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国开电大《营销管理》第5章单元自测辅导资料【标准答案】

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第五章

包装有几个主要构成要素,其中()是最具有刺激销售作用的要素。

多品牌策略,即是指企业同时为()产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

品牌资产是一种特殊的()。

顾客购买商品的实质是购买某种()。

注册后的品牌有利于保护()的合法权益。

衰退期的榨取策略主要靠()来增加眼前的利润。

下列()不属于成熟期的营销策略。

导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的()。

产品生命周期由()的生命周期决定。

企业拥有不同产品线的数目是产品组合的()。

增长率低但市场占有率高的产品,属于()。

市场增长率高但相对市场占有率低的产品,属于()。

服务的基本特点是()。

衰退期可以使用的战略包括()。

产品整体概念包括()。

企业的产品组合策略,包括产品组合的()等方面的策略。

产品延伸有以下哪几种做法? ( )

企业进行品牌归属决策时一般有以下几种选择:()。

当产品进入成长期和成熟期时,竞争者日渐增多,企业为了在激烈竞争中取胜,宜采用差异性市场营销战略。()

核心产品需要通过一定的具体形式来体现,所以核心产品就是有形产品。()

根据波士顿矩阵,明星类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。()

瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。()国开答案请进:opzy.net或请联系微信:1095258436

使用统一品牌的企业,必须对所有产品的质量严加控制。()

多品牌策略的好处之一是:多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场,即使各品牌之间的差别不大,也能各自吸引一群消费者。()

消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。()

品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。()

一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。( )

每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。()

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