奥鹏作业网19秋学期《市场营销学》在线平时作业2
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.制定市场营销组合的起点是（ ）。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
2.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A.空调机
B.制造新鲜空气
C.终身保修
D.调节室内温度
3.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A.心理定价策略
B.满意定价策略
C.习惯定价策略
D.招徕定价策略
4.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
A.环境变量
B.产品组合
C.促销组合
D.市场营销组合
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5.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
6.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。
A.年龄
B.收入
C.性别
D.家庭生命周期
7.处于导入期的产品宜采用（ ）策略。
A.无差异性市场营销策略
B.集中性市场营销策略。
C.差异性市场营销策略
D.分散营销策略
8.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。
A.总收入
B.可支配收入
C.可任意支配收入
D.家庭人均收入
9.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
10.（ ）体现了制造商的某些价值感。
A.品牌
B.文化
C.属性
D.个性
11.公共关系将（ ）作为其核心。
A.树立企业形象
B.促进销售
C.提高竞争力
D.重视公众关系
12.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。
A.科学技术
B.政治法律
C.经济
D.人口
13.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
A.年龄
B.学习
C.生活方式
D.经济状况
14.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。
A.全面调查
B.抽样调查
C.实验
D.观察
15.市场营销学中的“市场”是指（ ）。
A.商品交换的场所
B.商品交换和流通领域
C.商品供求关系的总和
D.对某种产品具有需要和购买能力的人
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二、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.边际贡献=销售收入 — 固定成本 （ ）
A.错误
B.正确
2.相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。
A.错误
B.正确
3.特尔菲（Delphi）法是美国兰德（Land）公司在20世纪70年代提出的，后来在世界各国得到广泛应用的一种预测方法。
A.错误
B.正确
4.竞争导向定价中只要竞争者价格不变，即使成本和需求变动价格也不动。 （ ）
A.错误
B.正确
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5.新产品开发过程中的市场营销战略的制定是针对已经开发出来的新产品而言的。 （）
A.错误
B.正确
