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川农网院《广告策划》课程自测【标准答案】

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《广告策划》课程自测

1.[单选题] 特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是

A.魔岛理论

B.万花筒理论

C.阻碍理论

D.沟通理论

答:——D——

2.[单选题] 广告艺术属于以下哪一种艺术范畴

A.绘画艺术

B.摄影艺术

C.现代设计

D.影视艺术

答:——C——

3.[单选题] 要提高人们对广告信息的记忆效果,最重要的手段是

A.将广告信息不断地加以重复

B.巧妙的利用联想记忆的规律

C.广告形式新颖独特

D.人物作业用得巧

答:——A——

4.[单选题] 广告活动对广告创意有着一般的技术要求,这种技术要求称之为广告创意的

A.基本技术

B.基本内容

C.基本动机

D.基本创意

答:————

5.[单选题] 广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的是

A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体

B.广告就是面向所有的人群

C.广告就是面向广告主所要宣传的对象

D.广告就是从实际出发研究相关问题

答:————

6.[单选题] 一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于

A.广告

B.新闻

C.宣传

D.短讯

答:————

7.[单选题] CIS系统是指

A.企业视觉识别系统

B.企业形象识别系统

C.企业理念识别系统

D.企业行为识别系统

答:————

8.[单选题] 为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是:

A.广告环境

B.广告主体

C.广告主

D.广告受众

答:————

9.[单选题] 生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联

A.产品

B.目标对象

C.广告想引起的消费者特别行为

D.厂商

答:————

10.[单选题] 对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是

A.媒体策略

B.频次策略

C.周期策略

D.时间策略

答:————

11.[单选题] 在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人(家庭)数总和。”被定义为

A.试听率

B.毛评点

C.暴露度

D.到达率

答:————

12.[单选题] Unique Selling Proposition缩写为USP,其中文含义是

A.独特的销售主张

B.形象要有个性

C.每种品牌都应突出一种属性

D.品牌的共同属性奥鹏川农答案q599792222 或请进 opzy.net

答:————

13.[单选题] 认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容

A.30%

B.40%

C.50%

D.60%

答:————

14.[单选题] “毛感点”或“总视听率”又称其为

A.毛评点

B.试听率

C.频率

D.到达率

答:————

15.[单选题] 广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚”是

A.告知

B.说服

C.提醒

D.说明

答:————

16.[单选题] 下列关于广告的定义说法错误的是

A.从宣传角度来看,广告是一种宣传手段

B.从营销角度来看,广告是营销的尖兵

C.从心理学角度来看,广告是说服的艺术

D.从艺术角度来看,广告创造真实

答:————

17.[单选题] 广告策划的核心内容是

A.广告调查与分析

B.广告决策与计划

C.广告宣传与实施

D.广告效果评估与测定

答:————

18.[单选题] 广告艺术属于以下哪一种艺术范畴广告宣传中,突出商品的新价值,强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的

A.实体定位

B.观念定位

C.既不是实体定位也不是观念定位

D.价格定位

答:————

19.[单选题] 研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的

A.支点

B.基点

C.重点

D.表现风格

答:————

20.[单选题] 给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该

A.尽可能简明扼要

B.尽可能详细完整

C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样

D.问卷调查报告

答:————

21.[单选题] 产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是

A.魔岛理论

B.万花筒理论

C.阻碍理论

D.沟通理论

答:————

22.[单选题] 纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明:广告宣传暴露几次没有任何价值

A.一次

B.二次以下

C.三次以下

D.六次以下

答:————

23.[单选题] R.O.I理论指出广告本身没有了什么,就会欠缺吸引力

A.关联性

B.原创性

C.震撼性

D.针对性

答:————

24.[单选题] “6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客?”是针对哪一要素提出的

A.商品

B.市场

C.动机

D.媒体

答:————

25.[单选题] 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是

A.“硬广告”

B.“软广告”

C.促销活动

D.广告性的公益活动

答:————

26.[单选题] 为M&M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口,不溶在手”这一伟大创意的广告大师是

