奥鹏作业网22春中传媒《市场调查与研究》平时作业
共50道题 总分：100分
一、单选题(共30题，60分)
1.以下不属于在问卷设计程序的是（ ）。
A、准备阶段
B、初步设计
C、编码
D、付印
2.以下有关调查报告构思描述不正确的是 （ ）。
A、构思是从理性认识上升到感性认识的过程
B、构思包括通过收集到的资料，认识客观事物
C、构思包括在认识客观事物的基础上，确立主题思想
D、构思包括确立观点，列出论点、论据
3.二维列联表又称（ ）。
A、交互分析表
B、简单频数表
C、相关表
D、分布表
4.以下哪个选项不属于避免敏感性问题的方法 （ ）。
A、释疑法
B、假定法
C、转移法
D、分散法
5.对所提出的问题并不列出所有可能的答案，由被调查者自由作答的问题是（ ）。
A、封闭性问题
B、开放性问题
C、间接性问题
D、假设性问题
6.ESOMAR是指 （ ）。
A、欧洲民意和市场研究
B、世界民意调查研究协
C、美国市场研究协会
D、中国信息协会市场研
7.以下关于抽样误差描述正确的是 （ ）。
A、在同等条件下，不重复抽样比重复抽样需要的样本单位数少
B、允许误差与样本量成正比
C、被调查对象标志的差异程度即允许误差的大小
D、总体方差越大，样本量越小
8.采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（ ）。
A、德尔菲法
B、深层访谈法
C、小组座谈会
D、投影技法
9.以下不属于联想技法的是（ ）。
A、自由联想法
B、控制联想法
C、结构联想法
D、引导联想法
10.以下不属于描述分散程度的统计量的是 （ ）。
A、众数
B、极差
C、方差分析法
D、斜度
11.名义量表是指 （ ）。
A、顺序量表
B、等距量表
C、类别量表
D、等比量表传媒答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436
12.先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为 （ ）。
A、等距抽样
B、分层抽样
C、整群抽样
D、简单随机抽样
13.通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 （ ）。
A、访问式问卷
B、自填式问卷
C、结构型问卷
D、无结构型问卷
14.不属于实验法缺点的是（ ）。
A、费用高
B、费时
C、无说服力
D、控制困难
15.对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证 （ ）。
A、描述性研究
B、探索性研究
C、因果关系研究
D、预测性研究
16.以下哪项不属于电话调查的优点（ ）。
A、节约费用
B、可获得较深问题数据
C、节约时间
D、易于控制实施质量
17.由外来因素和随机误差所导致的影响，称为 （ ）。
A、操作误差
B、实验误差
C、变量误差
D、人为误差
18.实验法中，由于实验对象的参与兴趣发生比较大的变化，所带来的影响属于 （ ）。
A、时间效应
B、测试效应
C、回归效应
D、丢失效应
19.以下属于描述性结果的定性分析结果为 （ ）。
A、定义和特性
B、模式和族群
C、不一致与反常现象
D、跨文化的描述和比较
20.通过给被调查者提供一种文字或形象的情景，请他们将其他人的态度和情感与该情景联系起来的方法是 （ ）。
A、联想技法
B、完成技法
C、结构技法
D、表现技法
21.市场调查中最常用的一种顺序量表为（ ）。
A、配对比较量表
B、评比量表
C、语义差异量表
D、瑟斯顿量表
22.把若干可比较的事物整理成两两对比的形式，要求被调查者进行比较并作出肯定回答的方法是（ ）。
A、比较法
B、多项选择法
C、顺位法
D、回忆法
23.关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（ ） 。
A、事实性问题
B、动机性问题
C、态度性问题
D、行为性问题
24.以下关于抽样误差描述不正确的是（ ）。
A、抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数
B、抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差
C、在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制
D、非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异
