奥鹏作业网东财《市场营销学》单元作业二
共20道题 总分：100分
一、单选题(共10题，50分)
1.如果市场是异质市场，则宜采用（ ）。
A、差异市场营销
B、无差异市场营销
C、集中市场营销
D、无差异或集中营销
2.同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
A、绝对的共同性
B、较多的共同性
C、较少的共同性
D、较多的差异性
3.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。
A、购买心理
B、购买意志
C、购买行动
D、购买意向
4.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）
A、直接重购
B、修正重购
C、重购
D、新购
5.下列不属于选择目标市场的策略的是（ ）。
A、差异性市场营销策略
B、集中性市场营销策略
C、无差异市场营销策略
D、选择性市场营销策略
6.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（ ）。
A、简单
B、复杂
C、一般
D、困难
7.（ ）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略
B、差异性市场营销策略
C、无差异市场营销策略
D、选择性市场营销策略
8.市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。
A、以攻为守
B、增加使用量
C、转变未使用者
D、寻找新用途
9.生产者用户自身的有关因素称为（ ）。
A、人际因素
B、个人因素
C、组织因素
D、环境因素
10.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。
A、避强
B、对抗性
C、竞争性
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二、多选题(共10题，50分)
1.（ ）是影响消费者购买行为的文化因素。
A、文化
B、亚文化群
C、社会阶层
D、家庭
2.企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（ ）。
A、人口
B、购买力
C、需要
D、购买欲望
3.市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。
A、攻击市场领导者
B、扩大总需求
C、攻击经营不佳的企业
D、跟随市场领导者
4.人口细分的依据有（ ）。
A、年龄
B、性别
C、收入
D、生活方式
5.当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行（ ）。
A、差异市场营销
B、无差异市场营销
C、集中市场营销
D、无差异或集中营销
6.面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A、无差异性营销策略
B、差异性营销策略
C、集中性营销策略
D、市场渗透
7.市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（ ）。
A、扩大市场需求量
B、开发新产品
C、保护市场占有率
D、提高市场占有率
8.市场补缺者的主要风险是（ ）。
A、找不到补缺市场
B、竞争者入侵
C、自身利益弱小
D、目标市场消费习惯变化
9.影响消费者购买行为的社会因素有（ ）。
A、社会阶层
B、相关群体
C、家庭
D、角色与地位
10.组织市场包括（ ）。
A、生产者市场
B、中间商市场
C、非营利组织市场
D、政府市场
东财《市场营销学》单元作业二
共20道题 总分：100分
一、单选题(共10题，50分)
1.供应商应把中间商视为顾客的（ ）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。
A、采购代理人
B、销售代理人
C、供应代理人
D、都不是
2.（ ）会引起生产成本和营销费用的增加。
A、无差异市场营销
B、差异市场营销
C、集中市场营销
D、AC都对
3.关于市场细分错误的说法是（ ）。
A、有利于企业发现最好的市场机会
B、有利于提高企业市场占有率
C、使企业的营销费用增加
D、使企业的营销费用减少
4.采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
A、市场占有率高
B、成本的经济性
C、市场适应性强
D、需求满足程度高
5.基本竞争战略不包括（ ）。
A、成本领先战略
B、市场营销战略
C、差异化战略
D、集中战略
6.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。
A、产品开发
B、市场开发
C、市场渗透
D、多种经营
7.市场定位是（ ）在细分市场的位置。
A、塑造一家企业
B、塑造一种产品
C、确定目标市场
D、分析竞争对手
8.市场细分是对（ ）进行细分。
A、产品
B、不同种产品的消费者
C、生产同种产品的不同企业
D、同种产品需求各异的消费者
9.产业购买者购买过程在新购情况下要经过几个阶段（ ）。
A、1
B、2
C、8
D、2或8
10.（ ）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略
B、差异性市场营销策略
C、无差异市场营销策略
D、选择性市场营销策略
二、多选题(共10题，50分)
1.（ ）是影响消费者购买行为的文化因素。
A、文化
B、亚文化群
C、社会阶层
D、家庭
2.市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。
A、攻击市场领导者
B、扩大总需求
C、攻击经营不佳的企业
D、跟随市场领导者
3.人口细分的依据有（ ）。
A、年龄
B、性别
C、收入
D、生活方式
4.当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行（ ）。
A、差异市场营销
B、无差异市场营销
C、集中市场营销
D、无差异或集中营销
5.面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A、无差异性营销策略
B、差异性营销策略
C、集中性营销策略
D、市场渗透
6.根据参与者介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）。
A、复杂购买行为
B、多样化购买行为
C、减少失调的购买行为
D、习惯性购买行为
7.目标市场营销的全过程包括的主要步骤有（ ）。
A、市场调查
B、市场细分
C、目标市场选择
D、市场定位
8.影响消费者购买行为的社会因素有（ ）。
A、社会阶层
B、相关群体
C、家庭
D、角色与地位
9.市场细分对企业营销具有以下利益（ ）。
A、有利于发现市场机会
B、有利于掌握目标市场的特点
C、有利于制定市场营销组合策略
D、有利于提高企业的竞争能力
10.组织市场包括（ ）。
A、生产者市场
B、中间商市场
C、非营利组织市场
D、政府市场