A.大卫·奥格威

B.罗索.瑞夫斯(R·雷斯 )

C.詹姆斯·韦伯.扬

D.伯恩巴克

答:————

27.[单选题] 广告属于营销组合中的

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答:————

28.[单选题] 广告作品应该是以“谁”的心理特征,心理感受为特点

A.艺术家

B.广告策划

C.广告目标对象

D.企业家

答:————

29.[单选题] 定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从出发,这不能不说是一种进步。

A.商品生产者

B.消费者

C.广告对象

D.直接竞争对手

答:————

30.[单选题] 广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为

A.广告环境分析

B.广告主体分析

C.广告主分析

D.广告受众分析

答:————

31.[单选题] 百事可乐的广告通常针对可口可乐,这种广告定位方式被称之为

A.避强定位

B.竞争定位

C.重新定位

D.追随定位

答:————

32.[单选题] 论研究表明:最佳的广告暴露频次是几次?

A.1

B.3

C.6

D.8

答:————

33.[单选题] 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级(由低到高)的指标是

A.知名度

B.偏好度

C.认知度

D.忠诚度

答:————

34.[单选题] 在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于

A.增强刺激

B.运用对比

C.产生悬念和奇想

D.利用“大”

答:————

35.[单选题] 假设调查1000人,收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230,则节目C的收听率为

A.38%

B.23%

C.11%

D.6%

答:————

36.[单选题] 当广告主体(尤其是新产品)特性不明显,无法使消费者从众多商品中有效识别时,可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是

A.创新策略

B.破墙策略

C.占位策略

D.造型策略

答:————

37.[单选题] 电扬广告公司的创意原则是

A.“富有灵感的简明”

B.“单一概念主张”

C.“最小努力法则”

D.“最大努力法则”

答:————

38.[单选题] 广告主出资(或通过代理商)买下广告媒体某个时空单位的发布权,直接向消费者发布广告,使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是

A.直接的“硬广告”

B.间接的“软广告”

C.促销活动

D.广告性的公益活动

答:————

39.[单选题] arf媒体评价模式中,属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是

A.媒体登出

B.广告认识

C.广告报道

D.销售效果

答:————

40.[单选题] 于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的

A.时间性流程

B.技术性流程

C.策略性流程

D.传播性流程

答:————

41.[单选题] 一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于

A.广告

B.新闻

C.宣传

D.短讯

答:————

42.[单选题] 当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是

A.创新策略

B.破墙策略

C.占位策略

D.造型策略

答:————

43.[单选题] 收听(看)、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为:

A.泛化的广告受众

B.有效的广告受众

C.既不是泛化的广告受众,也不是有效的广告受众

D.无效的广告受众

答:————

44.[单选题] 客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是

A.广告主

B.广告代理

C.广告媒体

D.广告制作公司

答:————

45.[单选题] 创意来源于

A.生活

B.沟通

C.思想

D.交流

答:————

46.[单选题] 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的

A.短程投资

B.长程投资

C.既不是短程投资也不是长程投资

D.中程投资

答:————

47.[单选题] 70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点

B.树立品牌

C.广告定位

D.弘扬企业文化

答:————

48.[单选题] 运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好

A.销售(利润)费用率越小

B.产品利润越低

C.产品利润越高

D.单位费用销售(利润)率越

答:————

49.[单选题] R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法,需要在什么时候即应制定

A.在建立广告目标时

B.在广告传播过程中

C.在广告运动结束之后,开始测量之前

D.在广告传播之前

答:————

50.[单选题] 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时,可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是

A.创新策

B.破墙策略

C.占位策略

D.造型策略

答:————

51.[多选题] 广告效果的特征:

A.真实性

B.原创性

C.有效传播

D.艺术性

E.时效性

答:————

52.[多选题] 广告调查报告按不同的需要分为:

A.综合性报告

B.专题性报告

C.研究性报告

D.说明性报告

E.探测性报告

答:————

53.[多选题] 广告效果评估的原则有:

