奥鹏作业网19秋《国际市场营销学》作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.全球营销的意义不包括 。
A.规模经济效应
B.统一的全球形象
C.管理的协调和控制
D.满足差异化需求
2.国际市场营销围绕 展开研究。
A.消费者需求
B.如何营销
C.如何扩张企业的市场范围
D.国际市场
3.产品线中每一产品所提供的花色品种的数量是指 。
A.产品组合的相关性
B.产品组合的深度
C.产品组合的广度
D.产品组合的宽度
4.PEST分析法中的P代表的是 。
A.经济环境
B.社会环境
C.政治和法律环境
D.技术环境
5.2002年海尔与日本三洋达成合作，其中有一项就是：海尔生产的若干型号的电冰箱、洗衣机等产品，依靠三洋健全的销售网络，打入日本市场。而三洋也获得海尔在中国市场的销售渠道。这属于哪种进入国际市场的分销途径 。
A.通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
B.由出口商或进口商进行分销
C.国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
D.中国企业自己在境外建立营销网络
二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
6.企业从事国际营销面临的法律环境包括 。
A.本国的政治体制
B.本国法规
C.国际法规
D.公司内部规定
E.东道国法规
7.企业从国内到全球化的带动模式包括 。
A.订单带动
B.竞争带动
C.客户带动
D.关键企业带动
E.企业自身需求
8.在下述 情况下，最好委托外部专业调研机构进行调研。
A.项目要求专业化程度高，需要专业队伍才可完成
B.调研项目要求企业在目标国建立稳定的调研队伍
C.某市场潜力大，值得花力量获取信息
D.企业的调研部门无力承担新任务
E.企业不熟悉目标市场环境，且语言有障碍
9.根据产品市场矩阵图，企业可以采用的目标市场选择模式包括 。
A.选择性专业化
B.市场专业化
C.单一市场专业化
D.价格专业化
E.产品专业化
10.制定促销组合可以考虑的特殊因素包括 。
A.语言障碍
B.文化差异
C.政府限制
D.媒体可用性
E.个人偏好
三、判断题 (共 15 道试题,共 60 分)
11.在国际市场上进行跨文化协调，是国际营销的首要条件。
12.出口销售和出口营销一样目的都是使产品、价格或材料适应国际市场。
13.折扣定价法和通过回扣扩大销售的方法没有本质区别。
14.国际市场营销组织要解决的关键问题是如何在下属公司自主性适应当地环境和企业作为一个整体一体化贯彻全球战略中取得平衡。
15.选择市场进入的时机不会对市场进入方式的利弊产生影响。
16.产品的制造成本是国内分销和国外分销都要承担的成本。
17.促销可以促使消费者作出风险购买决策，可能促使消费者建立购买习惯。
18.需求导向的出口产品定价方法是指以产品的成本作为出口定价的主要依据来制定出口净售价。
19.企业营销组合指企业可以调动、可以调节的因素。
20.各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。
21.本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。
22.运用投资冷热评估法对被评估国的环境进行评估时，即使投资国不同，对被投资国的评估差异也不大。
23.国际转移定价是指跨国公司内部母公司与海外子公司之间以及各国子公司之间发生交易行为时所采用的定价方法。
24.通过在海外设立控股子公司也是中国企业进入国际市场的途径之一。
25.营销组合和促销组合是同一概念。
