奥鹏作业网19秋《国际市场营销学》作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别 。
A.面向市场不同
B.计划内容不同
C.时间长短不同
D.对人员的要求不同
2.当产品生产经营技术难度大，同时目标市场需求差异小的情况下，应该选择 。
A.多国营销
B.国内营销
C.出口营销
D.全球营销
3.施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护， TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是 。
A.通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
B.由出口商或进口商进行分销
C.国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
D.中国企业自己在境外建立营销网络
4.格兰仕借助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是 。
A.由出口商或进口商进行分销
B.国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
C.中国企业自己在境外建立营销网络
D.OEM（贴牌生产）
5.如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用 。
A.多国营销
B.国内营销
C.出口营销
D.全球营销
二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
6.国际市场发展的原因包括 。
A.高科技推动生产力的迅速发展
B.跨国公司的发展
C.国际性金融体系的建立与发展
D.国家经济国际化和全球经济一体化
E.区域经济一体化
7.以下哪些属于品牌策略 。
A.联合品牌策略
B.统一品牌策略
C.签注式品牌策略
D.多品牌策略
E.公司品牌策略
8.整合营销的“4C”是指 。
A.Customer needs and wants
B.Cost to the customer
C.Convenience
D.Compatible
E.Communication
9.以下哪些因素会影响国际市场营销组织结构 。
A.国外子公司的位置及特点
B.企业的规模
C.企业的管理水平和质量
D.企业产品的价格
E.产品线的宽度和多样化
10.中小企业进入国际市场依托的理论包括 。
A.比较优势理论
B.正面进攻理论
C.市场缝隙理论
D.价值链理论
E.产品生命周期理论
三、判断题 (共 15 道试题,共 60 分)
11.国际市场营销的目的是在国外市场上成功的销售本企业的产品和服务，并为企业带来满意的利润。
12.调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。
13.目前明确界定产权，进一步深化经济体制改革仍然是我国企业面临的挑战。
14.比较简单的产品组合适合采用广告这种促销手段。
15.出口经销商对出口的商品没有所有权，而出口代理商拥有所有权。
16.对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。
17.因中小企业实力薄弱，所以其不能进入国际市场。
18.许可证贸易与合同安排的不同点在于是否涉及无形资产的转移。
19.产品型组织结构是指企业按照产品大类设立企业组织机构，每一个组织机构都负责本部机构产品的全球营销活动。
20.在产品的成长期，应该加强促销，树立产品形象，并对价格进行适当调整。
21.人员推销手段选择推销员是无足轻重的。
22.在正常的贸易过程中，一项产品从一国出口到另一国，该产品的出口价格低于在其本国内消费的相同产品的可比价格，即被认为倾销。
23.在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。
24.各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。
25.需求导向的出口产品定价方法是指以产品的成本作为出口定价的主要依据来制定出口净售价。