A.目标性原则

B.综合性原则

C.可靠性原则

D.经济性原则

E.客观性原则

答:————

54.[多选题] 狭义上的广告环境是指市场上存在着的:

A.广告表现样式

B.媒体策略

C.广告受众

D.广告商品

E.消费者

答:————

55.[多选题] 广告营销绩效目标包括

A.创造销售机会

B.扩展企业社会影响力

C.提高市场占有率

D.增加企业利润

E.提升企业员工福利

答:————

56.[多选题] 下列广告中属于商业广告类别的有

A.求职广告

B.劳务广告

C.企业形象广告

D.招聘广告

E.政府广告

答:————

57.[多选题] 信息的分类有:

A.公众信息

B.主体信息

C.知时机信息

D.环境信息

E.竞争信息

答:————

58.[多选题] 广播广告媒体的优点有

A.制作简单

B.传播速度快

C.时效性强

D.收听自由,灵活方便

E.针对性强

答:————

59.[多选题] 广告随文中通常包括以下信息内容:

A.地址

B.邮编

C.电话

D.互联网域名

E.广告主

答:————

60.[多选题] 报纸媒介的缺点包括

A.受限于阅读能力

B.时效性短

C.呈现手段单一

D.受众少

E.信息易被忽略

答:————

61.[多选题] 广告构图的功能主要是

A.吸引注意力

B.增强说服力

C.提高阅读力

D.诠释产品

E.节省空间

答:————

62.[多选题] 广告效果评估的原则有:

A.目标性原则

B.综合性原则

C.可靠性原则

D.经济性原则

E.时效性原则

答:————

63.[多选题] 采取竞争性广告诉求策略是出于

A.为了取代某个竞争品类

B.为了取代某个竞争品种

C.为了保持原有的市场份额

D.为了取得相当竞争优势

E.为了向领导者挑战

答:————

64.[多选题] 以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是:

A.路牌

B.报纸

C.杂志

D.广播

E.传单

答:————

65.[多选题] 广告创意的基本思维有

A.形象思维

B.逻辑思维

C.发散思维

D.头脑风暴

E.定向思维

答:————

66.[多选题] 任何广告都有一个明确的行为主体,即

A.广告中介公司

B.广告媒介

C.广告主

D.广告客户

E.广告作业

答:————

67.[多选题] 广告目标的类型:

A.宣传目标

B.行动目标

C.信息目标

D.传播目标

E.定量目标

答:————

68.[多选题] 当代国际广告创作的新特点是:

A.娱乐化

B.情节化

C.个性化

D.知识化

E.使用化

答:————

69.[多选题] 广告调查指标体系包括

A.社会基本情况

B.企业经营情况

C.产品情况

D.商品供求状况及市

答:————

70.[多选题] 促销的具体方式有

A.直效营销

B.公共关系

C.人员推广

D.广告

E.销售促进

答:————

71.[多选题] 广告营销绩效目标包括:

A.扩展企业社会影响力

B.增加销售量

C.提高市场占有率

D.增加企业利润

E.提高美誉度

答:————

72.[多选题] 电视媒介的不足之处在于

A.时间短

B.无法保存

C.收视分散

D.理性诉求难

E.费用高

答:————

73.[多选题] 广告管理活动涉及到的组织主要有

A.广告主

B.广告代理机构

C.市场调查机构

D.广告媒体组织

E.消费者

答:————

74.[多选题] 广告发布策略包括

A.广告发布的媒体策略

B.广告发布的频次策略

C.广告发布的时间策略

D.广告发布的费用策略

E.广告发布的效果策略

答:————

75.[多选题] 广告在品牌塑造中有四大基础功能:

A.品牌忠诚度

B.品牌的市场价值

C.品牌知名度

D.品牌联想

E.品牌偏好

答:————

76.[多选题] 当代国际广告创作的新特点是:

