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国开电大《营销管理》第7章单元自测辅导资料【标准答案】

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第七章

能培养友谊是()比广告这种促销工具具有长处的地方。

以下哪个是报纸媒体的优点?()

非标准化产品或单位价值高的产品一般采取()。

世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对,此种策略是()。

向最终消费者直接销售产品和服务,用于个人及非商业性用途的活动属于()。

营业推广的目标通常是()。

()是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

与其它广告媒体比较,报纸广告的缺点表现为()。

某产品若以学龄前儿童为沟通对象,该产品较适合选择的广告媒体有()。

促销组合是()等手段的综合运用。

在人员推销活动中的三个基本要素为()。

人员推销的基本形式包括()。

促销组合和促销策略的制定其影响因素较多,主要应考虑的因素有()。

下列哪些销售方式属于“直销”范畴?()国开答案请进:opzy.net或请联系微信:1095258436

一般来说,促销目标有两大类:短期目标应选择人员推销、公共关系等在短期内容易生效的促销手段;而长期目标应选择广告、营业推广等促销手段。()

直销方式一般不适用于专业性较强的特殊商品。()

促销的实质是商品交换。()

一般说来,产品最低价格取决于替代产品的价格()。

企业在制定媒体组合策略时,必须选择一部分较次要的媒体作为提示型媒体。()

推动策略强调利用中间商与推销人员将产品“推入”销售渠道,最后由零售商将产品推给消费者。()

拉引策略强调利用推销人员将消费者“拉入”产品销售渠道。()

企业对中间商的营业推广通常不会采用免费商品这种形式。()

当产品处于其生命周期的介绍期时,促销策略的重点是增进信任与偏爱()。

公共关系强调的是成功的人际关系、和谐的人事氛围、良好的社会舆论环境,目的在于促进产品的销售。()

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