.产品型号跟随
C.松散跟随
D.地点跟随
E.价格跟随
答:————
27.[多选题] 市场定位战略包括（ ）。
A.价格差别化战略
B.区域差别化战略
C.人员差别化战略
D.产品差别化战略
E.形象差别化战略
答:————
28.[多选题] 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A.开发新的产品
B.开发潜在市场
C.稳定现有市场
D.发展国外市场
E.分析和开辟新市场
答:————
29.[多选题] 影响订购点高低的因素有( )
A.使用率
B.订购成本
C.订购前置时间
D.价格变化速度
E.企业资金充足量
答:————
30.[多选题] 组织市场有以下主要特点（ ）。
A.供需双方密切
B.购买量大
C.情感型购买
D.购买者较少
E.理智型购买
答:————
31.[判断题] 市场细分的理论依据是消费需求的差异性。
A.wrong
B.right
答:————
32.[判断题] 市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。
A.wrong
B.right
答:————
33.[判断题] 制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品，这是市场营销观念在企业实践中的体现。
A.right
B.wrong
答:————
34.[判断题] 差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
A.wrong
B.right
答:————
35.[判断题] 特价包主要用于推动长期销售。
A.wrong
B.right
答:————
36.[判断题] 出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。
A.wrong
B.right
答:————
37.[判断题] 市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。
A.wrong
B.right
答:————
38.[判断题] 竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
A.right
B.wrong
答:————
39.[判断题] 企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A.wrong
B.right
答:————
40.[判断题] 企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
A.right
B.wrong
答:————
41.[问答题] 消费者购买行为的主要类型。
答:————
42.[问答题] 简述产品整体概念。
答:————
