奥鹏作业网19秋《国际市场营销学》作业4
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.在营销组合中，标准化程度最高的是 。
A.渠道决策
B.定价决策
C.促销决策
D.产品决策
2.美国福特汽车公司在巴西开展促销活动时，组织了许多汽车购买者俱乐部，每个俱乐部由60人组成，每人每月拿出相当于一辆普通型福特汽车售价1/60的金额，就有资格参加每月一辆汽车的抽签活动。这种促销策略属于 。
A.营业推广
B.广告
C.公共关系
D.人员推销
3.具有长期战略发展机会的市场是 。
A.高端市场
B.初级市场
C.主要市场
D.三级市场
4.市场覆盖范围最宽的促销手段是 。
A.营业推广
B.广播
C.广告
D.公共关系
5.以下 不属于转移定价方式。
A.自主型转移定价
B.基于成本的转移定价
C.基于市场的转移定价
D.协商型转移定价
二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
6.产品的整体概念包括三个层次，分别是 。
A.高级产品
B.核心产品
C.形式产品
D.延伸产品
E.基础产品
7.为降低或防范企业在东道国经营的风险，企业可采用的措施有 。
A.尽可能多的吸收当地合作者
B.在东道国筹集资金
C.固定资产投资规模要足够大
D.保持技术上的可替代性
E.保持子公司对母公司的依赖性
8.国际市场营销的理论包括 。
A.绝对优势理论
B.相对优势理论
C.生产要素禀赋理论
D.演化理论
E.国际产品生命周期理论
9.目前，国际市场价格主要包括 。
A.计划价格
B.“自由市场”价格
C.垄断组织价格
D.国际协定价格
E.国家管理价格
10.以下 因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。
A.政府法律要求
B.成本-收入
C.市场的性质
D.产品的性质
E.产品技术标准
三、判断题 (共 15 道试题,共 60 分)
11.很多零售商喜欢在商业街的同一地段集中设立，本质原因在于店铺集聚效应带来的利益，远远大于竞争关系所损失的利益
12.企业可以用全部的资金去做广告宣传。
13.国际营销渠道相对于国内营销渠道增加了进口商和出口商，所以说营销渠道也更复杂。
14.国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。
15.企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，只有挖掘出所有的优势并对所有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。
16.如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。
17.现代国际营销组织是设计出一种结构，是企业能对国际市场环境中的差异做出反应，并将知识、经验和技能从国内市场拓展到整个企业。
18.促销是促进销售的简称，是指企业将本企业及产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业额产品，以达到扩大销售的目的。
19.成本导向定价方法是以买主对商品价格的认知和需求程度作为定价的主要依据来制定价格。
20.需求导向的出口产品定价方法是指以产品的成本作为出口定价的主要依据来制定出口净售价。
21.交钥匙项目合同一般是指一个企业由于缺乏专门技术人才和管理经验，以合同形式交由另一国家国际性企业经营管理。
22.如果国际市场上遇到激烈的竞争，这时最好采取产品标准化战略，可以节约成本。
23.消费品与产业用品的促销组合是完全一样的。
24.国际市场营销计划是企业总体规划的一个组成部分，国际市场营销计划在复杂的国际市场环境中、在营销目标和方案的选择上、在营销手段的实施和控制等方面都不同于国内市场营销计划。
25.目标市场选择的渐进性主要指：先易后难，逐步升级。
