奥鹏作业网22秋《市场营销学》作业2
共20道题 总分：100分
一、单选题(共10题，50分)
1.消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。
A、购买心理
B、购买意志
C、购买行动
D、购买意向
2.产品生命周期由( )的生命周期决定。
A、企业与市场
B、需求与技术
C、质量与价格
D、促销与服务
3.以消费者为中心的企业经营指导思想是（ ）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
4.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、多元化
5.通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )
A、实验法
B、观察法
C、顾客意见法
D、询问法
6.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ） 企业。
A、生产导向型
B、推销导向型
C、市场营销导向型
D、社会营销导向型
7.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。
A、生理需要
B、社会需要
C、尊敬需要
D、安全需要
8.（ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A、社会习俗
B、消费心理
C、价值观念
D、营销道德
9.企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。
A、中间商类型
B、渠道长度
C、渠道类型的数量
D、地区中间商
10.中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。
A、成本加成定价策略
B、差别定价策略
C、心理定价策略
D、组合定价策略
二、多选题(共10题，50分)
1.生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（ ）
A、做购买中有影响力的人的工作
B、做导演的工作使其成为演员服装的购买者
C、在人流较大的地方摆摊设点
D、上门推销
E、做电视广告
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2.品牌统分策略包括( )。
A、统一品牌
B、销售者品牌
C、个别品牌
D、分类品牌
E、企业名称加个别品牌
3.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。
A、社会阶层
B、年龄
C、生活方式
D、品牌忠诚度
E、个性
4.属于现代市场营销管理的观念是( )。
A、生产观念
B、产品观念
C、客户观念
D、营销观念
E、社会营销观念
5.下列各项中，属于竞争者分析的是( )。
A、识别竞争者
B、判定竞争者的战略和目标
C、评估竞争者的优劣势、反应模式
D、认识市场需求特征
E、选择企业应采取的对策
6.密集增长战略的类型包括____。
A、市场渗透
B、营销推广
C、市场开发
D、多元化
E、产品开发
7.企业营销控制的类型有（ ）
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、效率控制
D、战略控制
E、市场控制
8.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )。
A、高档消费品
B、低档消费品
C、耐用品
D、非耐用品
E、服务
9.以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）。
A、企业产品只在某几个市场销售
B、技术性强，消费者和用户集中
C、企业推销能力强
D、当企业处于介绍期时
E、价格昂贵的产品
10.社会市场营销观念要考虑（ ）。
A、增加产量
B、提高产品质量
C、顾客需求
D、消费者和社会长远利益
