奥鹏作业网19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《广告学原理》在线作业 -0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）
A.领导者定位
B.比附定位
C.功效定位
D.为竞争对手重新定位
2.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.大卫?奥格威
3.下列不属于网络广告优势的是（）。
A.针对性
B.广告与销售分离
C.信息量不受限制
D.互动性
4.“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A.观念式标题
B.新闻式标题
C.承诺式标题
D.悬疑式标题
5.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
A.整合营销传播理论
B.定位理论
C.品牌形象理论
D.USP独特销售主张理论
6.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A.问题式标题
B.新闻式标题
C.承诺式标题
D.悬念式标题
7.罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
A.广告达成实际的销售
B.广告激发兴趣
C.广告形成记忆
D.广告引起注意
8.下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A.水平思考法
B.旧元素新组合
C.头脑风暴法
D.垂直思考法
9.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
10.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。
A.领导者定位
B.比附定位
C.产地定位
D.为竞争对手重新定位
11.下列不属于媒体量化评估项目的是（）。
A.覆盖率
B.收视率
C.收视份额
D.受众构成
12.我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A.清朝
B.明朝
C.唐朝
D.北宋
13.()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。
A.独特销售主张
B.品牌形象战略
C.优先权声明
D.一般战略
14.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A.独特销售主张
B.品牌形象战略
C.优先权声明
D.一般战略
15.就广告口号的创作类型而言，一般采用祈使句式的形式向受众发出某种号召属于（）口号。
A.观念表现型
B.形象建树型
C.号召行动型
D.优势展示型
16.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A.警告和关键性判断
B.感觉与直觉
C.思维过程的控制与组织
D.事实和数据
17.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
A.心理定位
B.功效定位
C.使用者定位
D.价格定位
18.从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A.象征式
B.类比式
C.借代式
D.位序
19.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
A.水平思考法
B.头脑风暴法
C.垂直思考法
D.六顶思考帽
20.下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
21.就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中
A.观察法
B.深度访谈法
C.投射法
D.小组访谈法
22.就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。
A.观念表现型
B.形象建树型
C.号召行动型
D.优势展示型
23.下列不属于广播这一媒介特征的是（）
A.迅速及时，覆盖面广
B.灵活性高，受众广泛
C.有效期长
D.以声传情，富感染力
24.现代广告策划的流程从（）环节开始。
A.效果评估
B.广告调查
C.广告创意
D.媒体策略
25.（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
A.水平思考法
B.头脑风暴法
C.垂直思考法
D.六顶思考帽
26.“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.使用者定位
C.使用场合定位
D.价格定位
27.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。
A.领导者定位
B.比附定位
C.产地定位
D.为竞争对手重新定位
28.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
A.水平思考法
B.头脑风暴法
C.垂直思考法
D.六顶思考帽
29.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A.深度访谈法
B.投射法
C.小组访谈法
D.定量调查法
30.下列不属于媒体质化评估项目的是（）。
A.收视率
B.媒体形象
C.媒体干扰度
D.受众构成
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是（）。
A.要善于在广告中运用科学证据
B.广告应追求实效性
C.广告应反复强调一个主题
D.反对调查研究
32.下列属于广告调查方法中投射法的是（）。
A.讲故事
B.联想技法
C.深度访谈法
D.完成技法
33.广告对报纸媒体的作用体现在（）。
A.降低报纸售价
B.提供资金
C.培育发行
D.促进报纸拓展读者市场
34.下列属于理性诉求的诉求内容是（）。
A.购买产品的理由
B.负面情感诉求
C.正面情感诉求
D.产品或服务的质量
35.下列属于广告科学派代表人物的是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.大卫?奥格威
36.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
A.阿尔伯特?拉斯克尔
B.西奥多?麦克玛纳斯
C.约翰?肯尼迪
D.克劳德?霍普金斯
37.下列属于市场营销4C组合的是（）。
A.消费者（consumer）
B.成本（cost）
C.便利（convenience）
D.传播（communication）
38.运用六顶思考帽中的“红帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。
A.我的直觉反应是什么
B.我的感觉告诉我什么
C.我现在有什么感受
D.我们拥有哪些信息
39.下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。
A.提出者是大卫?奥格威
B.提倡多种传播工具的整合运用
C.强调speak with one voice
D.产生于20世纪90年代
40.常见的广告创意表现手法包括（）。
A.颠覆期望
B.比喻
C.夸张
D.制造悬念
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。
42.产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。
43.密切监视“外部环境”的动向，善用4P组合，使企业的“可控因素”与外部“不可控因素”相适应。麦卡锡这一思想成为现代市场营销学最基本的核心理论
44.六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。
45.垂直思考法的重要秘密是逆向思维。
46.传播学与广告学的不同在于，广告学以理论研究为重点，传播学则以业务研究为重点
47.比附定位是在领导品牌位置相当稳固的情况下采取的一种定位策略。
48.广告效果调查只调查广告经济效果。
49.品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
50.广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。
