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川大《公共关系学2466》22春在线作业2【标准答案】

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《公共关系学2466》22春在线作业2

共40道题 总分:100分

一、单选题(共30题,60分)

1.与特定的社会组织发生联系并对其生存发展具有影响的个人、群体或组织的总和称之为( ),是公共关系传播沟通对象的总称。

A、公众

B、人民

C、人群

D、受众

2.( )是目前社会组织公众传播中最为重要、运用最为广泛的系统性视觉传播媒介。

A、CI系统

B、VI 系统

C、CIM系统

D、DI系统

3.1986年,我国第一家专业公共关系公司( )在北京注册成立。

A、中国环球公共关系公司

B、中国创意公共关系公司

C、中国博利公共关系公司

D、爱德曼公共关系公司

4.对公众传播语言的首要要求是( )。

A、准确

B、简洁

C、得体

D、清楚

5.学校利用校庆进行广泛的社会宣传,这一活动本身表明它重视塑造自己的( )

A、文化形象

B、产品形象

C、社区形象

D、环境形象

6.以下属于按互动所产生力量的性质划分的是( )。

A、经济互动

B、合作互动

C、利益互动

D、直接互动

7.在公共关系学中,公众特指( )

A、消极受众

B、积极受众

C、内部公众

D、外部公众

8.公共关系也称作( )

A、群众关系

B、受众关系

C、公众关系

D、人群关系

9.()是指一个社会组织在发展运行过程中,获得目标公众态度认可、情感亲和、言语宣传、行为合作的成,是组织从目标公众出发、开展公共关系工作获得回报的指标。

A、认知度

B、美誉度

C、知名度

D、和谐度

10.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担( )

A、直接责任

B、间接责任

C、技术责任

D、综合责任

11.( )完成公共关系理论体系奠基任务。

A、巴纳姆

B、艾维·李

C、爱德华·伯内斯

D、斯科特·卡特李普

12.传播学界认为,在两次世界大战之间的几十年间,关于大众传播威力研究中最流行的观点是( )

A、魔弹论

B、有限效果论

C、适度效果论

D、最低效果法则

13.公关调查中使用最为广泛的方法是( )

A、资料分析法

B、公众代表座谈会法

C、群体讨论法

D、民意测验法

14.企业与本企业产品或服务的购买者、消费者之间的关系称之为( )。

A、员工关系

B、顾客关系

C、媒介关系

D、社区关系

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15.组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育,其重点是( )

A、公关知识普及教育

B、公关思想及意识教育

C、政治思想教育

D、公关能力教育

16.广告定位的目的在于( )

A、突出广告商品的个性

B、确定广告商品的位置

C、明确广告的特点

D、提高广告针对性

17.( )是指对组织持中间态度、观点和意向不明朗的公众。

A、顺意公众

B、逆意公众

C、边缘公众

D、首要公众

18.公共关系学专门研究( )

A、组织与公众传播沟通问题

B、组织与公众之间关系的稳定问题

C、组织与社区之间的传播沟通问题

D、组织的内部运营问题

19.中国最高的公共关系组织——中国公关协会,成立的时间地点是( )

A、1985年在广州

B、1987年在北京

C、1986年在上海

D、1987年在天津

20.( )研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题,提出了一种“普遍原则,特殊运用”的公共管理全球化理论。

A、巴纳姆

B、格鲁尼格

C、艾维?李

D、卡特利普和森特

21.组织的总体形象的建立是受众多具体要素影响的。其中,( )是组织形象的精髓所在。

A、实力形象

B、文化形象

C、人才形象

D、品牌形象

22.公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是( )

A、报告

B、演讲

C、会议

D、谈判

23.关系到组织生死存亡、决定组织成败的那部分公众称之为( )。

A、内部公众

B、组织公众

C、首要公众

D、顺意公众

24.在公共关系协调方法中,舆论引导属于( )。

A、沟通性协调

B、引导性协调

C、协商性协调

D、规范性协调

25.运用主观能动的力量,去促使事物向着有利于组织的方向去转变的策略称之为( )。

A、知变

B、应变

C、改变

D、促变

26.在公共关系中,将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念,一般称为( )

A、协调观念

B、互惠观念

C、传播观念

D、服务观念

27.公共关系的对象是:( )

A、人民

B、群众

C、公众

D、受众

28.( )是企业形象存在的物质性基础,主要包括企业固定资产、总资产、流动资产、产品销售及生产规模、员工人数、装备先进性等。

A、实力形象

B、文化形象

C、人才形象

D、品牌形象

29.公共关系作为一种职业和学科,最早产生于:( )

A、中国

B、英国

C、法国

D、美国

30.首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的美国心理学家是( )

A、霍夫兰

B、纳普

C、布林

D、阿什

二、多选题(共10题,40分)

1.现代公共关系特征有( )。

A、公共关系学科规范化

B、公共关系教育专门化

C、公共关系工作职业化

D、公共关系行业国际化

E、公共关系普遍化

2.公共关系的组成主要有四大要素,即( )。

A、社会组织

B、媒介

C、公众

D、互动

E、管理

3.艾维李对公共关系的贡献有:( )

A、投公众所好

B、“公众必须被告知”

C、“说真话”

D、将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域

E、凡宣传皆好事

4.从运行方式上看,组织内部的公共关系部大体上有( )。

A、总经理直接负责型

B、总经理间接负责型

C、公共关系委员会制D、中型公共关系部

D、小型公共关系部

5.公共关系学主要是( )相结合的产物。

A、经济学科

B、管理学科

C、传播学科

D、社会学科

E、法律学科

6.“美誉度”是一个社会组织获得公众赞美、称誉的程度,生产性企业美誉度内容可分解为( )。

A、产品评价

B、服务评价

C、贡献评价

D、文化评价

E、政绩评价

7.公共关系树立组织形象的意义是:( )

A、组织形象是组织的无形资产

B、良好的组织形象能够激励士气

C、推动全球性问题的研究和解决

D、良好的组织形象有利于营造和谐的组织社区环境

E、让公众利益贯穿于组织决策过程的始终

8.成功的公关计划应具备下列条件( )

A、有创意

B、有调查

C、有约束

D、可行性

E、有风险

9.从宏观看,公共关系的功能主要有( )。

A、促进生产力的发展

B、推动社会关系的变革和改善

C、增效功能

D、协调社会群体的目标、利益

E、有利于人自身的发展

10.公共关系活动过程的基本要素是:( )

A、组织

B、形象

C、传播

D、行为

E、公众

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