A.娱乐化

B.情节化

C.个性化

D.知识化

E.简短化

答:————

77.[多选题] 广告定位的方法有

A.功能差异化定位

B.抢占第一位定位

C.竞争对手关联定位

D.品牌目标定位

E.沟通象征定位

答:————

78.[多选题] 广告的基本功能具体包括:

A.宣传

B.告知

C.说服

D.提醒

E.理解

答:————

79.[多选题] 广告标题的具体形式包括:

A.直接标题

B.间接标题

C.复合标题

D.广告标语

E.小标题

答:————

80.[多选题] 在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是(? BCD???? )

A.名人

B.美人

C.婴儿

D.动物

E.男人

答:————

81.[判断题] 广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。

A.正确

B.错误

答:————

82.[判断题] 薂对于刚刚走向市场化的全球的企业来说,如果不想在体育营销中迷失方向,那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。

A.正确

B.错误

答:————

83.[判断题] 薂地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率,特别是山区和大城市。

A.正确

B.错误

答:————

84.[判断题] 绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物,让其中一个人的会话部分空着,让调查对象来填充。用这个方法,往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。

A.正确

B.错误

答:————

85.[判断题] 一般来说,在其他条件一?-定的情况下,消费者的储蓄与购买力与正比。

A.正确

B.错误

答:————

86.[判断题] 薂对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象,是多此一-举的。

A.正确

B.错误

答:————

87.[判断题] 薂当两个以上的电视台播放同一-来源的相同节目时,联网便产生了。

A.正确

B.错误

答:————

88.[判断题] 薂理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动

A.正确

B.错误

答:————

89.[判断题] 薂企业必须无条件扩大广告对象

A.正确

B.错误

答:————

90.[判断题] 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步,?包括界定广告调查问题、明确

A.正确

B.错误

答:————

91.[判断题] 薂广告效果测定贯穿广“告活动的始终。

A.正确

B.错误

答:————

92.[判断题] 薂广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。

A.正确

B.错误

答:————

93.[判断题] 薂所谓数据服务,就是移动通信在内容上的增值服务。

A.正确

B.错误

答:————

94.[判断题] 薂杂志与报纸相比缺乏及时性。

A.正确

B.错误

答:————

95.[判断题] 体育媒体和事件媒体一样。

A.正确

B.错误

答:————

96.[判断题] 薂文献调查是一种直接调查方式,即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究,是对既存资料的使用。

A.正确

B.错误

答:————

97.[判断题] 薂广告运动策划较广告活动策划来讲,内容比较丰富,但规模较小。

A.正确

B.错误

答:————

98.[判断题] 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。

A.正确

B.错误

答:————

99.[判断题] 薂手机银行目前采用短信或者无线上网,一般可以提供账务查询、贷记:卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务;不可以用来进行基金交易和外汇交易。

A.正确

B.错误

答:————

100.[判断题] 薂体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。

A.正确

B.错误

答:————

101.[判断题] 薂市场的需要是广告策划产生的必要条件。

A.正确

B.错误

答:————

102.[判断题] 薂互联网的核心在于,营销者更加贴近-对一的营销,互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通,而且也允许顾客进行反馈。

A.正确

B.错误

答:————

103.[判断题] 薂电波媒体受地域限制,而印刷媒体是瞬间的,从而受到时间限制。

A.正确

B.错误

答:————

104.[判断题] 薂FM电台传播信号的距离是45英里。

A.正确

B.错误

答:————

105.[判断题] 一般来说,在其他条件-?-定的情况下,消费者的储蓄与购买力与正比。

A.正确

B.错误

答:————

106.[判断题] 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。

A.正确

B.错误

答:————

107.[判断题] 广告能够构成强有力的竞争环境,激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量,开发市场,扩大市场,大量生产,大量销售,才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。

A.正确

B.错误

答:————

108.[判断题] 薂在网络顺畅的情况下,可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。

A.正确

B.错误

答:————

109.[判断题] 薂广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。

A.正确

B.错误

答:————

110.[判断题] 薂公司可以在许多城市和州分销产品与服务,所以公司的销售可以覆盖所有的地区。

A.正确

B.错误

答:————

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