21年春东财《广告理论与实务》单元作业2【标准答案】

东财《广告理论与实务》单元作业2

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 6 道试题,共 30 分)

1.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。

A.广告主题

B.广告作品

C.广告文案

D.广告标题

2.要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（ ）的真正效果。

A.创意

B.主题

C.广告语

D.广告画面

3.广告创意的本质属性是（ ）。

A.创新

B.科学

C.目的

D.表现

4.广告创意的宗旨是（ ）。

A.表现广告主题

B.与受众沟通

C.做好策划

D.进行调查

5.广告表现是一个（ ）过程。

A.艺术创作

B.市场调查

C.沟通受众

D.策划

6.（ ）是广告的生命。

A.真实

B.美观

C.低费用

D.吸引力

二、多选题 (共 7 道试题,共 35 分)

7.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。

A.长期计划

B.年度计划

C.临时计划

D.中期计划

8.广告预算书包括（ ）。

A.表头

B.表体

C.表脚

D.目录

9.按内容分类，广告目标可以分为（ ）。

A.产品目标

B.企业形象目标

C.观念目标

D.创牌广告目标

10.按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。

A.创牌广告目标

B.保牌广告目标

C.竞争广告目标

D.告知性目标

11.按功能分类，广告目标可以分为（ ）。

A.告知性目标

B.说服性目标

C.提醒性目标

D.保牌广告目标

12.广告创意的特点有（ ）。

A.新颖

B.独特

C.表现

D.科学奥鹏东财答案q599792222 或请进 opzy.net

13.广告策划所要解决的任务包括（ ）。

A.确定广告目标

B.明确广告对象

C.制定广告计划

D.制定广告策略

三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)

14.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。（ ）

15.广告策划实质是一个不断决策的过程。（ ）

16.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。（ ）

17.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。（ ）

18.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。（ ）

19.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（ ）

20.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。（ ）