奥鹏作业网市场营销管理19秋在线作业2题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）
A.自己的特长
B.竞争者
C.消费需求
D.技术创新
2.积极开展国际市场（）。
A.宏观、微观上都有意义
B.宏观、微观上都无多大意义
C.宏观上有意义，微观上无意义
D.宏观上无意义，微观上有意义
3.营业推广是一种（ ）的促销方式。
A.连续性
B.辅助性
C.经常性
D.常规性
4.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（）的关键。
A.需求差异定价法
B.认知价值定价法
C.成本导向定价法
D.反向定价法
5.属于产业市场细分标准的是（）
A.顾客能力
B.职业
C.生活格调
D.亨收入
6.市场定位是（）在细分市场的位置。
A.确定目标市场
B.塑造一种产品
C.塑造一家企业
D.分析竞争对手
7.企业公共关系的最终目的是（）。
A.满足顾客需求
B.树立企业形象
C.扩大产品销售
D.刺激中间商热情
8.企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击（）。
A.近竞争者
B.强竞争者
C.弱竞争者
D.“坏”竞争者
9.整体战略是企业（）层次的战略。
A.较强
B.最高
C.总体
D.局部
10.产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.长度
B.深度
C.宽度
D.关联度
二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
11.生产者的购买业务的主要类型（）。
A.预购
B.直接购买
C.新购
D.修订购买
12.国际市场营销的国际社会文化环境，除社会结构和民风民俗外，还有（）。
A.语言文字
B.教育水平
C.宗教信仰
D.价值观念
13.生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有（）。
A.胁迫力
B.法定力
C.声誉力
D.付酬力
14.消费者市场的主要特点有（）。
A.易变性
B.广泛性
C.复杂性
D.分散性
15.影响销售渠道决策的主要因素有（）。
A.竞争者的特性
B.消费者的特性
C.企业的特性
D.产品的特性
16.市场定位的主要方式有（）。
A.重新定位
B.避强定位
C.对抗性定位
D.POP
17.市场营销预测应遵循的原则有（）。
A.连贯性
B.紧密性
C.类推性
D.相关性
18.市场营销学的研究方法很多，主要有（）
A.系统研究法
B.管理研究法
C.历史研究法
D.传统研究法
19.产业市场细分的标准包括（）。
A.职业
B.收入
C.客户规模
D.产品最终用途
20.网络促销的功能有（）。
A.说服功能
B.告知功能
C.反馈功能
D.创造需求和稳定销售
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
21.电话调研速度快，节省经费和时间。
22.任何企业都必须在一定的市场环境下生存和发展，都可能争取到极佳的机会，也可能面临这样或那样的困难，这是每个企业都不能回避的事实。
23.企业定价方法主要有三种：成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。
24.市场营销组合是多层次组合。
25.在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。
26.顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。
27.必须注意的是，目标不能只是概念化，应当尽量以数量表达，转化为便于衡量的指标。
28.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。
29.适合在互联网络上销售的产品，主要是一些鲜活商品。
30.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。
31.人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。
32.中间商的购买行为也受环境因素、组织因素、个人因素的影响。
33.在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。
34.顾客也是企业最重要的环境因素。
35.绿色营销重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展，并不考虑企业利润问题。
36.企业在选择市场补缺基点时，多重补缺基点比单一基点更能减少风险。
37.个人因素指生产者用户内部参与购买过程人员的年龄、教育、个性等因素，它们对生产者购买行为有一定影响。
38.随着人们消费需求由低层次向高层次发展，绿色消费必将促进绿色营销的形成和蓬勃开展。
39.销售部门和市场营销部门之间矛盾冲突的解决过程是形成现代市场营销部门的基础。
40.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。
