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传媒2020年12月《广告学概论》作业考核【标准答案】

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传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题

1.[单选题] 如何理解广告创意的“出其不意” ( )

A.idea要有一种”创”造”意”外的能力,直击消费者内心

B.创意要摒弃一切别人用过的元素

C.广告创意要采用一种新的制作技术

D.广告创意要自成一派

答:——A——

2.[单选题] 什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题?

A.广告效果调查

B.广告创意概念调查

C.广告媒介调查

D.广告战术调查

答:——C——

3.[单选题] 关于文案所传达的信息,理解正确的是

A.广告画面所传达的信息是唯一的,文案就是传达这一唯一信息

B.广告所传达的概念因人而异,所以广告文案是画蛇添足

C.视觉画面往往包含丰富的含义,文案是点题所在

D.视觉图形比文案有更深的影响力,所以图形比文案重要

答:——C——

4.[单选题] “广告创意就是在消费者需要的地方满足需要,在消费者不需要的地方创造需要”,这句话的意思是说( )

A.广告创意要基于消费者洞察

B.广告创意要不断刺激新的消费欲望

C.广告创意就是让消费者梦想城镇

D.广告创意要得到消费者的认可

答:————

5.[单选题] 广告学的萌芽源自

A.19世纪末现代广告业发展

B.广告理论研究开始应用于实践

C.广告学科开始成为大学的专业

D.第一个广告学会的成立

答:————

6.[单选题] ________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。

A.大卫·波特

B.麦克伯德

C.鲍德里亚

D.大卫·奥格威

答:————

7.[单选题] 有许多广告创意没有实际效益,最核心的原因是

A.消费者素养不高

B.广告创意缺少策略性

C.广告制作水平不高

D.广告创作人员水平不高

答:————

8.[单选题] 我国第一本专业性的广告杂志是

A.《国际广告》

B.《中国广告》

C.《现代广告》

D.《广告大观》

答:————

9.[单选题] _______的发展促进了广告代理制的诞生。

A.报刊广告

B.广播广告

C.户外广告

D.交通广告

答:————

10.[单选题] 旨在使受众受情感线索吸引,产生共鸣,进而移情到品牌的广告类型是?

A.产品广告

B.感性诉求广告

C.理性诉求广告

D.公益广告

答:————

11.[单选题] 为广告策划出现的奠定了实践基础的是?①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现

②二十世纪三十年代调研活动的出现

③广告学及其他相关学科的建设与发展

④广告需求

A.①④

B.①②

C.①③

D.③④

答:————

12.[单选题] 网络媒体与传统媒体的最大区别是

A.广告费用

B.广告效果统计分析

C.广告收益

D.广告效率

答:————

13.[单选题] 创意为什么要为“创益”服务 ( )

A.广告创意人要得到经济回报

B.广告活动是商业性的,要为参与者带来利益奥鹏传媒答案q599792222 或请进 opzy.net

C.创意在某种形式上是艺术创作

D.创异是创意的重要一步

答:————

14.[单选题] 依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。

A.数字媒介

B.电子媒介

C.户外媒介

D.广播媒介

答:————

15.[单选题] 定性调查法的优势有()

A.调查成本低

B.可量化且精度高

C.不易受调查人员主观影响

D.逻辑推论更严谨、更客观、更科学

答:————

16.[多选题] 关于广告制作,说法正确的是

A.精益求精是广告传播活动的不懈追求

B.广告创作者应该有一个初心,好的广告,能够发现并且表达人们的生活情趣

C.广告要有它自己的高度和温度,在创作和实践中,要尽可能做到“去粗鄙化”

D.每个广告人都应该具有使命感和责任感,做到自珍、自重、自爱

答:————

17.[多选题] 数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响?

A.推动广告产业优化升级

B.数字营销预算占比得到了迅速的提高

C.技术创新带来多种多样的新的业务形式

D.进入广告业的竞争者会更多

答:————

18.[多选题] 按照广告对象所属地理范围的不同,我们可以将广告分为?

