奥鹏作业网东财《网络广告学》综合作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.广告学大师（ ）的广告正文写作原则至今仍是广告文案人员尊崇的原则。
A.大卫·奥格纳
B.法约尔
C.泰勒
D.大卫·奥格威
2.品牌页面匹配搜索也就是关键字组合搜索，在品牌（ ）理论中，它对应了品牌母体的全投影。
A.1.0
B.2.0
C.3.0
D.4.0
3.CPM广告的优点是（ ）。
A.网站投放简单
B.CPM计费模式存在着定义上的缺陷
C.流量作弊
D.广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告。
4.中国招聘求职网（www.528.com.cn）的广告“招招招，招聘人才……寻寻寻，寻找工作……”，属于（ ）。
A.设置悬念技巧
B.提供免费技巧
C.满足需求技巧
D.跟随流行技巧
5.加大对虚假违法广告的处罚力度是属于（ ）。
A.广告发布后依法查处
B.广告策划阶段
C.广告发布中动态监督
D.广告发布前审查把关
6.瑞士一家表店的网络广告写道：“本店的一批手表走时不太精确，每24小时慢24秒，望君看准选择”,是属于（ ）。
A.观念导向方式
B.利益导向方式
C.名人导向方式
D.反成导向方式
7.（ ）是手机生产商。
A.华为
B.万科
C.海尔
D.联想
8.一定时期内一个广告主投入某产品的网络广告的费用是6000元，这则网络广告的曝光次数为600 000次，点击次数为60 000次，有效下载数为1 200次，则千人印象成本为（ ）。
A.5
B.0
C.10
D.8
9.搜狐网是属于（ ）。
A.网络门户站点
B.专业网站
C.搜索引擎
D.网络广告联盟
10.世界上的第一个网络广告出现在（ ）。
A.英国
B.法国
C.美国
D.中国
11.“网络广告的顽疾”，（ ）屡封不绝。
A.弹出广告
B.旗帜广告
C.文字式广告
D.按钮广告
12.广告客户委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于（ ），为广告客户和广告媒介提供双向服务。
A.核心地位
B.中心地位
C.中介地位
D.重要地位
13.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言，比如“请不要购买××石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差。”等，是属于（ ）网络广告的战术策划。
A.诱“客”深入式
B.说服感化式
C.货比三家式
D.契约保险式
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14.有偿获取模式适合（ ）宣传造势。
A.老产品
B.新产品
C.食品
D.工业品
15.（ ）主要用来评价广告开支是多还是少。
A.市场占有率法
B.声音占有率
C.盈亏临界点法
D.费用利润率
二、多选题 (共 20 道试题,共 60 分)
16.隐性广告包括（ ）。
A.新闻形式发布的广告
B.论坛贴吧的广告
C.影视作品中的植入广告
D.窄告广告
17.白色象征了（ ）。
A.光明
B.纯洁
C.高尚
D.刚健
18.网络广告时序策略包括（ ）。
A.提前策略
B.总结策略
C.即时策略
D.置后策略
19.网络广告效果同传统广告效果一样具有复合性，包括（ ）。
A.传播效果
B.经济效果
C.社会效果
D.文化效果
20.冷色包括（ ）。
A.红色
B.蓝色
C.绿色
D.白色
21.接触点管理的层次包括（ ）。
A.虚幻景象
B.产品的实质接触阶段
C.产品生产阶段
D.产品的购买阶段
22.网络广告效果的评估也应该包括（ ）。
A.传播效果评估
B.经济效果评估
C.社会效果评估
D.政治效果评估
23.按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为（ ）三类。
A.静态
B.时态
C.动态
D.交互式
24.网络广告的时间策略，包括网络广告发布的（ ）等策略。
A.时机
B.时段
C.时序
D.时限
25.终端置入的方式有（ ）。
A.内置于手机内的不可更新广告。
B.生产商加入的广告。
C.内置于手机内的可更新广告
D.运营商加入的广告。
26.观念定位策略可分为（ ）。
A.正向定位策略
B.文化定位策略
C.企业形象定位策略
D.逆向定位策略
27.分辨率包括（ ）。
A.屏幕分辨率
B.图像分辨率
C.扫描仪分辨率
D.打印机分辨率
28.许可电子邮件营销流行的原因是（ ）。
A.电子邮件具有独立性
B.电子邮件是廉价的
C.电子邮件信息量大
D.电子邮件的简单性
29.现在我们所处的时代是信息时代,也就是说,信息成为与（ ）同等重要甚至比前二者更为重要的资源,整个社会的政治、经济、文化都随着信息的发展而发展。
A.物质
B.精神
C.能源
D.矿产
30.CPM广告的缺是（ ）。
A.网站投放简单
B.CPM计费模式存在着定义上的缺陷
C.流量作弊
D.广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告。
31.网络广告的创意技巧包括（ ）。
A.图文结合
B.动静结合
C.大小结合
D.左右对称
32.（ ）成为新一代网络广告的引领词。
A.“主动参与”
B.“互动”
C.“数据库”
D.“分享”
33.网络口碑的评估方法包括（ ）。
A.品牌搜索方法
B.品牌监测方法
C.品牌跟踪方法
D.品牌推广方法
34.广告沟通效果测定根据安排时间的不同可以分为（ ）。
A.事前测定
B.事中测定
C.事后测定
D.反馈测定
35.在广泛的市场调查基础上，把网络广告产品的所有消费者，按照其购买频率、消费速度等，划分为（ ）。
A.特殊消费者
B.重消费者
C.次消费者
D.轻消费者
三、判断题 (共 5 道试题,共 10 分)
36.我国广告业监管主体是各级工商管理机关。（ ）
37.黑色给人的感觉是悲哀、沉默、阴郁。（ ）
38.1999年，由北京国安广告总公司和美国微联网络广告有限公司联合筹建的北京国安微联网络广告发展有限公司成立，据称这是中国第一家正式注册的网络广告试点单位。（ ）
39.CIS就是指企业形象系统理论。（ ）
40.搜索结果里的排名很大程度上与广告费用无关。（ ）
