奥鹏作业网东财《网络广告学》单元作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.日产汽车与美国青年足球协会合作，这类“以上内容由某厂商赞助”的做法，大体上仍属（ ）。
A.交易式内容
B.厂商赞助式内容
C.个性化内容
D.体验式内容
2.（ ）年10月，美国《连线》杂志的主编克里斯．安德森(Chris Anderson) 提出了一个全新的营销理论—长尾理论。
A.2003
B.2004
C.2005
D.2006
3.日本（ ）公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式，指出传统的AIDMA模式的逻辑是：消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买，通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。
A.索尼
B.电通
C.日历
D.丰田
4.（ ）是手机生产商。
A.华为
B.万科
C.海尔
D.联想
5.有偿获取模式适合（ ）宣传造势。
A.老产品
B.新产品
C.食品
D.工业品
二、多选题 (共 7 道试题,共 35 分)
6.对网络用户的（ ）地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查，研究、分析、总结这些调查情况，最终确定广告对象。
A.上网习惯
B.消费习惯
C.男女比例
D.收人情况
7.传统广告的弊端包括（ ）。
A.强势灌输
B.无法实现即时的双向交流
C.单纯依靠印象影响消费者
D.缺乏意见反馈
8.按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为（ ）三类。
A.静态
B.时态
C.动态
D.交互式
9.广告的5大要素可以归纳为广告主、（ ）、广告效果，网络广告同样具备这五个要素。
A.广告信息
B.广告媒介
C.广告受众
D.广告费用
10.终端置入的方式有（ ）。
A.内置于手机内的不可更新广告。
B.生产商加入的广告。
C.内置于手机内的可更新广告
D.运营商加入的广告。
11.观念定位策略可分为（ ）。
A.正向定位策略
B.文化定位策略
C.企业形象定位策略奥鹏东财答案q599792222 或请进 opzy.net
D.逆向定位策略
12.网络广告体验式内容，是指让消费者“体验”（ ）。
A.产品
B.服务
C.品牌
D.环境
三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)
13.广义的网络广告定义，不利于对网络广告实施更严密的管理。（ ）
14.网络广告实现了信息的互动传播。（ ）采用交互界面，网络广告可使用户的阅读层次化。（ ）
15.长尾理论统计的是利润并非销量。（ ）
16.动态网络广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。（ ）它们通常采用GIF格式，它的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。（ ）
17.北京奥运会的32个广告主不但加大了传统媒体广告的力度，更是史无前例的加强网络媒体广告的宣传，取得了良好的收益。（ ）
18.网络消费者的行为或购买决策不会受到网络文化的影响。（ ）
19.早期网络广告的广告主集中在IT行业，IBM、英特尔、微软等国际IT业巨头.
20.网络广告创意设计需要考虑所
