奥鹏作业网《品牌管理2223》22春在线作业1
共40道题 总分：100分
一、单选题(共20题，40分)
1.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A、战略设计、沟通设计、原作设计
B、战略设计、战术设计、沟通设计
C、战略设计、战术设计、原作设计
D、战术设计、沟通设计、原作设计
2.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
A、感官的满足
B、对精神境界的追求
C、社会认可
D、避免出现安全问题
3.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ）
A、产品
B、包装
C、价格
D、标志
4.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）
A、营销传播的预算大小
B、收入回报率
C、品牌和产品的关系
D、在另一种语言里使用时可能出现的情况
5.哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
A、生产规模化
B、品牌定位时决定保持差异化
C、目标客户群很大
D、行业竞争很大
6.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A、能让人产生联想
B、差异性
C、独特性
D、传达品牌价值观
7.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A、能让人产生联想
B、差异性
C、独特性
D、传达品牌价值观
8.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）
A、产品之间相互蚕食
B、联想相互转移
C、负面反馈
D、品牌形象淡化
9.品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下川大答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
A、高端品牌的投资回报率在30%以上
B、中端品牌的投资回报率在15%—30%之间
C、低端品牌的投资回报率在5%—15%之间
D、衰亡品牌的投资回报率在5%以下
10.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A、资质标识
B、独立品牌
C、地域形象
D、成分品牌
11.品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）
A、内容
B、标识
C、宜人性
D、强度
12.在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）
A、品牌开发
B、品牌购并
C、品牌联盟
D、品牌延伸
13.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）
A、企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
B、企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
C、企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
D、企业可以制造难以辩驳的报复性传言
14.在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）
A、导入阶段
B、发展阶段
C、成熟阶段
D、衰退阶段
15.波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
A、产品设计
B、环境设计
C、战略设计
D、沟通设计
16.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
A、经济优势
B、战略优势
C、资源优势
D、管理优势
17.品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )
A、通过与外在属性相互作用
B、反复影响
C、多重结合
D、分类强化
18.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
19.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A、产品、包装、企业设计、形态与色彩
B、产品、包装、标志、形态与色彩
C、产品、包装、企业设计、标志
D、产品、包装、标志、形态与色彩
20.品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
A、视觉记忆
B、短时记忆
C、长时记忆
D、瞬时记忆
二、判断题(共20题，60分)
1.威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。
A、错误
B、正确
2.商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。
A、错误
B、正确
3.要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。
A、错误
B、正确
4.企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
A、错误
B、正确
5.20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。
A、错误
B、正确
6.品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
A、错误
B、正确
7.品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。
A、错误
B、正确
8.对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。
A、错误
B、正确
9.品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
A、错误
B、正确
10.显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。
A、错误
B、正确
11.采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。
A、错误
B、正确
12.品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。
A、错误
B、正确
13.销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。
A、错误
B、正确
14.品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。
A、错误
B、正确
15.同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。
A、错误
B、正确
16.因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
A、错误
B、正确
17.单一品牌策略的一个重大缺点在于，竞争对手容易用另一个品牌在市场上取得显著地位，从而成为对消费者具有吸引力的又一选择。
A、错误
B、正确
18.表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。
A、错误
B、正确
19.由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
A、错误
B、正确
20.产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
A、错误
B、正确