25.对身高的测量属于 （ ）。
A、顺序量表
B、等距量表
C、类别量表
D、等比量表
26.您的每月工资收入是多少元？ 属于（ ）。
A、定比问题
B、定距问题
C、定类问题
D、定序问题
27.观察者较长时期地生活在被观察者之中，甚至改变自己原有的身份的方法为 （ ）。
A、横向观察
B、非参与观察
C、完全参与观察法
D、不完全参与观察
28.DelphiMethod是指（ ）。
A、德尔菲法
B、深层访谈法
C、小组座谈会
D、投影技法
29.以下不属于问卷调查的作用的是 （ ）。
A、实施方便，提高精度
B、易于对资料进行统计处理和定量分析
C、易于挖掘和解释深度问题
D、节省调查时间，提高调查效率
30.神秘购物法属于以下哪种调查方法 （ ）。
A、文案调查法
B、观察法
C、德尔菲法
D、投影技法
二、多选题(共20题，40分)
1.深层访谈的技术主要有 （ ）。
A、旁敲侧击
B、阶梯前进
C、诱导
D、隐蔽问题探寻
E、象征性分析
2.电子邮件调查可分为 （ ）。
A、电子邮件文本调查
B、电子邮件软件调查
C、网上固定样本
D、可执行文件调查
E、页面调查
3.按照实验的场所分类，市场实验可分为（ ）。
A、随机化实验
B、实验室实验
C、非随机化实验
D、现场实验
E、人为实验
4.市场调查经费预算主要包括 （ ）。
A、问卷设计费
B、调查实施费
C、调查报告撰写费
D、调查方案策划和设计费
E、抽样设计费
5.面访调查的优点有 （ ）。
A、费用低
B、可望获得较有代表性的样本
C、可望获取较多内容、较深问题的数据
D、具有激励的效果
E、时间短
6.试点调查的任务（ ）。
A、对调查方案进行实地检验；
B、组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；
C、检查调查方案是否符合逻辑和清理；
D、了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节；
E、为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。
7.简单随机抽样的方法有 （ ）。
A、抽签法
B、随机数字表法
C、滚雪球
D、隔五抽一
E、街头拦截法
8.投影技法主要有 （ ）。
A、联想技法
B、语义技法
C、完成技法
D、结构技法
E、表现技法
9.按照观察的具体形式划分，观察法可划分为 （ ）。
A、人员观察
B、机器观察
C、实际痕迹观察
D、控制观察
E、纵向观察
10.以下属于常用的样本指标有 （ ）。
A、样本数量
B、样本平均数
C、样本比例
D、样本方差
E、样本框
11.一个成功的问卷设计应达到的目标（ ）。
A、获得每个被调查者尽可能细致的原因解释
B、设法取得对方合作
C、能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案
D、获得一切想要了解的问题
E、问题越多越好
12.定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的 双重角色 （ ）。
A、受委托的合作者
B、纯粹的研究者
C、研究对象
D、分析的工具
E、客户
13.设计问卷时应该注意的问题（ ）。
A、避免提笼统、抽象或过于专业化的问题
B、避免用不确切的词
C、避免使用含糊不清的句子
D、避免引导性提问
E、避免提断定性的问题
14.按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型 （ ）。
A、探索性研究
B、描述性研究
C、因果关系研究
D、预测性研究
E、专项调查
15.投影技法主要有（ ）。
A、联想技法
B、语义技法
C、完成技法
D、结构技法
E、表现技法
16.评估文案调查法，需要把握哪些特性 （ ）。
A、客观性
B、广泛性
C、针对性
D、时效性
E、连续性
17.以下属于常用的总体指标有 （ ）。
A、总体平均数
B、总体方差
C、总体比例
D、样本方差
E、样本比例
18.小组座谈会可应用于以下哪些场合 （ ）。
A、消费者认知偏好
B、消费者对新产品概念的印象
C、研究广告创意
D、获取消费者对市场营销计划的初步反应
E、消费者对老产品的新想法
19.网络调查的优点有 （ ）。
A、方便
B、快速
C、成本相对较低
D、数据质量相对较高
E、样本代表性高
20.在对市场的研究中，文案调查经常对哪些情况进行研究（ ）。
A、市场供求趋势分析
B、消费者满意度分析
C、相关和回归分析
D、市场占有率分析
E、市场覆盖率分析
