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东财《市场营销学》单元作业三 【标准答案】

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市场营销学B-[东北财经大学]东财《市场营销学》单元作业三

试卷总分:100    得分:100

第1题,在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用(   )促销方式。

A、广告

B、人员推销

C、价格折扣

D、营业推广

正确答案:

第2题,下列促销方式中,属于单项传递信息的是(   )。

A、营业推广

B、人员推销

C、免费试用

D、广告

正确答案:

第3题,以下对零级渠道描述不正确的是(   )

A、对于用途单一、技术复杂的产品,可以有针对性地安排生产。

B、生产者直接向消费者介绍产品,便于消费者更好地掌握产品性能、特点及使用方法。

C、生产者在产品销售上需要花费一定的人力、物力、财力,使销售范围受到较大限制,从而会影响销售量。

D、生产者和消费者不能直接沟通信息,生产者不易准确地掌握消费者的需求,消费者也不易掌握生产者的产品供应情况和产品的性能特点,生产者难以为消费者提供完善的服务。

正确答案:

第4题,电子购物属于(   )促销手段。

A、销售促进

B、直复营销

C、广告

D、在线营销

正确答案:

制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略,称为(   )。

A、密集分销

B、选择分销

C、独家分销

D、区域分销

正确答案:

第6题,在产品市场寿命周期的(   )阶段,促销显得十分重要。

A、介绍期

B、成长期

C、成熟期

D、介绍期和成熟期

正确答案:

第7题,企业主动降价主要有以下几个原因,除了(   )。

A、需求下降

B、成本下降

C、主动进攻竞争者

D、成本上升

正确答案:

第8题,成长期营销人员的促销策略主要是在消费者心目中建立(   )。奥鹏东财答案q599792222 或请进 opzy.net

A、产品外观

B、产品质量

C、产品信誉

D、品牌偏好

正确答案:

第9题,三叉星圆环是奔驰的(   )。

A、品牌名称

B、品牌标志

C、品牌象征

D、品牌图案

正确答案:

在渠道宽度中,(   )经常出现的弊病是市场覆盖面小,顾客接触率低。

A、独家分销

B、直接销售

C、选择性分销

D、密集分销

正确答案:

第11题,特许经销属于(   )。

A、传统渠道系统

B、垂直渠道系统

C、水平渠道系统

D、多渠道系统

正确答案:

公共关系的目标是使企业(   )。

A、出售商品

B、盈利

C、广结良缘

D、占领市场

正确答案:

第13题,渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的(   )的数量。

A、渠道类型

B、中间商类型

C、中间商

D、渠道层次

正确答案:

第14题,下列运输方式中,运量最大的方式是(   )。

A、铁路

B、飞机

C、卡车

D、水运

正确答案:

在评估渠道交替方案时,最重要的标准是(   )。

A、控制性

B、经济性

C、适应性

D、可行性

正确答案:

第16题,推销人员一般应具备如下素质(   )。

A、态度热忱,勇于进取

B、求知欲强,知识广博

C、文明礼貌,善于表达

D、富于应变,技巧娴熟

正确答案:,B,C,D

第17题,每一个特定的物流系统都包括由下列部分构成的一组决策        (   )。

A、仓库数目决策

B、区位决策

C、联运方式决策

D、存货决策

正确答案:,C,D

第18题,间接激励渠道成员的方式有(   )

A、返利政策

B、帮助经销商维护客户网

C、合作促销

D、实施伙伴关系

正确答案:,D

第19题,企业设计销售队伍规模的方法有(   )。

A、销售百分比

B、分解法

C、同等工作量法

D、工作量法

正确答案:,B,D

指出下列哪些销售方式属于“直销”范畴                (   )

A、邮购

B、店铺销售

C、电话订购

D、上门销售

正确答案:,B,C

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