A.企业广告

B.地方性广告

C.全国性广告

D.公益广告

答:————

19.[多选题] 对于广告观的理解,正确的是

A.广告观是唯一的,不同时代的人都有相同的广告观

B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度

C.广告观是一个开放的,不断丰富的一个集合体。不同位置的人,不同视角的观察,不同时代的理解和认知,都在不断丰富着广告观

D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同,但所有人广告观都是一致的

答:————

20.[多选题] 广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响?

A.来自于新技术的创新型服务的变化

B.新媒体的发展,内容平台的变化

C.消费者购物行为的变化

D.广告主需求的多元化

答:————

21.[多选题] 关于广告的社会性,理解正确的是

A.广告是一门艺术,和社会生活没有关系

B.广告不只是被动的镜像,也是社会意识形态建构的有机组成部分

C.通过广告,我们可以看到时代变迁,看到政治、文化、经济因素对广告的影响

D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”

答:————

22.[多选题] 一般而言,广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?

A.本土传播集团

B.区域独立传播机构

C.跨国传播机构

D.政府职能机构

答:————

23.[多选题] 关于广告文案的基本结构说法正确的是

A.正文是广告文案的中心和主体

B.广告语只能使用一次,最好不要重复使用

C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字

D.标题是对全文起统领作用,以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句。

答:————

24.[多选题] 美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个,包括________

A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力

B.并不须具有伤害消费者的意图或结果

C.行为违背了公序良俗

D.违反了反不正当竞争法

答:————

25.[多选题] 哪些主体对广告的合法性负有责任?

A.广告代理公司

B.广告媒介

C.广告主

D.广告协会

答:————

26.[判断题] 策划不一定需要目的,可以自由畅想。

A.对

B.错

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27.[判断题] 在对比性广告中,创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求,保证其承

诺不会被竞争对手所击败。

A.对

B.错

答:————

28.[判断题] 旗帜广告属于户外广告。

A.对

B.错

答:————

29.[判断题] 依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行,调查对象往往人数较多的主要是调查法。

A.对

B.错

答:————

30.[判断题] 广告创意包括创意和制作两个方面。

A.对

B.错

答:————

31.[判断题] 报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势,广告总量逐年萎缩,因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。

A.对

B.错

答:————

32.[判断题] 广义上的广告效果包括广告的心理效果。

A.对

B.错

答:————

33.[判断题] “广告混淆了理想与现实,导致人们对日常生活的不满”,上面这句关于消费主义的批评是否正确?

A.对

B.错

答:————

34.[判断题] 受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。

A.对

B.错

答:————

35.[判断题] 印刷媒体是更加便于保存的媒介。

A.对

B.错

答:————

36.[判断题] 著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本(Alex Faickney Osborn)曾经发明过

A.对

B.错

答:————

37.[判断题] 制约传播者和受众对信息理解的要素中,“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。

A.对

B.错

答:————

38.[判断题] 广告诞生的原动力是政治通知的需要。

A.对

B.错

答:————

39.[判断题] 艾耶父子广告公司是最早的具有近似现代意义的广告代理公司。

A.对

B.错

答:————

40.[判断题] 在整个传播过程中,会有来自内部和外部的干扰,传播学上称之为反馈。

A.对

B.错

答:————

41.[判断题] “广告为了吸引流量应该竭尽所能,不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私”,上面这句关于内容与媒体平台的发展对广告业带来的思考是否正确?

A.对

B.错

答:————

42.[判断题] “广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。

A.对

B.错

答:————

43.[判断题] 品牌官方网站属于自有媒体。

A.对

B.错

答:————

44.[判断题] 理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。

A.对

B.错

答:————

45.[判断题] “广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确?

A.对

B.错

答:————

46.[问答题] 为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?

答:————

47.[问答题] 怎么理解广告对象的三重角色,请结合实例说明。

答:————

48.[问答题] 广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述?

答:————

49.[问答题] 如何使广告创意具有策略性?

答:————

50.[名词解释] 消费决策过程

答:————

51.[名词解释] 到达率

答:————

52.[名词解释] 广告的内环境

答:————

53.[名词解释] 招幌广告

答:————

54.[名词解释] 程序化购买

答:————

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