奥鹏作业网北理工《市场营销学》在线作业 -0004
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.著名的杜邦公司曾采用在纺织部 门同时设立产品经理和主要市场 经理的组织形式，即()。
A.地区型市场营销组织
B.产品型市场营销组织
C.市场管理型市场营销组织
D.产品—市场结合的矩阵组织
2.早期被称为“倾销价格”的定价方 式是()
A.流行水准定
B.渗透定价
C.投标定价
D.预测定价
3.以下哪种促销方式可以为企业收 集到较为真实的商业信息()
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
4.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
A.功能型市场营销组织
B.地区型市场营销组织
C.产品型市场营销组织
D.市场管理型市场营销组织
5.()国商人十分拘于礼节，在谈判 中极有耐心、又不急于求成是他 们的特点。
A.沙特
B.英国
C.中国
D.日本
6.广告赞助、促销协助是一种()
A.人员推销
B.营业推广
C.公共关系
D.促销组合
7.美国福特公司生产的“野马”汽 车原来是为年轻人设计的，但事 实上许多老年人也购买这种汽车 ，这说明()
A.心理因素是市场细分的重要依据
B.行为因素是市场细分的重要依据
C.地理因素是市场细分的重要依据
D.人口因素是市场细分的重要依据
8.产品线中每一种产品或每一种牌 子的品种数量，是指产品组合的()
A.长度
B.宽度
C.深度
D.关联度
9.一名计算机用户发现，规格相同 的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
A.歧视定价法
B.成本加成定价法
C.目标利润率法
D.边际成本法
10.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医 疗设备在进行促销时，比较适合 于采用：()
A.广告
B.营业推广
C.人员推销
D.公共关系
11.已知某厂的甲产品需求价格弹性 充足，该厂在讨论如何提高该产 品的销售收入时，就产品定价提 出了几种建议，你认为哪种建议 最为科学合理：()
A.维持原价不变
B.适当降低价格
C.略微提高价格
D.大幅提高价格
12.企业实行竞争性价格一般是在()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
13.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
14.滑动作价和风险作价是一种()
A.固定作价
B.非固定作价
C.混合作价
D.拟定作价
15.实行市场渗透价格一般是在产品 的()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
二、 判断题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.价格型购买行为者认为“一分钱， 一分货”，所以常乐于购买高价商 品。
A.错误
B.正确
2.在新产品开发中的“新产品”主要 指新发明的产品和新牌子的产品。
A.错误
B.正确
3.物流管理就是指如何通过计划、 组织、执行和控制，使原材料和 制成品以最低的费用在适当的时 间和地点到达用户手中。
A.错误
B.正确
4.在独家分销的条件下，通常生产 厂家会要求中间商不得经营其他 同类商品，特别是竞争者的产品。
A.错误
B.正确
5.市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其所遵循的规律性。
A.错误
B.正确
6.企业营销时应充分考虑不同国家 和地区的审美观念。
A.错误
B.正确
7.属于同一细分市场的消费者对同 一产品具有极为相似的需求，而 属于不同细分市场的消费者则存 在较为明显的差异需求。
A.错误
B.正确
8.微观环境为企业提供了新的市场 机会。
A.错误
B.正确
9.产品生命周期理论基础是创新扩 散理论。
A.错误
B.正确
10.中间商主要执行顾客代理商的 职能，其次才执行供应商的代 理商的职能。中间商卖得最起劲的商品是顾客愿意购买的商品，不一定是生产者叫它出售的商品。
A.错误
B.正确
11.没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求
A.错误
B.正确
12.市场营销二十世纪20年代产生于 美国。
A.错误
B.正确
13.目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配
A.错误
B.正确
14.统一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式
A.错误
B.正确
15.产品成本是价格构成中一项最基 本、最主要的因素。
A.错误
B.正确
16.市场营销管理就是需求管理。
A.错误
B.正确
17.在市场竞争激烈的买方市场条件 下，企业宜采用无差异性营销策 略。
A.错误
B.正确
18.在日本谈生意最好有人介绍；在 中东谈生意，往往通过中间人进 行。
A.错误
B.正确
19.非标准化产品，通常由企业推销员直接销售
A.错误
B.正确
20.市场挑战者的策略核心是进攻
A.错误
B.正确
21.专业性很强，很复杂的商品最宜人员销售
A.错误
B.正确
22.对该产品既有兴趣，又有购买力 ，而且有机会购买该产品的市场 是该产品的有效市场。
A.错误
B.正确
23.附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象
A.错误
B.正确
24.马斯洛的五个需求层次中，必须 先满足低层次的需要，再满足高 层次的需要。
A.错误
B.正确
25.长度不同的分销渠道可以概括为 直接渠道和间接渠道。
A.错误
B.正确
26.随意型购买行为者购买是图方便 省事或缺乏主见和经验。
A.错误
B.正确
27.一层渠道指产品从生产者流向消 费者的过程不经过任何中间机构。
A.错误
B.正确
28.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势
A.错误
B.正确
29.所谓购买行为，是指消费者为满 足某种需要而发生的购买商品的 一切活动。
A.错误
B.正确
30.政府机构举办或组织参加的国际 贸易博览会，是对企业国际促销 的主要援助形式。
A.错误
B.正确
31.大市场营销提出了富有进取性 的市场营销目标。
A.错误
B.正确
32.随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法
A.错误
B.正确
33.在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法
A.错误
B.正确
34.市场细分的理论依据是消费需求的差异性
A.错误
B.正确
35.通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争
A.错误
B.正确
